國(guó)釀品牌直達(dá)核心C端

　　“企業(yè)形象的窗口、產(chǎn)品形象的窗口、價(jià)格標(biāo)桿的窗口”，專賣店作為頭部酒企構(gòu)建渠道體系的重要組成部分，是高端白酒面向市場(chǎng)的核心商業(yè)模式。而旗艦店作為專賣店中的頂配存在，在白酒企業(yè)的專賣店渠道體系中扮演著形象者的角色。

　　在第108屆春季糖酒會(huì)開(kāi)幕前夕，酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，位于成都高新區(qū)紅牌樓商圈普基控股總部園區(qū)的國(guó)釀酒成都1號(hào)旗艦店將于4月10日試運(yùn)營(yíng)，這是繼國(guó)釀北京旗艦店、上海旗艦店、陜西旗艦店開(kāi)業(yè)之后的又一家國(guó)釀旗艦店落地，這標(biāo)志著國(guó)釀在專賣店渠道的布局再下一城。

　　做中國(guó)高品質(zhì)白酒踐行者，成就中國(guó)醬酒新高度，“國(guó)釀”經(jīng)歷一年多的蓄勢(shì)，在2023年開(kāi)啟“營(yíng)銷元年”，將面向全國(guó)限額招募首批100名旗艦店加盟商，并提供廣告宣傳、店面裝修、品鑒支持、員工培訓(xùn)、客戶擴(kuò)展、增值回購(gòu)等九大扶商政策。

　　有行業(yè)人士表示，在中國(guó)白酒結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇、新中產(chǎn)崛起、醬酒回暖的背景下，國(guó)釀旗艦店將成為繼茅臺(tái)專賣店之后的又一戰(zhàn)略性商業(yè)資源。

　　成都高新區(qū)消費(fèi)資源集聚、消費(fèi)活力強(qiáng)，是酒業(yè)拓展市場(chǎng)的優(yōu)選之地。

　　據(jù)悉，國(guó)釀1號(hào)旗艦店面積達(dá)230平米，分展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)兩大功能區(qū)，展示區(qū)面積130平米，體驗(yàn)區(qū)100平米。

　　作為川酒集團(tuán)的戰(zhàn)略核心大單品，國(guó)釀以“五新”價(jià)值構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新高度。其中，“新國(guó)風(fēng)”價(jià)值體現(xiàn)頗具深意，產(chǎn)品設(shè)計(jì)由川酒集團(tuán)董事長(zhǎng)曹勇領(lǐng)銜，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師，以新銳設(shè)計(jì)理念融合經(jīng)典美學(xué)傳承，融名器于身，煥國(guó)色之韻，觀色尋味，形神兼具，得國(guó)釀萬(wàn)美大成。

　　國(guó)釀成都1號(hào)旗艦店的設(shè)計(jì)風(fēng)格與國(guó)釀酒的設(shè)計(jì)理念一脈相承。門頭以國(guó)釀紅為主基調(diào)，透露出正統(tǒng)、高貴、大氣的氣質(zhì)。展示區(qū)內(nèi)，國(guó)釀紅及流光金搭配，演繹出優(yōu)雅大氣的“新國(guó)風(fēng)”。牡丹浮雕紋理、金絲邊框勾勒出的蘇州園林式窗格、印證國(guó)釀高貴的收藏身份的國(guó)字框型方印等元素在展廳里錯(cuò)落排列，透露出雅致而厚重的家國(guó)情懷。

　　展廳內(nèi)的文化墻上，五味調(diào)和、五味之本、醬酒“12987”工藝科普知識(shí)逐一呈現(xiàn)，讓觀者在品酒的同時(shí)，近距離感受醬酒的深厚文化和工藝匠心，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到認(rèn)可的心智升華。?

