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全新品牌短片上線,王茅如何以“人生正好”響應(yīng)茅臺(tái)“美時(shí)代”?

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-07-16 09:32:00
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       2022年,醬酒行業(yè)面臨一場(chǎng)大考,疫情的變幻不定,宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的錯(cuò)綜復(fù)雜,消費(fèi)需求的疲軟,在諸多考驗(yàn)挑戰(zhàn)下,許多品牌前途未卜。而在遍布迷霧的海域中,品牌的航行軌跡,也正是這樣一個(gè)穿越不確定性,尋找穩(wěn)定價(jià)值的過(guò)程。

      在暗流之中,有的品牌走向了支離破碎,有的品牌卻能憑借價(jià)值的錨點(diǎn)穩(wěn)住舵向,甚至逆流而上。王茅就屬于后者其中的一員。在前幾天剛剛召開的2022王茅合作伙伴大會(huì)上,王茅透露了三年多來(lái)所取得的亮眼成績(jī),而這是王茅煥新歸來(lái)后的初始蛻變。

      大會(huì)上,王茅又發(fā)布全新品牌宣傳片,借這支短片,王茅意在向外界傳達(dá)怎樣的信號(hào)?這其中又展示出了王茅迎戰(zhàn)醬酒中場(chǎng)怎樣的底氣和信心?

    王茅酒

      1

      “人生正好”有了新注解,

      王茅與消費(fèi)者更近一步

      2018年7月10日,王茅將“人生正好 喝王茅”這七個(gè)字定為品牌核心理念,時(shí)隔4年后,圍繞“人生正好”,王茅站位于時(shí)代變化視角又進(jìn)一步延申了這一主題內(nèi)涵:

      在這支短片中,王茅以“水”為鑒,從洞穿磐石、鍥而不舍到昏暗無(wú)光、默默向前再到無(wú)畏當(dāng)下、審時(shí)而動(dòng),無(wú)論何種境況,“水”總能呈現(xiàn)出正好的模樣。而以“水”的這三重境界來(lái)巧妙映射人也要活出“正好”模樣,將王茅品牌“人生正好”的價(jià)值主張?jiān)忈尩亓芾毂M致。

      可見,相較于硬性傳播,王茅借助這種有人情味的品牌TVC,在進(jìn)一步拉近與目標(biāo)消費(fèi)群體的精神認(rèn)同感,讓受眾與品牌建立更為緊密的價(jià)值鏈接。與消費(fèi)者達(dá)到情感上的共鳴,這顯然是一種潛移默化的培育方式。

      一直以來(lái),王茅推崇“與推動(dòng)社會(huì)變化的新時(shí)代者同行”的品牌理念,王茅的消費(fèi)目標(biāo)群體正是那些與時(shí)代同行、為中國(guó)創(chuàng)造更多價(jià)值的社會(huì)中堅(jiān)力量。在過(guò)去三年多的行進(jìn)歷程里,王茅也不斷樹立著貼合時(shí)代精英消費(fèi)者的品牌形象,并與他們一直保持著對(duì)話,為之鼓舞前行。

      當(dāng)前,百年變局和世紀(jì)疫情疊加,各種不確定因素縈繞其中,身處于這個(gè)時(shí)代的奮斗者們更應(yīng)該有破局的勇氣,去直面挑戰(zhàn)與考驗(yàn),去穩(wěn)住前行的重心,攻守兼?zhèn),進(jìn)退自如。這一次,王茅以最積極的畫面、最直接的表達(dá),再度深刻詮釋這一群體 “堅(jiān)韌”、“拼搏”、“馭勢(shì)前行”的處世態(tài)度,并以這樣的情懷表達(dá)給予他們信心肯定,傳達(dá)出共赴未來(lái)的品牌心聲。

    圖片

      能夠做到這一點(diǎn),更為反映了王茅捕捉社會(huì)時(shí)代氣息的敏銳性及和消費(fèi)者并肩同行的使命感,而這與茅臺(tái)傳遞的“在堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命的基礎(chǔ)上,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,努力讓生活更加美好,以美的產(chǎn)品喝出愉悅來(lái)”的理念無(wú)疑是一脈相承的。

