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戰(zhàn)略簽約商源+名品世家,寶豐全國化“起點(diǎn)即巔峰”

來源:云酒頭條公眾號   分類:軟文廣告   時(shí)間:2024-01-22 09:51:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
       兩年前,云酒頭條在《清香,在爆發(fā)前夜》一文中提到,“清香復(fù)興”的星火,隨著汾酒的高增長而日漸燎原,而“汾酒熱”會逐漸過渡到“清香熱”,真正地成為一種品類熱。

      而今,“清香熱”真的來了。

      1月16日,清香名酒寶豐在鄭州舉辦了戰(zhàn)略簽約暨新品上市發(fā)布會,一口氣“聯(lián)姻”兩大酒商龍頭——商源集團(tuán)與名品世家。同時(shí),成立了寶豐品牌發(fā)展顧問團(tuán)。

      這對寶豐酒業(yè)的發(fā)展來說,無疑是一個(gè)具有里程碑意義的事件。

      █ 攜手大商,寶豐全國化正當(dāng)時(shí)

      “大商,是名酒逆襲的關(guān)鍵!

      商源集團(tuán)與名品世家,一個(gè)是酒類流通平臺頭部服務(wù)商,一個(gè)是酒類新連鎖服務(wù)頭部品牌,皆為行業(yè)翹楚,是名副其實(shí)的大商。

      與之?dāng)y手,有助于寶豐酒業(yè)提升產(chǎn)品運(yùn)營與推廣效率,促進(jìn)營銷模式升級與跨界營銷。

      

      資料顯示,商源集團(tuán)構(gòu)建的線上線下一體化的平臺生態(tài)圈,有助于廠商、終端、消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者的共建、共生、共享;名品世家擁有的“線下店商”+“線上電商”+“跨界營銷”+“酒類金融”等多元化發(fā)展模式優(yōu)勢,也可以在數(shù)字化、品牌化以及全國化等方面為酒企賦能。

      此次,寶豐酒業(yè)與二者達(dá)成戰(zhàn)略合作,為其全國化戰(zhàn)略的實(shí)施注入了新的動能。

      

      ▎王若飛

      “這標(biāo)志著寶豐酒業(yè)全國化進(jìn)入到一個(gè)新的起點(diǎn)和新的高度,必將進(jìn)一步提升我們繼續(xù)深入全國化的信心。”寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛說道。

      在白酒行業(yè)內(nèi)卷激烈的存量時(shí)代,“全國化”是區(qū)域白酒品牌的必答題。里斯品類戰(zhàn)略咨詢報(bào)告就曾明確指出,“成為全國品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。

      顯然,寶豐酒業(yè)對這道必答題有著自己的解題思路。

      據(jù)透露,寶豐酒業(yè)將與商源集團(tuán)、名品世家各自發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢與資源優(yōu)勢,共同探索創(chuàng)新商業(yè)模式、營銷策略,尋找新的市場機(jī)會,為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)與體驗(yàn)。

      那么,大商又為什么會選擇寶豐酒業(yè)?

      █ 雙向奔赴

      或許,這就是主要答案。

      

      ▎朱躍明

      由此,才有了浙江商源集團(tuán)董事長兼總裁朱躍明所說的“雙方價(jià)值認(rèn)同和相互信任”,以及名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司董事長陳明輝提到的“對雙方發(fā)展理念的認(rèn)同”。

      

      ▎陳明輝

      他們的認(rèn)同與信任來自哪里?在云酒頭條看來,主要源自以下兩個(gè)維度:

      首先是大勢,指的是寶豐酒切中的“名酒+清香”兩大利好趨勢。

      

      ▎田卓鵬

      據(jù)云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬觀察,近兩年,名酒、泛名酒、新名酒均呈現(xiàn)出增長勢頭。而在汾酒的下,大清香進(jìn)入了高速發(fā)展的強(qiáng)周期。

      

      ▎程國平

      河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省工業(yè)和信息化廳副程國平表示,寶豐酒業(yè)借助名酒消費(fèi)集中和清香崛起大勢,加速發(fā)展、乘勢而上,在省內(nèi)省外齊發(fā)力,國內(nèi)國際同推進(jìn),走出具有寶豐特色的獨(dú)特發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年的高速增長。

