在沖刺“十四五”50億大關(guān)的途中，產(chǎn)品無(wú)疑是敘府“開(kāi)疆拓土”“攻伐市場(chǎng)”的利刃。目前，敘府形成了以敘府為母品牌，敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋、敘府·臻釀、柔雅敘府為子品牌的核心品牌矩陣。其中，作為“核心戰(zhàn)略大單品”的經(jīng)典白蓋，不僅肩負(fù)著筑牢敘府“新塔基”的重任，還承擔(dān)著推動(dòng)敘府酒業(yè)從20億元邁向50億元的特殊使命。

　　產(chǎn)品矩陣做精做優(yōu)，品牌拔勢(shì)升維，市場(chǎng)縱向深耕，廠(chǎng)商同創(chuàng)共享，作為川酒集團(tuán)“大國(guó)濃香”的品牌，敘府“向下扎根、向上生長(zhǎng)”，演繹著迎風(fēng)而上的“生長(zhǎng)藝術(shù)”。

　　構(gòu)筑“新塔基

　　經(jīng)典白蓋何以成為倍增器?

　　作為川酒集團(tuán)“大國(guó)濃香”的品牌，敘府追隨行業(yè)，拉動(dòng)同業(yè)，共奏“大國(guó)濃香”時(shí)代強(qiáng)音，成為發(fā)展樣板。

　　產(chǎn)品是敘府攻伐市場(chǎng)的利器。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，敘府已構(gòu)建起敘府大曲系列、柔雅敘府系列、經(jīng)典白蓋、敘府·臻釀為主體，敘府文創(chuàng)系列、敘府限量系列及OEM為輔助的產(chǎn)品體系，全新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)覆蓋了高中低全價(jià)格帶，敘府以多品牌、多模式的白酒種類(lèi)切入多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

　　伴隨消費(fèi)理性的回歸，光瓶酒新時(shí)代已悄然到來(lái)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)光瓶酒市場(chǎng)容量達(dá)800多億，每年以20%的速度增長(zhǎng)，未來(lái)五年光瓶酒估計(jì)會(huì)突破1500億，未來(lái)十年會(huì)突破2000億，成為不確定時(shí)代的確定性增長(zhǎng)。

　　“存量競(jìng)爭(zhēng)”背景下，敘府于2022年推出敘府·經(jīng)典白蓋，并按照超級(jí)大單品的定位來(lái)鍛造和培育，意在充實(shí)其在品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的產(chǎn)品力量，顯示出敘府對(duì)光瓶酒賽道發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，也顯示了深耕大眾白酒消費(fèi)市場(chǎng)、布局高品質(zhì)光瓶酒的底氣與實(shí)力。

　　正如敘府酒業(yè)董事長(zhǎng)熊吉所言，敘府·經(jīng)典白蓋在品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象上進(jìn)行了三重升級(jí)，擁有老名優(yōu)、老工藝、老窖池、老味道的“四老”特征，它將是敘府實(shí)現(xiàn)占位百元價(jià)格帶市場(chǎng)份額的重心所在，敘府將用好雙引擎，做好雙驅(qū)動(dòng)，在2023年精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，打造市場(chǎng)“堡壘陣地”，助推敘府品牌升維。

　　有行業(yè)人士表示，無(wú)論從熊吉擔(dān)任經(jīng)典白蓋“全球推廣大使”，還是開(kāi)發(fā)“董事長(zhǎng)與敘府·經(jīng)典白蓋”周邊文創(chuàng)，以及上線(xiàn)“董事長(zhǎng)與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫(huà)制造“爆點(diǎn)話(huà)題”，站位之高、動(dòng)作之密集，都顯示敘府試圖將經(jīng)典白蓋打造成為邁向50億元目標(biāo)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)倍增器。

　　與此同時(shí)，上市不到一年，經(jīng)典白蓋也獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。在第三屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，敘府·經(jīng)典白蓋就榮獲年度明星產(chǎn)品獎(jiǎng)，彰顯出業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)敘府酒業(yè)打造國(guó)優(yōu)品牌、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、堅(jiān)守匠心精神的高度認(rèn)同。

　　持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值、為川酒集團(tuán)創(chuàng)造效益、為白酒發(fā)展貢獻(xiàn)力量，搭建“廠(chǎng)、商、消”三維協(xié)同發(fā)展重要橋梁的同時(shí)，經(jīng)典白蓋必將獲得經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的雙重青睞。

　　做高品牌

　　擦亮產(chǎn)區(qū)金寧招牌

　　在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、行業(yè)回暖的當(dāng)下，為白酒進(jìn)入新增長(zhǎng)周期創(chuàng)造了有利條件。但白酒市場(chǎng)頭部效應(yīng)顯著，具有品質(zhì)，品牌音量和品牌勢(shì)能的品牌才能立足市場(chǎng)。為此，敘府正以“狹路相逢勇者勝”的豪情、勇于探索革新的智慧與魄力，擘畫(huà)宏偉藍(lán)圖。

