就在昨日(6月15日)晚，貴州珍酒第三代·珍十五上市發(fā)布會(huì)在深圳舉行，標(biāo)志著這款幾十億規(guī)模的大單品完成升級(jí)，以“五大亮點(diǎn)+四更品質(zhì)”圈粉消費(fèi)者，吹響加速搶市場(chǎng)的進(jìn)攻號(hào)角。

　　荏苒時(shí)光釀成甘酒，一切努力終有所成。金東集團(tuán)總裁辦公會(huì)成員，貴州珍酒酒業(yè)經(jīng)營(yíng)責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮在致辭中感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共聚鵬城，見證珍十五煥新升級(jí)的重要時(shí)刻，并從“品牌歷史的底蘊(yùn)之珍，堅(jiān)守工藝的品質(zhì)之珍，發(fā)展戰(zhàn)略的前景之珍”等方面為大家介紹了貴州珍酒47年的發(fā)展歷程。而深厚的品牌積淀也是第三代?珍十五得以順利完成煥新升級(jí)的重要。

　　眾多周知，作為貴州珍酒的核心大單品，珍十五斬獲了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)大獎(jiǎng)，是醬酒中名副其實(shí)的明星大單品。

　　那么，珍十五的升級(jí)有哪些看點(diǎn)?升級(jí)背后又釋放出貴州珍酒哪些信號(hào)?

　　01

　　“霸屏”12大城市地標(biāo)

　　值得注意的是，今年3月15日，貴州珍酒發(fā)布了停止老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版供應(yīng)的通知。彼時(shí)，行業(yè)人士就指出，這是珍十五升級(jí)預(yù)兆。

　　時(shí)隔3個(gè)月后，第三代·珍十五可以說(shuō)在行業(yè)的期待中“高調(diào)”登場(chǎng)。

　　據(jù)微酒記者現(xiàn)場(chǎng)了解，除了在深圳舉辦上市發(fā)布會(huì)，第三代·珍十五還點(diǎn)亮了北京京信大廈、上海陸家嘴、南京青奧雙子塔、成都太古里、重慶觀音橋、長(zhǎng)沙五一大道芙蓉廣場(chǎng)等全國(guó)12個(gè)城市地標(biāo)主題燈光秀，以“霸屏”的方式“官宣”升級(jí)歸來(lái)。

　　對(duì)此，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)以視頻方式發(fā)來(lái)祝賀并指出：“貴州珍酒作為醬酒‘頭部’品牌代表之一，建廠47年以來(lái)，始終堅(jiān)守初心，釀造高品質(zhì)醬香白酒。相信第三代·珍十五會(huì)給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜!”

　　其實(shí)，隨著酒類消費(fèi)多元化、個(gè)性化的升級(jí)，品質(zhì)升級(jí)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。廣東酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪在現(xiàn)場(chǎng)也表示：“廣東是醬酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。第三代·珍十五選擇在深圳‘首秀’，從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，是對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的看好;而從市場(chǎng)的角度來(lái)看，這是對(duì)滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)醬香的需求?！?/p>

　　現(xiàn)場(chǎng)，還有行業(yè)知名人士也指出：“貴州珍酒第三代·珍十五的上市正是順應(yīng)這種時(shí)代潮流，圍繞以人為本，立足社會(huì)，為市場(chǎng)、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

　　02

　　有顏有料，規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯

　　據(jù)了解，第三代·珍十五對(duì)酒質(zhì)、防偽和包裝等進(jìn)行了全面升級(jí)，可以說(shuō)是既順應(yīng)了高品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)，又滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美學(xué)的需求。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，第三代·珍十五延續(xù)了第二代·珍十五經(jīng)典天球瓶型，但在細(xì)節(jié)處進(jìn)行了迭代提升，總結(jié)起來(lái)就有“五大”亮點(diǎn)。

　　“第三代·珍十五個(gè)亮點(diǎn)是整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫(kù)金，盡顯東方品味?！辟F州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼現(xiàn)場(chǎng)介紹說(shuō)：“第二，瓶蓋頸部8個(gè)‘珍’字盾牌，寓意暢銷四面八方;第三，瓶頸部正面選用庫(kù)金色吉祥如意形做珍十五標(biāo)，搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫(kù)金、滿金的盾牌，凸顯珍酒品牌;第四，瓶身正面'盾牌'融合鉑金浮雕工藝，致敬珍酒釀藝;第五，四周浮雕花紋點(diǎn)綴，凹凸雅致，中間精細(xì)化雕刻，光彩熠熠，并取原副方毅題詞中‘珍酒’二字，彰顯珍藏價(jià)值。”

