如果要問(wèn)哪個(gè)省的人最愛(ài)、最能喝酒,山東絕對(duì)榜上有名。
山東人善飲,天下皆知。作為華夏文化的發(fā)源地之一,齊魯大地自泰安大汶口文化時(shí)期便有釀酒、飲酒歷史,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
6月28日,為了致敬齊魯文化,貴州珍酒·珍十五(齊魯之宗)在山東濟(jì)南正式發(fā)布。
01
一瓶僅供山東的酒
貴州珍酒·珍十五(齊魯之宗),這不僅是一款在山東發(fā)布的產(chǎn)品,更是一款僅供山東的產(chǎn)品。
金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理陳國(guó)華在致辭中為大家分享了貴州珍酒的品牌文化和打造珍酒·珍十五(齊魯之宗)的背景和意義。
▲金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理陳國(guó)華
從歷史底蘊(yùn)來(lái)講,魯酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng),底蘊(yùn)深厚,尤其酒器獨(dú)特、酒禮質(zhì)樸、酒風(fēng)濃郁,是全國(guó)知名的產(chǎn)酒和消費(fèi)大省;而黔人善釀,酒史悠久、酒技精湛、酒文厚重。
從市場(chǎng)地位來(lái)講,據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,山東省白酒市場(chǎng)消費(fèi)金額高達(dá)600億,穩(wěn)居全國(guó)位;同時(shí),山東作為貴州珍酒全國(guó)六大核心市場(chǎng)之一,銷售額連年翻倍增長(zhǎng)。
從企業(yè)情誼來(lái)講,為真情服務(wù)山東消費(fèi)者,珍酒不遠(yuǎn)千里,從貴州來(lái)到山東,特誠(chéng)意推出貴州珍酒·珍十五(齊魯之宗),僅供山東區(qū)域,致敬齊魯酒文化。
綜合來(lái)看,珍酒·珍十五(齊魯之宗)就是貴州珍酒以齊魯文化為核心所打造的匠心之作,旨在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,傳承齊魯文脈,凸顯山東人個(gè)性仁義寬厚,激發(fā)山東人民文化自信。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),在大家的見(jiàn)證下,金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理陳國(guó)華與貴州珍酒銷售有限公司副總經(jīng)理兼山東大區(qū)總監(jiān)蘭飛等一同登臺(tái),正式發(fā)布珍酒·珍十五(齊魯之宗)。
02
何為“齊魯之宗”?
既然名為“齊魯之宗”,那么齊魯文化在這款產(chǎn)品中是怎樣體現(xiàn)的呢?
需要提出的是,在齊魯大地上,有兩個(gè)文化符號(hào)是重中之重:
一是儒家,其作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,儒家文化為中華成熟文明的定型和發(fā)展提供了豐富滋養(yǎng);
二是泰山,有著“五岳”、“天下山”之稱的泰山,是齊魯文化的中心,自古以來(lái),便有“泰山安,四海皆安”的說(shuō)法,其承載了中華民族“國(guó)泰民安”的美好期冀。
而珍酒·珍十五(齊魯之宗)將儒家文化和泰山文化很好地融入了設(shè)計(jì)理念中,以小景展大愿,歌頌齊魯精神。
據(jù)貴州珍酒銷售有限公司副總經(jīng)理兼山東大區(qū)總監(jiān)蘭飛介紹,在設(shè)計(jì)元素上,酒瓶延續(xù)經(jīng)典天球瓶設(shè)計(jì),瓶蓋采用八面水晶鉆石頭,瓶身采用儒家金搭配煙綠色,通過(guò)極簡(jiǎn)配色將儒文化與山東泰山相結(jié)合,色調(diào)搭配舒適;同時(shí)將儒家創(chuàng)建人孔子、五岳泰山融入瓶身設(shè)計(jì),描繪出一幅齊魯大地、儒家文風(fēng)的精彩畫卷。
▲貴州珍酒銷售有限公司副總經(jīng)理兼山東大區(qū)總監(jiān)蘭飛
在整體包裝上,產(chǎn)品選用高檔書本盒,將仁、義、禮、智、信、恕、忠、孝、悌、勇等儒家文化核心思想融入產(chǎn)品包裝中,典雅精致。
在酒體設(shè)計(jì)上,該產(chǎn)品酒體醬香突出、陳香舒適、細(xì)膩圓潤(rùn)、綿甜味長(zhǎng)、空杯留香,適合親友聚會(huì)、商務(wù)宴請(qǐng)、收藏饋贈(zèng)等多種場(chǎng)景。
可以說(shuō),從外形到內(nèi)涵、從包裝到酒體,珍酒·珍十五(齊魯之宗)既適應(yīng)了市場(chǎng)的需求,又很好地傳承了齊魯文化的精髓。
03
從華南、貴州、河南到山東
這已經(jīng)不是貴州珍酒推出的第 一款區(qū)域產(chǎn)品。
今年以來(lái),貴州珍酒陸續(xù)推出華南區(qū)域“五羊獻(xiàn)瑞”、貴州區(qū)域“琳瑯黔韻”、河南區(qū)域“相豫中原”,而今天發(fā)布的珍酒·珍十五(齊魯之宗)是又一款重要的區(qū)域產(chǎn)品。
值得一提的是,就在6月15日,貴州珍酒第三代·珍十五上市發(fā)布會(huì)上,貴州珍酒宣布了品牌視覺(jué)VI、市場(chǎng)進(jìn)攻布局兩方面的升級(jí)動(dòng)作。
其中,在市場(chǎng)進(jìn)攻布局方面,貴州珍酒目前形成了“6+8+N”的市場(chǎng)布局,即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個(gè)核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個(gè)重點(diǎn)省份;孵化全國(guó)其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個(gè)潛力市場(chǎng) 。
不難發(fā)現(xiàn),貴州珍酒的區(qū)域?qū)?供產(chǎn)品基本與核心省份相對(duì)應(yīng)。
“依托主推大單品的市場(chǎng)認(rèn)知與品牌價(jià)值,關(guān)于核心市場(chǎng),貴州珍酒在產(chǎn)品層面進(jìn)行了額外的針對(duì)性布局,將區(qū)域特色融入產(chǎn)品之中,以特色產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感,從而推動(dòng)品牌在核心市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展!庇行袠I(yè)人士分析道。
與此同時(shí),一方面,區(qū)域?qū)?供產(chǎn)品匯集了多地特色文化,使得這一產(chǎn)品矩陣在行業(yè)中具有獨(dú)特辨識(shí)度;另一方面,這些地方文化也將以產(chǎn)品為媒介賦能貴州珍酒的品牌文化,使貴州珍酒的品牌更加豐滿、強(qiáng)大。
這個(gè)區(qū)域特色產(chǎn)品矩陣是否還將擴(kuò)大?貴州珍酒對(duì)于核心市場(chǎng)還將如何出招?微酒將繼續(xù)關(guān)注。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
當(dāng)下醬酒的熱度持續(xù)傾向于中端醬酒市場(chǎng)。有專家作出預(yù)測(cè),大眾醬...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |