新冠疫情三年以來(lái),該賽事首次在中國(guó)舉辦頒獎(jiǎng)典禮,集中頒發(fā)21屆至23屆大獎(jiǎng)賽中的獲獎(jiǎng)榮譽(yù)。頒獎(jiǎng)典禮上,珍酒化身“收割機(jī)”,不僅核心大單品珍酒·珍三十成功斬獲第22屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)——大金獎(jiǎng),珍酒·珍十五、珍酒·珍三十(經(jīng)典版)等多款產(chǎn)品也在21屆至23屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽中獲得多個(gè)金獎(jiǎng),成為頒獎(jiǎng)典禮上的大贏家。
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8年14個(gè)金獎(jiǎng),珍酒的硬實(shí)力“時(shí)刻”
“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽組委會(huì)的宗旨就是發(fā)現(xiàn)全世界的美酒,高品質(zhì)的酒!辈剪斎麪枃(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽卜度安·哈弗在頒獎(jiǎng)典禮上表示。
作為全世界最具的三大國(guó)際酒類(lèi)賽事之一,布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽素有“酒界奧斯卡”“烈酒奧運(yùn)會(huì)”的美譽(yù)。其評(píng)委會(huì)成員皆在全球烈性酒領(lǐng)域具有一定成就和地位,大賽的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性、公正性,以及賽事組織的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)度都享譽(yù)全球。
▲參會(huì)嘉賓品嘗珍酒調(diào)制的雞尾酒
值得一提的是,該賽事結(jié)果同時(shí)受歐盟和比利時(shí)王國(guó)雙重監(jiān)管認(rèn)證。在這場(chǎng)兼具規(guī)模性與性的大賽中,能夠獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品都絕非泛泛之輩,而“大金獎(jiǎng)”的獲得者歷來(lái)便被視作為行業(yè)的“天花板”。
以第22屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽為例,組委會(huì)共收到了來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1801款產(chǎn)品,通過(guò)來(lái)自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的評(píng)委,以盲品形式對(duì)參選酒品的色澤、口感、風(fēng)味、風(fēng)格等進(jìn)行全面評(píng)價(jià),最終評(píng)選產(chǎn)生142枚獎(jiǎng)牌,其中,大金獎(jiǎng)5枚,金獎(jiǎng)72枚、銀獎(jiǎng)65枚,珍酒·珍三十所獲獎(jiǎng)項(xiàng)便是5枚大金獎(jiǎng)中的一枚。最高榮譽(yù)“大金獎(jiǎng)”,表明了業(yè)界對(duì)珍酒品質(zhì)的高度認(rèn)可。
酒說(shuō)記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),這已不是珍酒頭次獲此殊榮,在過(guò)去8年中,珍酒共有14款產(chǎn)品獲得了布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽的金獎(jiǎng)、大金獎(jiǎng),在這項(xiàng)國(guó)際酒類(lèi)賽事中成功打響了品牌,為中國(guó)白酒香飄世界舞臺(tái)樹(shù)立了醬香典范。
▲布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽卜度安·哈弗與貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮親切握手
為表彰珍酒追求極致品質(zhì)所作出的努力與貢獻(xiàn),在本次頒獎(jiǎng)典禮中,賽事卜度安·哈弗單獨(dú)會(huì)見(jiàn)了珍酒代表,組委會(huì)還授予貴州珍酒釀酒有限公司賽事特別獎(jiǎng)——杰出品質(zhì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
▲卜度安·哈弗為珍三十簽名
“貴州珍酒獲得的這些殊榮,充分體現(xiàn)了我們追求極致匠心,踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略的成果,尤其是珍酒·珍三十獲得了最高獎(jiǎng)項(xiàng),讓我們倍感自豪。貴州珍酒愿和更多酒企共同攜手,揚(yáng)民族酒業(yè),與世界同行! 貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮在獲獎(jiǎng)致辭中表示。
▲貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮致獲獎(jiǎng)感言
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上新紀(jì)念酒,珍酒坐實(shí)頭部醬香
作為“貴州三大醬香品牌”,過(guò)去8年中,珍酒共有14款產(chǎn)品獲得了布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽的金獎(jiǎng)、大金獎(jiǎng),既是源于其多年來(lái)的沉淀與積累,亦是48年如一日、堅(jiān)守極致匠心的厚積薄發(fā)。
▲珍酒·珍三十(大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)、珍酒·珍十五(金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)高端光瓶酒系列產(chǎn)品
為了紀(jì)念榮耀時(shí)刻,珍酒還特別推出了高端光瓶酒系列和豪華版系列的珍酒·珍三十(大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)、珍酒·珍十五(金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)。
