上周，百威亞太剛剛發(fā)布季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其銷量、收入、盈利均獲得顯著增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，百威亞太又將目光進(jìn)一步投向我國(guó)的西藏市場(chǎng)。

　　近日，百威高端產(chǎn)品線百威金尊在西藏上市，專為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者定制的百威金尊西藏尊享版同時(shí)發(fā)布。

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　　百威金尊西藏尊享版

　　百威金尊是百威旗下一款深受歡迎的高端線產(chǎn)品，2014年上市至今，銷量復(fù)合年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。品牌方介紹，百威金尊選用海外單一產(chǎn)地的單一品種麥芽進(jìn)行釀造，選用的大麥顆粒飽滿，還要經(jīng)過(guò)風(fēng)力篩選，其中85%的直徑都超過(guò)2.38毫米。這樣才能釀造出金黃酒液、順滑口感和純凈麥香。

　　而此次，百威經(jīng)過(guò)深入洞察發(fā)現(xiàn)，高原消費(fèi)者有獨(dú)特的飲用偏好，本次上市的百威金尊西藏尊享版，貼合這些飲用習(xí)慣，酒液歷經(jīng)釀造大師四次優(yōu)化，整體更加易飲，在保留本身純凈麥香和順滑體驗(yàn)的同時(shí)，再添一份清爽口感。

　　包裝上，它在百威金尊原有的流線型瓶身上，加綴了藏文風(fēng)格書寫而成的產(chǎn)品特色說(shuō)明，拉近與西藏消費(fèi)者的距離。

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　　西藏市場(chǎng)的潛力

　　在西藏市場(chǎng)，啤酒本身就是一個(gè)有潛力的品類。西藏有著悠久的酒文化，“三口一杯”是當(dāng)?shù)氐闹匾投Y儀，伴酒而歌、把酒歡聚，是常見(jiàn)的社交方式。

　　再加上近年西藏，尤其是拉薩這類大城市，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，酒吧、餐飲店等進(jìn)入市場(chǎng)，娛樂(lè)和休閑活動(dòng)日益豐富，消費(fèi)者對(duì)啤酒這類飲品的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。不難預(yù)見(jiàn)，西藏對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)潛力很大的市場(chǎng)。

　　百威亞太進(jìn)入西藏市場(chǎng)已有23年，是較早進(jìn)入西藏市場(chǎng)的國(guó)際啤酒品牌，旗下百威啤酒以其品質(zhì)和本土化策略，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的長(zhǎng)期喜愛(ài)。

　　百威不僅推出適合西藏消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，還根據(jù)他們的生活習(xí)慣、審美偏好設(shè)計(jì)定制物料，比如專門為藏歷新年拍攝的廣告片、定制的包裝和市場(chǎng)活動(dòng)，等等。在了解消費(fèi)者需求和反饋后，再調(diào)整產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　西藏啤酒市場(chǎng)近年顯著增長(zhǎng)，百威成為了見(jiàn)證者和參與者。如今，百威在西藏啤酒市場(chǎng)占據(jù)了特別重要的位置，甚至有人說(shuō)，百威已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仫嬀莆幕囊徊糠帧?/p>

　　百威中國(guó)華西事業(yè)部總裁何智杰表示：“我們始終看好西藏市場(chǎng)潛力，期待本次百威金尊西藏上市，能為消費(fèi)者帶來(lái)更升級(jí)的飲用體驗(yàn)?！?/p>

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　　百威亞太的商業(yè)策略

　　20余年的成功發(fā)展和西藏啤酒市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力，是百威亞太繼續(xù)大力發(fā)展西藏市場(chǎng)的底氣。而同時(shí)，在西藏市場(chǎng)發(fā)力，也是百威亞太集團(tuán)戰(zhàn)略中的重要一步。

　　隨著近年西藏消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，西藏當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品也有了更高的期待。作為百威的一個(gè)成熟的高端線產(chǎn)品，百威金尊能夠滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者越來(lái)越多的高品質(zhì)需求，為西藏市場(chǎng)提供更多元化的產(chǎn)品組合。

　　并且，在高端化之爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，搶占西藏的高端啤酒市場(chǎng)，對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的提升也起到相當(dāng)重要的推動(dòng)作用。

　　百威亞太曾明確表示，將在中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)三大商業(yè)策略：高端化、商業(yè)擴(kuò)張及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。百威金尊進(jìn)入西藏市場(chǎng)，這對(duì)百威的高端化目標(biāo)和商業(yè)擴(kuò)張無(wú)疑是一次重要助推。

　　百威亞太首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁表示：“相信百威金尊作為百威旗下深受歡迎的高端產(chǎn)品線，定能和有著悠久飲酒文化的西藏碰撞出美妙的火花，進(jìn)一步滿足當(dāng)?shù)厣?jí)的啤酒消費(fèi)需求，助力百威亞太在西藏市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。”

　　能洞察到一個(gè)地區(qū)的獨(dú)特消費(fèi)需求，并為其提供更多元化的產(chǎn)品組合，大集團(tuán)的這些“小心思”將成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。期待在即將到?lái)的旺季，啤酒巨頭能迎來(lái)新的突破。