　　國(guó)釀成都1號(hào)旗艦店還專門設(shè)置了100平米的體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者在此可現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒、品酒、定制酒，滿足個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求。

　　從外觀到內(nèi)核，國(guó)釀成都1號(hào)旗艦店旨在打造集團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷、文化傳播、品牌宣傳、產(chǎn)品品鑒、培訓(xùn)學(xué)習(xí)等功能為一體的高端地標(biāo)性形象展示中心，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)國(guó)釀好品質(zhì)、好文化的同時(shí)，建立起對(duì)品牌、商品的認(rèn)知，通過(guò)一系列C端體驗(yàn)活動(dòng)深度綁定目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　2021年底上市，經(jīng)過(guò)一年多的蓄勢(shì)蓄力，在醬酒回暖的新周期，國(guó)釀逐步釋放出品牌勢(shì)能。

　　2023年是國(guó)釀加速奔跑的營(yíng)銷元年，為此，國(guó)釀隆重開(kāi)啟專賣店合作模式，吸納優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、跨界合作伙伴加入，重磅扶商幫商，共抓醬酒紅利，共享行業(yè)盛宴。這一模式吸引了普基控股集團(tuán)的注意，成為國(guó)釀成都1號(hào)旗艦店的加盟商。

　　作為香港普基發(fā)展在大陸?yīng)氋Y設(shè)立的外商性投資企業(yè)總部，普基控股集團(tuán)選擇牽手國(guó)釀，背后有著怎樣的考量？

　　普基控股行政管理中心總經(jīng)理、成都普基昌盛商貿(mào)公司總經(jīng)理劉小彪透露了其中緣由。

　　國(guó)企出品、國(guó)匠技藝。從2003年起就從事白酒銷售工作，劉小彪見(jiàn)證了白酒的“黃金十年”，也目睹了酒業(yè)的風(fēng)云變幻、浮浮沉沉。如何選擇一款經(jīng)銷商**、消費(fèi)者愛(ài)喝的高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，他有獨(dú)到的見(jiàn)解�！捌髽I(yè)實(shí)力、品牌張力、營(yíng)銷策略、發(fā)展前景缺一不可。”他說(shuō)。

　　“川酒集團(tuán)是大型國(guó)有企業(yè)，有極強(qiáng)的背書(shū)效應(yīng)，同時(shí)又擁有5大國(guó)家院士領(lǐng)銜的白酒行業(yè)最強(qiáng)技術(shù)天團(tuán)，為產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)，值得追隨�！皠⑿”氡硎�，川酒集團(tuán)是在四川省的大力支持下誕生的，擔(dān)負(fù)著整合川酒板塊除“六朵金花”之外的原酒、區(qū)域酒企業(yè)的重任，而國(guó)釀是川酒集團(tuán)“濃醬雙優(yōu)”品牌布局中的重要落子，是未來(lái)5年川酒集團(tuán)邁向500億目標(biāo)的“排頭兵”，前景無(wú)量。

　　萬(wàn)里挑一，品質(zhì)卓越。劉小彪表示，醬酒經(jīng)歷了品類紅利后，將迎來(lái)品質(zhì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。國(guó)釀產(chǎn)自中國(guó)醬酒“黃金核心產(chǎn)區(qū)”赤水河產(chǎn)區(qū)，依托川酒集團(tuán)川醬基地豐厚的原酒產(chǎn)儲(chǔ)能，取60萬(wàn)噸原酒之精華，由40年以上匠齡的釀酒師手工班組遵循大曲坤沙古法工藝釀制而成，在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格堅(jiān)守產(chǎn)區(qū)、原糧、制曲、工藝、基酒、品質(zhì)、灌裝、口感八大方面“萬(wàn)里挑一”的標(biāo)準(zhǔn)，具有極高的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)資背書(shū)、品牌強(qiáng)大。“醬酒已經(jīng)過(guò)了渾水摸魚(yú)的時(shí)代，進(jìn)入規(guī)�；�、集中化、品牌化的階段。篤定做品牌，決定長(zhǎng)跑的企業(yè)才有機(jī)會(huì)。”劉小彪認(rèn)為，醬酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在2030年將突破4000億，未來(lái)十年，醬酒仍是最佳賽道，有國(guó)資背景的國(guó)釀?dòng)衅放苹�的機(jī)會(huì)。