　　去年敘府確立了從品牌基礎(chǔ)建設(shè)、品牌內(nèi)容創(chuàng)作、媒體投放、品牌活動(dòng)、品牌宣傳配套等六大方面開(kāi)展工作，通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)活化與曝光，持續(xù)強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的精神連接，配合市場(chǎng)操作、形成產(chǎn)品形象與產(chǎn)品銷(xiāo)量的互相拉動(dòng)。

　　2023年是敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。敘府將以實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一”為目標(biāo)，以提速奔跑的姿態(tài)，進(jìn)軍濃香一線(xiàn)、沖刺小金花排名，向“十四五”50億大關(guān)邁進(jìn)。

　　誠(chéng)然，在邁向50億元大關(guān)途中，敘府也面臨著與全國(guó)名酒品牌同臺(tái)競(jìng)技的壓力，如何將品牌扎進(jìn)消費(fèi)者的新智?敘府提出構(gòu)筑“四力”發(fā)展模型，在生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力方面做強(qiáng)化，不斷做高品牌高度。

　　在品類(lèi)自信、品牌自信、文化自信、產(chǎn)品自信的加持下，敘府不斷讓品牌升維。未來(lái)，敘府將繼續(xù)堅(jiān)守“擦亮產(chǎn)區(qū)金字招牌”的行業(yè)使命，驅(qū)動(dòng)川酒這艘產(chǎn)業(yè)航母劈波斬浪，開(kāi)拓遼闊航程。

　　市場(chǎng)深耕精耕

　　敘府“狂飆”不止

　　市場(chǎng)是檢驗(yàn)發(fā)展成效的試金石，敘府生動(dòng)踐行著品牌向上、市場(chǎng)向下的價(jià)值主張，不斷將品牌扎進(jìn)消費(fèi)者心智。

　　在做深市場(chǎng)方面，敘府通過(guò)深入推進(jìn)盒裝酒與光瓶酒宴席活動(dòng);以合理的*分配提高產(chǎn)品推薦率、以消費(fèi)者高實(shí)惠提高產(chǎn)品口碑與復(fù)購(gòu)率;深入推進(jìn)“喝敘府大曲，中網(wǎng)紅汽車(chē)”等消費(fèi)者活動(dòng)，并形成線(xiàn)上、線(xiàn)下多維度聯(lián)動(dòng)，品牌與市場(chǎng)相互促進(jìn)和提升的良性循環(huán)。

　　上坡路難走，力行則將至;頂風(fēng)船難開(kāi)，篤志則必達(dá)?；赝麛⒏陌l(fā)展之路，其亮眼的成績(jī)從來(lái)都不是在風(fēng)平浪靜中取得的，而是憑著“越是艱險(xiǎn)越向前”的勇毅，靠著“逢山開(kāi)路，遇水架橋”的干勁，在攻堅(jiān)克難、踏平坎坷中取得的。

　　開(kāi)啟“狂飆”模式的敘府并未“躺在功勞簿”上，而是不斷走出“舒適區(qū)”，既腳踏實(shí)地，強(qiáng)基礎(chǔ)、鍛內(nèi)功，又仰望星空，錨定了50億目標(biāo)，不斷摸高，不斷超越自己。

　　為促進(jìn)50億目標(biāo)的達(dá)成，2023年敘府將建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)管理體系，貼近市場(chǎng)、落地市場(chǎng)，持續(xù)提升市場(chǎng)反應(yīng)能力。在品牌建設(shè)與傳播、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與支持、市場(chǎng)推廣及消費(fèi)培育、市場(chǎng)布局及經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、渠道建設(shè)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)六大方面發(fā)力，并提出“產(chǎn)品做精、品牌升維、市場(chǎng)深耕”的實(shí)施路徑，三向發(fā)力，環(huán)環(huán)相扣。產(chǎn)品優(yōu)化助力品牌提升，品牌提升反哺市場(chǎng)發(fā)展，在酒業(yè)增長(zhǎng)新周期中，敘府顯然找到了健康“正向循環(huán)”的奔跑加速度。

　　值得一提的是，為充分利用各類(lèi)展會(huì)提高品牌聲量。在即將舉辦的第108屆全國(guó)糖酒會(huì)上，敘府酒業(yè)將于4月7日-4月11日在成都索菲特酒店(成都泰合國(guó)際大飯店)與廣大經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面。2023年4月12日-4月14日，在成都世紀(jì)城會(huì)展中心4號(hào)館展出，為全國(guó)各地酒商提供更多高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品選擇。

　　可以預(yù)見(jiàn)，奔向50億元的敘府引爆全國(guó)糖酒會(huì)也有望成為大概率事件。

　　敘府酒業(yè)招商火熱進(jìn)行中，有意者可聯(lián)系：