當前，醬酒市場表現(xiàn)趨于理性，醬酒行業(yè)處于由品類競爭轉向品牌競爭階段，消費者消費醬酒向高品質、大品牌集中，對于優(yōu)質醬酒企業(yè)來說無疑是大展身手的時機。據統(tǒng)計山東白酒市場規(guī)模超600億元，是酒類消費排名前列的大省，這也是賴茅在春分之際將2023年的首場“見面會”放在山東的重要原因。

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　　賴茅+思想圣境=？

　　活動開始之初，現(xiàn)場嘉賓們便被一場逼真生動的《大哉論酒》情景劇吸引，實現(xiàn)穿越千年，直面“圣師”孔子，聆聽諄諄教誨，于歷史深處、先賢思想中汲取真知，探尋我國酒文化的靈魂和根本。

▲《大哉論酒》情景劇照

　　曲阜尼山圣境作為孔子的誕生之地，是儒家文化的重要發(fā)祥地，當至圣先師流傳千年的師者匠心，對話貴州賴茅傳承百年的經典醬藝，會擦出什么樣的火花？中國山東石油分公司副總經理劉巖對賴茅所代表的中國酒文化與儒家思想之間的深度關聯(lián)進行了講述，并闡述了近年來賴茅跨越式的發(fā)展歷程。

▲中國山東石油分公司副總經理劉巖

　　以酒為引，貴州茅臺酒股份有限公司副總經理鐘正強認為，這次賴茅的品牌活動，就是一次惜緣、續(xù)緣、增緣之旅?！懊┡_人時刻將‘質量是生命之魂’內化于心，時刻將‘以消費者為中心’外化于行，打造了‘茅臺醬香、股份出品’這一‘金字招牌’，讓賴茅等產品經受住了起起落落的市場考驗，贏得了廣大消費者的持續(xù)擁護和認可?！?/p>

▲貴州茅臺酒股份有限公司副總經理鐘正強

　　在儒學文化分享——《孔子論酒》環(huán)節(jié)，中國酒史學家、山東社會科學院歷史研究所研究員王賽時傾情助陣，以淵博的學識深入淺出地講解了孔子與酒的歷史淵源，孔子所倡導的流傳千古的酒禮、酒規(guī)，以及孔子在飲酒中所展現(xiàn)出的智慧與思想。這一環(huán)節(jié)，不僅深入挖掘白酒文化，還使產品文化與地域文化、民族文化緊密結合，從而搶占消費者心智，讓儒家文化為產品文化基因的確立賦能。

▲中國酒史學家、山東社會科學院歷史研究所研究員王賽時

　　可以說，選擇從曲阜出發(fā)，除了儒家文化的高影響力，與賴茅品牌調性和品牌訴求的高契合度更是本次活動的最優(yōu)結合點。在微酒看來，賴茅經過多年沉淀，已經成為了有品質、有品牌，有溫度、有文化的精品之釀。接下來，賴茅將進一步打開產品在山東市場的營銷，切實把品牌的文化勢能轉化成為發(fā)展效能。

　　02

　　向“新”而行賴茅升維品牌格局

　　自創(chuàng)牌以來，賴茅便在醬酒市場以差異化的表達助推著醬酒浪潮涌動，為整個醬酒市場的活力貢獻了一份力量。

　　具體來看，在傳承茅臺醬香的同時，賴茅發(fā)掘自身文化內涵，相繼推出了傳承、端曲、傳禧、一代工醬、生肖紀念酒、世界羽聯(lián)合作紀念酒等酒類產品，憑借其傳統(tǒng)的釀造技藝、深厚的文化底蘊和經典的茅系口味兒獲得眾多消費者的喜愛。

　　在“品賴茅醬心”環(huán)節(jié)，賴茅傳禧2.0雅韻版和端曲2.0雅韻版作為賴茅人傳承創(chuàng)新、致敬匠心的精品力作，充分詮釋了醬酒的“品真，味真”，是在茅臺集團倡導的“美時代”方向下打造出的集品質、文化、價值為一身的產品。

　　借活動機會，賴茅將多年醞釀出的“舉信賴，敬真情”酒文化升級為全新品牌戰(zhàn)略并發(fā)布。置身思想圣境，這是沿孔儒酒文化，踐行匠藝求真，經千錘百煉而不變的賴茅“醬”心；也是凝“醬”心為本，堅守傳承創(chuàng)新，在大浪淘沙中秉守“仁德禮藝心”的品牌之道，以真心、真情釀造每一瓶賴茅酒。

　　值得注意的是，2023年是茅臺“大集團”“一盤棋”“大市場”的元年，也是賴茅管控模式變化的重要節(jié)點，貴州賴茅酒業(yè)董事長羅元弟提出，賴茅要主動適應新變化，有效調整應對，夯實市場基礎、強化品牌建設、賦能高質量發(fā)展，跟上深入踐行美時代“五合營銷法”步伐。其實，從曲阜舉辦的這場活動中，便可充分感受到賴茅在“美營銷”上的動作。

　　新的品牌戰(zhàn)略下，賴茅將以全新的價值主張與消費者在精神層面形成共鳴，立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化堅守“醬藝”及“醬心”，這一做法既能在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值輸出，又能在消費者心中打造品牌認同感，有利于促進品牌整體形象的升維，持續(xù)擴散品牌影響力。

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　　以溫度“燎原”從醬心看賴茅的知行合一

　　中國古代哲學家認為，知行合一，在于外在行為是受內在意識支配，由衷向善的人，才有外在自發(fā)的善行。有意思的是，在賴茅走進山東市場推廣活動中強調最多的就是“真善美”。

　　品牌經濟時代，盈利和業(yè)績能力并非衡量企業(yè)成功的標準，品牌的核心價值觀在很大程度上制約了品牌的可持續(xù)發(fā)展，所以在不斷強化產品力和品牌力的同時，賴茅也在用公益力量撬動社會正能量，向業(yè)界持續(xù)傳達著賴茅的品牌高度。

　　2014年，為重塑賴茅品牌，由貴州茅臺和中國石化易捷聯(lián)手成立了貴州賴茅酒業(yè)，此后的賴茅便以全新的品牌形象和定位走向市場。如今，已經成長為10億級大單品的賴茅加速以公益活動征戰(zhàn)品牌新高度，從馳援武漢、助推“黔貨出山”到發(fā)起“千城百館免費開放日”公益項目，再到“賴茅·愛羽成長”公益基金的落地，賴茅讓行業(yè)看到了這個品牌積極踐行社會責任的理念，持續(xù)為社會貢獻賴茅力量。

　　時至2023年，賴茅又將如何以溫度“燎原”？對此，賴茅方面表示，將持續(xù)推進“賴羽貴州行·一年一市州”公益基金；延續(xù)開展青少年公益培訓營項目；實施建設好校園羽毛球場建設工作；做好“99公益節(jié)”賴茅公益基金項目推薦等工作，充分發(fā)揮公益賦能，共建公益“美”時代。

　　對于賴茅來說，積極投身公益事業(yè)是品牌戰(zhàn)略的重要一極。總結來看，從品牌定位，到營銷策略，再到公益之路，秉承“唯真淳，最可賴”的品牌理念，我們可以發(fā)現(xiàn)，賴茅的新品牌戰(zhàn)略是層層遞進的，讓行業(yè)看到了賴茅作為一個大品牌所應有的擔當與大愛，賴茅已來，未來必然可期！