      其次是方向,指的是寶豐酒“一清雙品”的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

      一清雙品,即堅(jiān)持清香品類不動搖,堅(jiān)持品質(zhì)為本、不斷守正創(chuàng)新,堅(jiān)持品牌、價(jià)值創(chuàng)新。

      在此基礎(chǔ)上,王若飛提到了“八強(qiáng)支撐”的戰(zhàn)略保障,分別是強(qiáng)文化支撐、強(qiáng)品牌支撐、強(qiáng)品質(zhì)支撐、強(qiáng)產(chǎn)能支撐、強(qiáng)技術(shù)支撐、強(qiáng)產(chǎn)品支撐、強(qiáng)營銷支撐與強(qiáng)傳播支撐。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的旗幟與保障,“一清雙品”與“八強(qiáng)支撐”為寶豐酒業(yè)的下一程擘畫出了清晰藍(lán)圖。

      █ 大清香時(shí)代的“寶豐力量”

      近段時(shí)間,越劇女小生陳麗君大火。面對突如其來的流量,她在接受采訪時(shí)表示,希望這波流量變成“留”量,從流失的“流”,變成留下的“留”。

      事實(shí)上,這個(gè)道理同樣適合于清香。

      寶豐酒業(yè)固然可以借清香大勢而起,但接下來又該如何維持這一熱度,實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的發(fā)展?

      行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)分別給出了自己的建議與寄語:

      

      ▎馬勇

      中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇提到了“四個(gè)堅(jiān)持”,即堅(jiān)持食品安全導(dǎo)向、堅(jiān)持質(zhì)量風(fēng)味導(dǎo)向、堅(jiān)持品牌文化導(dǎo)向、堅(jiān)持顧客體驗(yàn)導(dǎo)向。

      

      ▎劉員

      中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員則通過寶豐酒業(yè)過往的發(fā)展,總結(jié)出了三條“行業(yè)正道”,堅(jiān)持品質(zhì)和品類自信,在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中傳承;堅(jiān)持文化自信,挖掘豐富品牌核心價(jià)值,與消費(fèi)者共鳴共振;堅(jiān)持合作共贏,構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體,展現(xiàn)名酒擔(dān)當(dāng)。

      

      ▎甘權(quán)

      “希望企業(yè)與商源集團(tuán)、名品世家共商、共享、共贏,為酒業(yè)市場發(fā)展注入新的活力。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)說道。

      那么,具體應(yīng)該怎么做?

      

      ▎許英杰

      寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰,著重提到了“傳承與創(chuàng)新”的戰(zhàn)略實(shí)施路徑,從寶豐酒的品牌、工藝、產(chǎn)品三個(gè)層面,解讀了企業(yè)推動全國化深度布局,實(shí)現(xiàn)百年清香企業(yè)的目標(biāo)。

      

      ▎林楓

      云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,北京君度卓越咨詢、北京鏈一鏈新零售董事長林楓也為寶豐酒業(yè)講好清香故事提出了建議法則,即因果自洽、公域私用、理入感出。

      

      與此同時(shí),寶豐酒業(yè)還特意成立了“寶豐酒品牌發(fā)展顧問團(tuán)”,成員涉及行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、頭部大商及全國經(jīng)銷商代表、咨詢專家、媒體代表等。

      如此一來,他們便可在市場調(diào)研、品牌定位、品牌形象塑造等方面為企業(yè)提供專業(yè)支持,在品牌發(fā)展戰(zhàn)略與營銷策略上提供建議參考,推動寶豐酒業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,助其成就百年清香型名酒品牌。

      

      會上,寶豐酒業(yè)還發(fā)布了寶豐·國色清香師作、寶豐·國色清香第四代等兩大系列新品,強(qiáng)勢支撐清香價(jià)值提升和全國化運(yùn)營。

      由此,寶豐酒業(yè)必然可以在大清香時(shí)代舞出自己的精彩,為清香的持續(xù)火爆貢獻(xiàn)自己的力量。

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