酒說(shuō)了解到，坐擁成都主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的新銳濃香品牌東方鼎也在積極備戰(zhàn)，計(jì)劃攜四大系列爆款新品整體亮相。值得關(guān)注的是，在過(guò)去2022年的糖酒會(huì)上，東方鼎逆勢(shì)掀起了一場(chǎng)“大三香”熱，主打超高性價(jià)比，推出具有清、濃、醬三香合一酒體特色的“大三香”戰(zhàn)略新品，憑借50元檔的價(jià)格，百元檔以上的品質(zhì)，國(guó)家認(rèn)證純糧固態(tài)發(fā)酵酒體，差異化的舒適口感迅速實(shí)力圈粉。

　　上市半年來(lái)，收獲了全國(guó)上千家渠道商、終端商的接洽加盟;同時(shí)東方鼎“自己人喝的酒”的品牌戰(zhàn)略定位也得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。會(huì)后，東方鼎推出了“鼎耀中華”市場(chǎng)推廣計(jì)劃，持續(xù)發(fā)力，在江蘇、福建、廣東、安徽、河南、河北等地迅速打開(kāi)市場(chǎng)，積極布局全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　2023年1月，東方鼎榮獲中國(guó)品牌聯(lián)盟頒發(fā)的“中國(guó)濃香酒行業(yè)新銳品牌”稱號(hào)，并斬獲2022CSC中國(guó)烈性酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)。強(qiáng)勢(shì)崛起的東方鼎在2023年春糖有何亮眼表現(xiàn)?這是酒說(shuō)本文最關(guān)心的。

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　　更大展臺(tái)、更全產(chǎn)品

　　據(jù)了解，2023年春糖東方鼎將以百平米品牌大展廳形式全新亮相，展出面積是2022年的2倍，吉祥、喜相印、珍品、年份“四大系列”進(jìn)行集體參展，顯示出東方鼎在50元-800元全價(jià)格條帶進(jìn)行產(chǎn)品布局的信心和決心。

　　東方鼎市場(chǎng)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，“倡導(dǎo)白酒內(nèi)在價(jià)值回歸”一直是東方鼎的核心品牌理念之一，本屆春糖上，“大三香”、“大五谷”等50元檔、100元檔超高人氣單品將繼續(xù)參展，同時(shí)在消費(fèi)復(fù)蘇的風(fēng)口下，適應(yīng)“快消模式”的喜相印系列，滿足“降價(jià)不降質(zhì)”需求的珍品紀(jì)念系列，主打“名酒平替”的旗艦款“年份”系列都將次公開(kāi)亮相，“白酒內(nèi)在價(jià)值回歸已不僅僅停留在口糧酒賽道，我們相信，這是一次覆蓋高、中、低全價(jià)格段，自飲、聚會(huì)、商務(wù)、收藏全消費(fèi)場(chǎng)景的寶貴機(jī)遇。

　　本屆春糖上東方鼎的10余款新產(chǎn)品，都是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的最新需求，為廣大經(jīng)銷商量身打造的，東方鼎也是國(guó)內(nèi)首個(gè)全方位搶占消費(fèi)降級(jí)流量藍(lán)海的白酒品牌。

　　據(jù)了解，糖酒會(huì)期間東方鼎除了線下展廳,線上也構(gòu)建了十分完善的傳播路徑。在百度、今日頭條、抖音、快手、朋友圈等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),都可查看東方鼎的招商展廳和聯(lián)系通道,所有意向客戶均可在各大平臺(tái)搜索相關(guān)信息或者在官方頻道留言聯(lián)系。

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　　爆品強(qiáng)動(dòng)銷，市場(chǎng)精樣板

　　2022年第四季度，“大三香”和“大五谷”兩款戰(zhàn)略大單品讓東方鼎一炮而紅;這種火熱動(dòng)銷持續(xù)到2023年一季度，經(jīng)銷商返單率高達(dá)95%以上，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)十分踴躍。市場(chǎng)認(rèn)可的不僅僅是兩款產(chǎn)品的“親民價(jià)格”，更為關(guān)鍵的是“降價(jià)不降質(zhì)”心理預(yù)期下的“超好品質(zhì)”。

　　對(duì)比絕大部分百元檔白酒“短平快”的運(yùn)作模式，東方鼎在快與穩(wěn)中選擇了穩(wěn)，在量與質(zhì)中選擇了質(zhì)。“大三香”的清、濃、醬一口融三香工藝和“大五谷”的經(jīng)典川派濃香工藝皆是數(shù)十年磨一劍的匠心之作。好酒需要時(shí)間的沉淀，東方鼎的卓越品質(zhì)，源自“老窖泥、老酒糟、老工藝、老酒工”的相互加成，30年以上的老窖泥、循環(huán)使用的老酒糟、傳承四代的老工藝、十年以上的老酒工，不斷將東方鼎的品質(zhì)雕琢得更加。

