賴茅酒,這一產(chǎn)自貴州茅臺鎮(zhèn)的醬香佳釀,其銷售網(wǎng)絡(luò)如今已如繁星般遍布全國。2018年起,與世界羽聯(lián)的跨界攜手,更是為賴茅酒插上了飛翔的翅膀,194家賴茅羽毛球場館如雨后春筍般涌現(xiàn),不僅大大提升了賴茅酒在羽毛球愛好者心中的口碑,更讓其贏得了第22屆貴州省企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果三等獎的殊榮,榮獲最受歡迎的品牌稱號。這一切成就的背后,是賴茅酒業(yè)對“責(zé)任心”這三個字的深刻踐行與不懈追求。
企業(yè)與社會,品牌與責(zé)任,緊密相連,相輔相成。貴州賴茅酒業(yè)有限公司深知,品牌不僅僅是商品的代名詞,更是社會責(zé)任的傳遞者;貧w茅臺集團十年以來,在依托28300余家易捷便利店快速布局全國的同時,賴茅更加注重經(jīng)銷商隊伍的培養(yǎng)、消費者口碑的提升以及員工隊伍的建設(shè),用實際行動詮釋著企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),讓品牌價值在歲月的洗禮中愈發(fā)凸顯。
在經(jīng)銷商隊伍的培育上,賴茅酒業(yè)以強烈的責(zé)任感,傾注了極大的心血。通過醬香文化體驗之旅、專題培訓(xùn)等一系列舉措,經(jīng)銷商們不僅夯實了品牌基礎(chǔ),更掌握了市場運作的精髓,實現(xiàn)了從“知其然”到“知其所以然”的蛻變。銷售網(wǎng)絡(luò)的迅速鋪開,經(jīng)銷商隊伍的穩(wěn)步壯大,為賴茅酒的品牌建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
在員工隊伍的打造上,賴茅酒業(yè)同樣不遺余力。通過磨煉心性、塑造品格、培植習(xí)性的全方位培訓(xùn),員工們的綜合素質(zhì)得到了顯著提升。內(nèi)部課程的深入教學(xué)、前后臺的輪崗鍛煉,更是讓員工們在實際工作中不斷成長,為公司的長遠發(fā)展提供了堅實的人才保障。
如果說責(zé)任擔(dān)當(dāng)是深化品牌建設(shè)的基礎(chǔ),那么建立消費者信任則是企業(yè)提升市場競爭力的關(guān)鍵所在。賴茅酒業(yè)在2015年正式推向市場后,舉辦了1000多場次的品鑒會正本清源,通過大中小型品鑒會、精品品鑒會、戶外品鑒會、特色品鑒會、鑒真品鑒會等多樣化的形式,讓消費者重新找回了記憶中的味道,感受到了賴茅酒堅持傳承傳統(tǒng)工藝的匠心,重拾消費者口碑。隨著時間的推移,信賴之花在消費者心中悄然綻放,成為賴茅酒業(yè)最寶貴的財富。
在產(chǎn)品研發(fā)方面,賴茅酒業(yè)始終堅持以消費者為中心,細(xì)分消費群體,根據(jù)市場需求相繼推出了傳承、端曲/傳禧、一代工醬、金樽、生肖、世界羽聯(lián)紀(jì)念酒等一系列產(chǎn)品,覆蓋了次高端價位段,滿足了不同消費者的需求。在白酒存量市場競爭日益激烈的背景下,賴茅酒業(yè)憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨特的品牌魅力,脫穎而出,贏得了眾多消費者的青睞。
從產(chǎn)品到質(zhì)量,從質(zhì)量到品牌,從品牌到責(zé)任,從責(zé)任到信任,賴茅酒業(yè)在每一步的跨越中都實現(xiàn)了華麗的蛻變。2015年,公司榮獲了“年度影響力商業(yè)模式獎”。2017年,賴茅酒取得銷量突破2000噸、同比增長192%的優(yōu)異成績,并榮獲“華樽杯中國十大最具成長品牌”。2020年,賴茅武漢公益集體婚禮項目更是獲得黃鶴獎商業(yè)廣告大賽“優(yōu)秀營銷案例獎”。2023年,蒲公英獎向賴茅頒發(fā)第十屆中國創(chuàng)新傳播大獎-品牌傳播類銀獎和第十屆中國創(chuàng)新傳播大獎-全域營銷類銀獎。這些榮譽的獲得,是對賴茅酒業(yè)品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的肯定。
而在回歸茅臺集團十年之外,回溯過往,我們也許還會發(fā)現(xiàn),賴茅的整個發(fā)展歷程更如同一部波瀾壯闊的史詩。從1929年貴陽商人周秉衡在茅臺村創(chuàng)立“衡昌酒房”,到1941年貴陽賴永初接手并將其更名為“恒興酒廠”,再到1953年茅臺酒廠接辦“恒興酒廠”,正式更名為“貴州茅臺酒廠”,并在1988年注冊申請賴茅商標(biāo)并獲準(zhǔn)注冊享有該商標(biāo)專用權(quán),賴茅的成功并非一日之功,而是在日積月累中堅守責(zé)任與擔(dān)當(dāng),不負(fù)信任,從而實現(xiàn)品牌建設(shè)的不斷升級。
展望未來,貴州賴茅酒業(yè)有限公司將繼續(xù)秉承品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展并重的理念,用實際行動詮釋企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),贏得更多消費者信任。從規(guī)范運作到積極實踐,從深度挖掘品牌價值到推動可持續(xù)發(fā)展,賴茅酒業(yè)將不斷書寫著屬于自己的輝煌篇章,讓“信賴”二字在歲月的長河中永遠熠熠生輝。
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