　　跨界融合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。劉小彪介紹，普基控股集團(tuán)的投資方向更加注重產(chǎn)品的未來(lái)、企業(yè)的實(shí)力。川酒集團(tuán)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收322.5億元，位列“四川省大企業(yè)大集團(tuán)100強(qiáng)”第43位，在“換道搶跑、五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略的下，邁入中國(guó)酒業(yè)方陣是大概率事件。普基控股與川酒集團(tuán)的合作，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、相互賦能的結(jié)果。

　　2023年，國(guó)釀啟動(dòng)多渠道并行模式，面向全國(guó)限額招募首批100位旗艦店加盟商，并為之匹配九大政策扶持，從宣傳、店租、裝修、人工、培訓(xùn)、品鑒、增值回購(gòu)等方面全面解決加盟商的開(kāi)店顧慮。

　　品牌力是支撐專賣店發(fā)展的核心基石。為提升國(guó)釀的品牌力，川酒集團(tuán)投入巨資打出品宣“組合拳”：在、四川電視臺(tái)、全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站等品宣高地布局，提升品牌聲量；與川航合作，打造移動(dòng)的高空品牌空間；借助108屆糖酒會(huì)的契機(jī)，國(guó)釀在成都市內(nèi)地標(biāo)大屏、世紀(jì)城地鐵站、地鐵1號(hào)線等多處布局品牌露出，對(duì)各大酒店展中心區(qū)域和酒商必經(jīng)之路進(jìn)行精準(zhǔn)的流量攔截。

　　值得關(guān)注的是，春糖期間，國(guó)釀在世紀(jì)城會(huì)展中心和泰合國(guó)際大飯店布置了超200平米的展廳、展位，以“一城雙展”強(qiáng)勢(shì)亮相，并舉辦為期6天的“國(guó)釀之夜”品鑒會(huì)，不斷提高品牌聲量，為經(jīng)銷商賦能，夯實(shí)國(guó)釀的全國(guó)化布局。

　　有資深行業(yè)人士指出，專賣店體系是名酒的核心銷售力量，擁有四大重要作用：是產(chǎn)品分流，分解其他渠道壓力；第二是顯著增強(qiáng)品牌的廣告作用；第三是點(diǎn)式布局更廣，可以增強(qiáng)品牌對(duì)市場(chǎng)、渠道的控制力；第四、專賣店將在產(chǎn)品、價(jià)格等方面享受更多扶持和優(yōu)惠，讓合作者、加盟商有更豐厚的*空間和盈利保障。

　　目前，頭部醬酒品牌的招商通道越來(lái)越窄，許多經(jīng)銷商入醬無(wú)門，而國(guó)釀是目前為數(shù)不多的具有國(guó)資背景且招商通道依然敞開(kāi)的高端醬酒品牌。

　　有川酒集團(tuán)背書(shū)，有九大加盟商扶持模式，在國(guó)釀扶商優(yōu)商、共享發(fā)展紅利的思路下，多樣化的合作模式或?qū)⒃俣戎�力�?guó)釀加固市場(chǎng)“地基”，豐富國(guó)釀在市場(chǎng)布局上的深度與廣度，而國(guó)釀旗艦店加盟模式，也勢(shì)必成為投資者入局的超級(jí)平臺(tái)，是搶抓醬酒回暖機(jī)遇的重要窗口。

　　國(guó)釀春糖“一城雙展”：

　　展位地址：泰合國(guó)際大飯店一樓右側(cè)

　　展館地址：世紀(jì)城會(huì)展中心1號(hào)館S1A003T