　　而東方鼎的匠心精神，還體現(xiàn)在對(duì)樣板市場(chǎng)的深耕細(xì)作上。在全國(guó)首個(gè)樣板市場(chǎng)——江蘇南京，東方鼎投入千萬(wàn),在具有消費(fèi)作用的重點(diǎn)人氣商圈LED大屏、樓宇、地鐵及機(jī)場(chǎng)廣告投放，同時(shí)派遣大量營(yíng)銷精英下沉市場(chǎng)，與經(jīng)銷商共建渠道，通過(guò)開(kāi)展社區(qū)地推、餐飲駐點(diǎn)、終端助銷，幫助客戶打通從門店到消費(fèi)者的“最后100米”，以實(shí)際行動(dòng)和動(dòng)銷業(yè)績(jī)贏得了越來(lái)越多經(jīng)銷商的認(rèn)可與信賴。

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　　新銳濃香，決戰(zhàn)春糖

　　后疫情時(shí)代消費(fèi)降級(jí)、品質(zhì)升級(jí)和消費(fèi)價(jià)值的回歸以及消費(fèi)者理性消費(fèi)和健康消費(fèi)意識(shí)的逐漸提高，使人們對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品的需求不斷提升，這可能是東方鼎的機(jī)會(huì)。進(jìn)入2023年，伴隨新消費(fèi)轉(zhuǎn)型，全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局悄然變化。

　　這個(gè)時(shí)候400年歷史傳承，30年砥礪前行，厚積薄發(fā)的東方鼎憑借純糧固態(tài)的硬核品質(zhì)，以及對(duì)消費(fèi)降級(jí)流量藍(lán)海大趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉，在白酒圈一鳴驚人，逆勢(shì)崛起，成為全行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。同時(shí)在品質(zhì)為王的堅(jiān)守下，東方鼎開(kāi)始全面倡導(dǎo)白酒內(nèi)在價(jià)值回歸，從單一價(jià)格段到全價(jià)格條帶轉(zhuǎn)變，從特定消費(fèi)場(chǎng)景向全消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，繼續(xù)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求，發(fā)掘細(xì)分賽道新機(jī)遇，吸引著越來(lái)越多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，著力構(gòu)造起了自己更廣闊和堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。酒說(shuō)還了解到，為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，助力市場(chǎng)動(dòng)銷，東方鼎在營(yíng)銷模式、人才建設(shè)、品牌投入方面都已經(jīng)準(zhǔn)備充分：

　　在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上，東方鼎有自己的成熟體系：“全國(guó)招商+區(qū)域市場(chǎng)深度分銷”點(diǎn)面結(jié)合，構(gòu)建層次清晰、寬深兼?zhèn)?、共贏互助的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系，“傳統(tǒng)渠道+新零售+復(fù)購(gòu)”三駕馬車齊頭并進(jìn)，分別攻堅(jiān)“B端”、“C端”、“大C端”群體。在市場(chǎng)布局層面，以華東、沿海、華南作為主要突破口，輔以華北、華中、西南、西北市場(chǎng)作為第二梯隊(duì)主攻市場(chǎng)。

　　在人才培養(yǎng)上，東方鼎廣泛吸納行業(yè)精英，培養(yǎng)并打造“大區(qū)經(jīng)理”+“城市經(jīng)理”的骨干中堅(jiān)團(tuán)隊(duì)，形成牢固扎實(shí)的金字塔腰部力量;重視人才“青訓(xùn)”隊(duì)伍建設(shè)，吸納并培養(yǎng)具備成長(zhǎng)潛力的年輕銷售人員，為團(tuán)隊(duì)注入活力的同時(shí)作為儲(chǔ)備力量，夯實(shí)金字塔的底座。

　　在品牌投入上，2023年?yáng)|方鼎將在全國(guó)行業(yè)媒體啟動(dòng)6個(gè)輪次以上的集合式宣傳曝光，將品牌線上矩陣式推廣將擴(kuò)充至6個(gè)賬號(hào)，按階段并結(jié)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況在全國(guó)主流一二線城市的人氣商圈LED大屏、樓宇、地鐵及機(jī)場(chǎng)投放廣告，并以獨(dú)立展位的形式在2023年兩屆全國(guó)糖酒會(huì)會(huì)展中心白酒專區(qū)亮相。借助多元傳播策略的加持，預(yù)計(jì)東方鼎全年曝光量將達(dá)到1.6億人次，截止到2023年12月31日前，賬號(hào)視頻瀏覽量累計(jì)突破1億次。