      事實(shí)上,透過(guò)這1分29秒的VTC鏡頭語(yǔ)言,我們不僅能看到王茅品牌理念的與時(shí)俱進(jìn),勇于回答時(shí)代課題,努力描繪屬于當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的精神圖譜,也更能充分感知到王茅向上生長(zhǎng)的迸發(fā)能量。因?yàn),這種“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁”的信念,同樣也是王茅酒應(yīng)對(duì)醬酒行業(yè)調(diào)整的一種心態(tài)映射,為奮進(jìn)者發(fā)聲,也就是在為自己發(fā)聲。

      2

      響應(yīng)茅臺(tái)“美時(shí)代”,

      這是王茅“自我刷新”的起手式

      7月10日,第三屆王茅合作伙伴大會(huì)上透露,2022年被定義為王茅的基礎(chǔ)強(qiáng)化和管服提升年?梢哉f(shuō),在經(jīng)歷了三年的狂飆猛進(jìn)之后,王茅也在回歸自我,重新認(rèn)知自我。尤其在醬酒進(jìn)入理性調(diào)整期后,這更考驗(yàn)著品牌是否在走長(zhǎng)期主義道路,品牌一時(shí)的崛起也并不意味高枕無(wú)憂。

      當(dāng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈,王茅選擇戒驕戒躁,從容面對(duì)行業(yè)風(fēng)向變化,或許這也與王茅身上那種“人生正好”的精神內(nèi)核不無(wú)關(guān)系,正如這支短片中所提到的:“無(wú)畏當(dāng)下,遇熱為云,逢冷為雨,審視而動(dòng),善馭時(shí)勢(shì)!痹谶@個(gè)時(shí)代,變就是永遠(yuǎn)的不變,王茅穩(wěn)健增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力就來(lái)源于這種跟隨消費(fèi)者需求變化腳步去自我變革的超前意識(shí)。

      在過(guò)去三年多時(shí)間里,王茅品牌之夜和王茅尊享會(huì)等品鑒會(huì)在全國(guó)各地的不斷深耕,使王茅網(wǎng)羅了一大批忠實(shí)消費(fèi)者,在精英圈層占得一席之地。這是王茅強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的一條重要通路。此外,王茅通過(guò)有影響力的金融、文化、體育類品牌活動(dòng)的合作,增進(jìn)消費(fèi)者場(chǎng)景化體驗(yàn),建立了王茅品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的進(jìn)一步關(guān)聯(lián),更以自身力量積極踐行社會(huì)責(zé)任,喚醒消費(fèi)者的公益之心。

      如今,王茅與消費(fèi)者的距離愈來(lái)愈近,這也讓其率先感知到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化之勢(shì)。在合作伙伴大會(huì)上,王茅提出今后將全面、準(zhǔn)確、深入踐行茅臺(tái)集團(tuán)所提出的“五合營(yíng)銷法”來(lái)更好地服務(wù)消費(fèi)者,持續(xù)提高品牌影響力,持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),奮力實(shí)現(xiàn)王茅品牌創(chuàng)新發(fā)展新突破。

      而之所以堅(jiān)定貫徹茅臺(tái)的“五合營(yíng)銷法”,這不僅是因?yàn)橥趺┳鳛槊┡_(tái)醬香酒重要一份子,身上肩負(fù)著助力茅臺(tái)營(yíng)銷“美時(shí)代”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),也更是因?yàn)椤拔搴蠣I(yíng)銷法”可以讓王茅成為更符合時(shí)代發(fā)展、市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求的品牌,讓王茅能更高質(zhì)量的穩(wěn)步前行,去更好的超越自我。

      逆境之中,誰(shuí)能保持靜流水深,迷霧過(guò)后,誰(shuí)就能率先激流勇進(jìn)。歸根到底,這是一場(chǎng)實(shí)力與心智的比拼。于王茅來(lái)說(shuō),在羽翼漸豐后,王茅的品牌格局也在打開,向著至美生長(zhǎng),這樣的王茅理應(yīng)會(huì)成為醬酒中場(chǎng)角逐而勝的贏家,以消費(fèi)者為王的品牌建設(shè)邏輯,也定將讓王茅真正實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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