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現(xiàn)在“敢”官宣漲價(jià),西鳳酒正回歸!

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-06-24 09:12:00
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      在一個(gè)白酒不好賣的時(shí)候,西鳳酒卻選擇漲價(jià)!

    西鳳酒

      近日,陜西西鳳酒股份有限公司(下稱:西鳳酒)發(fā)布《關(guān)于產(chǎn)品漲價(jià)的通知》。

      通知顯示,根據(jù)西鳳酒2022年產(chǎn)品漲價(jià)方案,對(duì)公司產(chǎn)品價(jià)格及政策予以核定發(fā)布,涉及的原產(chǎn)品價(jià)格及政策不再執(zhí)行。方案自2022年6月21日起執(zhí)行。

    西鳳酒

      A、“名酒西鳳”即將跨入百億陣營

      在1952年全國屆評(píng)酒會(huì)上,貴州茅臺(tái)、山西汾酒、瀘州老窖和西鳳酒一起被評(píng)為“四大名酒”,這幾家酒企分別是醬香、清香、濃香、鳳香的代表。

      70年后,西鳳酒被其它三家遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面,是營收未破百億的區(qū)域名酒,也是“四大名酒”中未上市的酒企。

      據(jù)公開信息顯示,2015年至2021年期間,西鳳酒分別實(shí)現(xiàn)銷售收入28.03億元、28.67億元、31.7億元、50.14億元、60.3億元、63億元、80億元,增幅分別為2%、10.57%、58.17%、20.26%、4.48%、26.98%。

      陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司委、董事長、股份公司董事長張正履新之初就已明確提出,從2020年起,西鳳酒要通過3年時(shí)間的努力,跨入百億陣營。

      曾有業(yè)內(nèi)資深人士指出,近年來,西鳳酒的名酒價(jià)值正在回歸,連年都在上漲的銷售數(shù)據(jù),就是最為強(qiáng)而有力的證明。2021年80億的銷售成績,也讓市場對(duì)西鳳酒在2022年實(shí)現(xiàn)百億充滿信心。

      B、“百億西鳳”高舉三面大旗

      西鳳酒方面也確實(shí)不負(fù)眾望,2022年以來,始終高舉“做強(qiáng)品質(zhì)、做大品牌、做好服務(wù)”的三面旗幟。

      做強(qiáng)品質(zhì)——嚴(yán)格選用優(yōu)質(zhì)原糧進(jìn)行釀造,釀造過程中堅(jiān)守、鞏固傳統(tǒng)鳳香型西鳳酒的釀造工藝、流程,同時(shí),引進(jìn)現(xiàn)代技術(shù),為西鳳酒的品質(zhì)賦能,加速推進(jìn)數(shù)字化、智能化技術(shù)在生產(chǎn)中的應(yīng)用。

      做大品牌——開展“春播會(huì)戰(zhàn)”、“夏季鋪市行動(dòng)”、“紅動(dòng)中國”……通過線上線下的聯(lián)動(dòng)呼應(yīng),聚集流量關(guān)注,有效擴(kuò)大了品牌知名度、確實(shí)提升了品牌號(hào)召力。

      做好服務(wù)——西鳳酒一直堅(jiān)持“扶商、優(yōu)商”,張正就曾表態(tài),聯(lián)合經(jīng)銷商構(gòu)建省內(nèi)攻防一體化,與經(jīng)銷商產(chǎn)品系組建省外聯(lián)合體,選擇省級(jí)市場打造特區(qū)試驗(yàn)樣板,從而共同推動(dòng)省外市場挖掘和拓展。

      為提升廠商系統(tǒng)的競爭力,西鳳酒還搭建了“經(jīng)銷商賦能”平臺(tái),通過啟動(dòng)西鳳商學(xué)院,幫助經(jīng)銷商解決在轉(zhuǎn)型升級(jí)中遇到的團(tuán)隊(duì)打造、制度優(yōu)化、渠道延伸等問題。

      2021年,全國經(jīng)銷商數(shù)量發(fā)展至2300家,市場可控終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到39萬家。

      進(jìn)入2022年后,西鳳酒更是以積極的市場動(dòng)作主動(dòng)作為。

      C、“如此西鳳”漲價(jià)實(shí)屬應(yīng)該?

      此次,西鳳酒“逆勢(shì)而上”,對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,被眾多業(yè)內(nèi)人士視為“應(yīng)該、應(yīng)當(dāng)”。

      按照業(yè)內(nèi)人士的說法,西鳳酒的品牌價(jià)值一直是被低估的,就算漲價(jià),也只是價(jià)值“回歸、恢復(fù)”而已。

      “官宣漲價(jià)”,是西鳳酒沖刺百億的決心體現(xiàn),同時(shí),也是西鳳酒品牌價(jià)值回歸的最直接表現(xiàn)。

      通過漲價(jià)重塑價(jià)格體系,進(jìn)而維護(hù)、鞏固、提升西鳳酒的質(zhì)量體系,塑造消費(fèi)者對(duì)西鳳酒的統(tǒng)一認(rèn)識(shí),讓西鳳酒的品牌形象得以全面提升。

    西鳳酒

      另有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,當(dāng)下的白酒銷售氛圍不佳是事實(shí),可這并不能對(duì)西鳳酒漲價(jià)造成阻礙。

      一方面,品牌為王、消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景之下,名酒、好酒是“剛需”;

      另一方面,醬香之后,其他各種香型白酒的崛起已是公認(rèn)的事實(shí),西鳳酒的價(jià)格屬于“乘風(fēng)而起”。

      市場大環(huán)境越是難,以西鳳酒為代表的名酒,其抗風(fēng)險(xiǎn)能力越是會(huì)被凸顯、被更多人看見,成為更多酒商的合作。

來源:賣酒狼圈子  
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