　　除了“有顏”，第三代·珍十五的品質(zhì)升級(jí)更加“有料”。

　　在酒體上，貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中?負(fù)責(zé)?、白酒評(píng)委、珍酒第三代工匠吳長(zhǎng)貴介紹說(shuō)：“第三代·珍十五的酒體勾調(diào)更精細(xì)，且醬香等級(jí)酒使用量更大，這使得升級(jí)后的產(chǎn)品醬香更突出，入口更細(xì)膩，酒體更醇厚，回味更悠長(zhǎng)?！?/p>

　　對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士指出：“第三代·珍十五的品質(zhì)之所以能實(shí)現(xiàn)‘四更’提升，除了遵義匯川石子鋪這個(gè)得天獨(dú)厚的醬酒產(chǎn)區(qū)和本地特有的紅纓子糯高粱外，更重要的是有年份基酒的支撐?！?/p>

　　“貴州珍酒是少數(shù)?家連續(xù)?產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企，始終堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程，長(zhǎng)期陶壇珍藏基酒?！眳情L(zhǎng)貴特別指出：“這種‘長(zhǎng)期’主義下，規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯，讓珍酒基酒的類型更多，勾調(diào)選擇基酒的面更廣，組合方案更豐富，這就是第三代·珍十五品質(zhì)不斷提升的扎實(shí)根基?！?/p>

　　值得注意的是，在“十四五”期間，貴州珍酒開啟了匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項(xiàng)目、趙家溝釀酒項(xiàng)目、白巖溝花香酒谷釀酒項(xiàng)目、仁懷市金東珍酒莊園等四大項(xiàng)目建設(shè)，到2025年貴州珍酒將達(dá)到釀酒10萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒40萬(wàn)噸的規(guī)模。

　　也就是說(shuō)，在“擴(kuò)產(chǎn)能、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌”這個(gè)整體戰(zhàn)略下，隨著產(chǎn)能和儲(chǔ)酒規(guī)模的不斷提升，貴州珍酒的規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利還將進(jìn)一步凸顯。

　　03

　　品牌+市場(chǎng)“兩手抓”，

　　吹響加速搶市場(chǎng)的進(jìn)攻號(hào)角

　　在本次活動(dòng)上，除了第三代·珍十五的升級(jí)，貴州珍酒還有兩大升級(jí)動(dòng)作：一是關(guān)于品牌視覺(jué)VI;二是關(guān)于市場(chǎng)進(jìn)攻布局。

　　貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨現(xiàn)場(chǎng)表示：“此次貴州珍酒品牌視覺(jué)VI升級(jí)包含了品牌LOGO、品牌字體、品牌色，是一次全面的品牌升級(jí)?！?/p>

　　此外，金東集團(tuán)總裁辦公會(huì)成員、珍酒酒業(yè)經(jīng)營(yíng)責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮指出，目前，貴州珍酒形成了“6+8+N”的市場(chǎng)布局，即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個(gè)核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個(gè)重點(diǎn)省份;孵化全國(guó)其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個(gè)潛力市場(chǎng) 。

　　在行業(yè)觀察人士看來(lái)，“無(wú)論是品牌視覺(jué)VI升級(jí)還是市場(chǎng)布局加速，這其實(shí)與第三代·珍十五完成的升級(jí)動(dòng)作是相輔相成的。作為核心大單品，第三代·珍十五肩負(fù)搶市場(chǎng)和提品牌的重任，也是企業(yè)戰(zhàn)略最核心的載體。因此，品牌視覺(jué)VI升級(jí)可以為第三代·珍十五提供賦能，加快市場(chǎng)的進(jìn)攻節(jié)奏;而當(dāng)?shù)谌ふ涫宓氖袌?chǎng)體量進(jìn)一步提升，又能反哺品牌的提升?！?/p>

　　郭亮還指出，在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營(yíng)銷、管理、組織等六項(xiàng)升級(jí)和實(shí)施配額管控、市場(chǎng)管控、渠道管控、優(yōu)商扶商、數(shù)字營(yíng)銷等七大管理舉措。

　　由此不難看出，第三代·珍十五的升級(jí)可以說(shuō)是籌謀已久并有備而來(lái)。

　　整體來(lái)看，在品牌集中化的趨勢(shì)下，珍十五的全面升級(jí)順應(yīng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的趨勢(shì)。當(dāng)醬酒的“普惠式”增長(zhǎng)紅利沒(méi)有了，下一站就是品牌實(shí)力的比拼。從這個(gè)層面來(lái)看，第三代·珍十五的煥新，不僅吹響了企業(yè)加速搶占市場(chǎng)的進(jìn)攻號(hào)角，更代表貴州珍酒洞察市場(chǎng)布下了先手棋。