▲珍酒·珍三十(大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)、珍酒·珍十五(金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)豪華版系列產(chǎn)品
據(jù)悉,紀(jì)念酒在酒體選用上,延續(xù)了珍酒一直以來(lái)的高品質(zhì)要求。其中珍酒·珍三十(大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)選用10年主體基酒不低于80%,再加上30年以上陳年老酒調(diào)味;珍酒·珍十五(金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)選用8年主體基酒不低于80%,再加上15年以上陳年老酒調(diào)味。
在包裝設(shè)計(jì)方面,高端光瓶酒系列紀(jì)念酒產(chǎn)品選用透明玻璃瓶,沿用了珍酒“家族式”極簡(jiǎn)主義的美學(xué)設(shè)計(jì),具有極致稀缺真實(shí)年份酒和極簡(jiǎn)主義光瓶酒的雙重屬性;
而豪華版系列則更具巧思,在珍酒經(jīng)典天球瓶造型基礎(chǔ)上,增加瓶底站臺(tái)設(shè)計(jì),瓶身更顯挺拔俊朗,獎(jiǎng)?wù)略煨偷钠可w、瓶脖雕刻的中國(guó)至尊文化代表“騰龍?jiān)萍y”以及瓶脖環(huán)帶西方拳王金腰帶設(shè)計(jì),則以中西榮耀符號(hào),為珍酒加冕。
對(duì)于珍酒而言,繼去年發(fā)布珍酒·2012真實(shí)年份酒后,再次豐富高端光瓶酒系列和豪華版系列產(chǎn)品,不僅是珍酒進(jìn)一步做“高”頭部醬香,更與珍三十經(jīng)典款產(chǎn)品、黑金系列等主線新品一同構(gòu)筑起珍酒新的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)體系。
以“酒界奧斯卡”為背書(shū),大金獎(jiǎng)辨識(shí)度高、賣(mài)點(diǎn)清晰、品質(zhì)卓越,可謂是集產(chǎn)品、品牌、文化、收藏、稀缺等價(jià)值于一身,既代表著對(duì)珍酒高端醬香品質(zhì)的價(jià)值賦能,也凸顯了珍酒與眾不同的個(gè)性化表達(dá)和文化主張。
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頭部醬香時(shí)代,珍酒開(kāi)啟成長(zhǎng)加速度
隨著本輪醬酒熱進(jìn)入了第六個(gè)年頭,其趨勢(shì)也在不斷演變,最明顯的要屬?gòu)钠奉?lèi)熱向品牌熱轉(zhuǎn)變。在酒說(shuō)看來(lái),趨勢(shì)演變對(duì)企業(yè),尤其是頭部陣營(yíng)的醬酒企業(yè)而言,面向消費(fèi)者,全面展示品牌內(nèi)核,并盡可能地讓企業(yè)差異化的品牌內(nèi)核與消費(fèi)者感知共振起來(lái),是增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵!
對(duì)于珍酒來(lái)說(shuō),這份差異化,來(lái)自于1975年開(kāi)啟的“酒中珍品”傳奇故事;來(lái)自于1988年榮獲第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng),與茅臺(tái)、習(xí)酒共同成為“貴州三大醬香品牌”,同年珍酒還成為部禮賓司、經(jīng)貿(mào)部交際司、管理局認(rèn)可的四大用酒之一;更來(lái)自于首屆中國(guó)食品博覽會(huì)名特優(yōu)新產(chǎn)品金獎(jiǎng)、首屆全國(guó)輕工業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽“8年14金”等各項(xiàng)國(guó)內(nèi)外賽事認(rèn)可。
?▲1994年1月3日出版的《中國(guó)特產(chǎn)報(bào)》
介紹“美酒”珍酒
2022年下沙季,珍酒的產(chǎn)能已突破3.5萬(wàn)噸,位列貴州省醬酒企業(yè)前三,優(yōu)質(zhì)基酒的產(chǎn)能已成為支撐珍酒繼續(xù)深耕高品質(zhì)道路、筑牢品牌護(hù)城河的重要保障。
在去年底召開(kāi)的貴州珍酒釀造技術(shù)研討會(huì)上,金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東表示,“要把高品質(zhì)戰(zhàn)略作為珍酒當(dāng)前和今后最核心、最重點(diǎn)的戰(zhàn)略!
當(dāng)前,珍酒錨定“未來(lái)之珍”發(fā)展目標(biāo),在聚焦產(chǎn)品本身的高品質(zhì)、高價(jià)值、高內(nèi)涵同時(shí),將品牌故事、美食文化和歷史人文等元素融入其中,持續(xù)強(qiáng)化“酒中珍品”的珍貴稀缺和高品質(zhì)屬性,正闊步由全國(guó)品牌邁向世界品牌。
以高品質(zhì)醬香為核心,珍酒通過(guò)高端光瓶酒等系列產(chǎn)品的打造,將品牌歷史、榮譽(yù)、產(chǎn)能融入其中,更便于消費(fèi)者感知,這份無(wú)法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,構(gòu)建了珍酒特有的高端醬酒價(jià)值表達(dá)話語(yǔ)體系。
從這個(gè)意義上講,包括珍酒·珍三十(大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒)在內(nèi)的高端系列酒的問(wèn)世,正是珍酒在對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)敏銳的洞悉與把握下,對(duì)品牌個(gè)性的“自我表達(dá)”,以及與消費(fèi)者“同頻共振”的結(jié)果?梢灶A(yù)測(cè)的是,在新消費(fèi)人群對(duì)多元產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)容的時(shí)代下,珍酒將會(huì)成為越來(lái)越多高凈值塔尖消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。
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