近日,多家國外媒體報道稱:百事公司(PepsiCo Inc.)向美國商標專利部門提交了一份商標申請,該公司計劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。申請注冊的名稱中包括啤酒等。
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申請酒飲名稱
彭博社的報道介紹,6月14日的一份文件顯示,百事公司正在申請注冊啤酒、含酒精水果雞尾酒飲料、含酒精麥芽飲料和硬蘇打水的名稱。
商標專家Josh Gerben認為:“百事公司提交這份文件的事實表明,他們正在考慮推出一款圍繞啤酒和含酒精蘇打水的產(chǎn)品!
能量飲料品牌Rockstar是百事公司在 2020 年斥資38.5億美元收購的,目的是加快其進軍功能性飲料的步伐。
食品飲料行業(yè)媒體Food Dive認為,含酒精蘇打水是能量飲料的合理延伸。
百事試水酒精飲料行業(yè)的“證據(jù)”還不止這次的商標申請。
今年早些時候, 百事公司就推出了一種名為 Neon Zebra 的無酒精雞尾酒調(diào)酒飲料,目的是吸引那些喜歡呆在家里的年輕消費者,因為他們喜歡調(diào)配簡單的雞尾酒。
02
從“做不做”到“和誰合作”
去年,百事公司第三季度財報電話會議中,其首席執(zhí)行官Ramon Laguarta曾表示: “我們在想,什么是的選擇。我們將在接下來的幾個季度做出決定,決定這(酒精飲料)是否是百事公司想要涉足的領(lǐng)域!
Food Dive在報道中認為,雖然不確定百事公司將進入哪個酒精飲料,但在決定推出更多產(chǎn)品之前,它可能會先試水一兩種以了解該類別。 “就像可口可樂使用 Topo Chico 作為其含酒精蘇打水的基礎(chǔ)一樣,商標申請表明,百事也希望通過 Rockstar 這樣做!
Food Dive還認為,百事公司開始慢慢進入酒精領(lǐng)域的時候,可能需要與一個影響力更大的酒類公司合作,比如百威英博的安海斯-布希或喜力集團。
百事首席執(zhí)行官Ramon Laguarta去年曾表示,要抓住酒精飲料這個機會,首先要考慮“做還是不做”,其次就是 “我們與誰一起做,以及我們與誰合作可以化百事公司的價值。”
03
可口可樂的布局
近幾年,另一個碳酸飲料巨頭“可口可樂”在酒精領(lǐng)域的動作也不少。
不久前的6月1日,可口可樂剛剛宣布,在中國市場首次推出含酒精飲料——托帕客(TopoChico)硬蘇打氣泡酒。這是可口可樂公司正式進入中國含酒精飲料市場的嘗試。
去年10月,可口可樂宣布,計劃與啤酒巨頭摩森康勝(Molson Coors)合作,今年上半年在美國推出其Topo Chico氣泡水的含酒精版本。這將是可口可樂首次進軍美國酒精飲料市場。
此外,可口可樂還在日本推過檸檬氣泡酒“檸檬堂”,在英國推過混合了威士忌等高度酒的可樂Signature Mixers。
所以,百事公司之后會有什么具體動作?這兩家碳酸飲料巨頭又要在酒精領(lǐng)域battle了嗎?
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