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“霸屏”12大城市地標(biāo),珍十五官宣進(jìn)入3.0時(shí)代,打法全面升級(jí)

來(lái)源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-06-17 09:16:00
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       正當(dāng)行業(yè)還在關(guān)注“黑金”系列新品以“眾創(chuàng)”模式加碼中高端時(shí),貴州珍酒再次放出產(chǎn)品升級(jí)的“大招”。

      就在昨日(6月15日)晚,貴州珍酒第三代·珍十五上市發(fā)布會(huì)在深圳舉行,標(biāo)志著這款幾十億規(guī)模的大單品完成升級(jí),以“五大亮點(diǎn)+四更品質(zhì)”圈粉消費(fèi)者,吹響加速搶市場(chǎng)的進(jìn)攻號(hào)角。

      荏苒時(shí)光釀成甘酒,一切努力終有所成。金東集團(tuán)總裁辦公會(huì)成員,貴州珍酒酒業(yè)經(jīng)營(yíng)責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮在致辭中感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共聚鵬城,見證珍十五煥新升級(jí)的重要時(shí)刻,并從“品牌歷史的底蘊(yùn)之珍,堅(jiān)守工藝的品質(zhì)之珍,發(fā)展戰(zhàn)略的前景之珍”等方面為大家介紹了貴州珍酒47年的發(fā)展歷程。而深厚的品牌積淀也是第三代?珍十五得以順利完成煥新升級(jí)的重要。

      眾多周知,作為貴州珍酒的核心大單品,珍十五斬獲了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)大獎(jiǎng),是醬酒中名副其實(shí)的明星大單品。

      那么,珍十五的升級(jí)有哪些看點(diǎn)?升級(jí)背后又釋放出貴州珍酒哪些信號(hào)?

      01

      “霸屏”12大城市地標(biāo)

      值得注意的是,今年3月15日,貴州珍酒發(fā)布了停止老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版供應(yīng)的通知。彼時(shí),行業(yè)人士就指出,這是珍十五升級(jí)預(yù)兆。

      時(shí)隔3個(gè)月后,第三代·珍十五可以說(shuō)在行業(yè)的期待中“高調(diào)”登場(chǎng)。

      據(jù)微酒記者現(xiàn)場(chǎng)了解,除了在深圳舉辦上市發(fā)布會(huì),第三代·珍十五還點(diǎn)亮了北京京信大廈、上海陸家嘴、南京青奧雙子塔、成都太古里、重慶觀音橋、長(zhǎng)沙五一大道芙蓉廣場(chǎng)等全國(guó)12個(gè)城市地標(biāo)主題燈光秀,以“霸屏”的方式“官宣”升級(jí)歸來(lái)。

      對(duì)此,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)以視頻方式發(fā)來(lái)祝賀并指出:“貴州珍酒作為醬酒‘頭部’品牌代表之一,建廠47年以來(lái),始終堅(jiān)守初心,釀造高品質(zhì)醬香白酒。相信第三代·珍十五會(huì)給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜!”

      其實(shí),隨著酒類消費(fèi)多元化、個(gè)性化的升級(jí),品質(zhì)升級(jí)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。廣東酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪在現(xiàn)場(chǎng)也表示:“廣東是醬酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。第三代·珍十五選擇在深圳‘首秀’,從企業(yè)角度來(lái)說(shuō),是對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的看好;而從市場(chǎng)的角度來(lái)看,這是對(duì)滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)醬香的需求!

      現(xiàn)場(chǎng),還有行業(yè)知名人士也指出:“貴州珍酒第三代·珍十五的上市正是順應(yīng)這種時(shí)代潮流,圍繞以人為本,立足社會(huì),為市場(chǎng)、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品!

    貴州珍酒珍十五

      02

      有顏有料,規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯

      據(jù)了解,第三代·珍十五對(duì)酒質(zhì)、防偽和包裝等進(jìn)行了全面升級(jí),可以說(shuō)是既順應(yīng)了高品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì),又滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美學(xué)的需求。

      在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,第三代·珍十五延續(xù)了第二代·珍十五經(jīng)典天球瓶型,但在細(xì)節(jié)處進(jìn)行了迭代提升,總結(jié)起來(lái)就有“五大”亮點(diǎn)。

    貴州珍酒珍十五

      “第三代·珍十五個(gè)亮點(diǎn)是整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫(kù)金,盡顯東方品味!辟F州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼現(xiàn)場(chǎng)介紹說(shuō):“第二,瓶蓋頸部8個(gè)‘珍’字盾牌,寓意暢銷四面八方;第三,瓶頸部正面選用庫(kù)金色吉祥如意形做珍十五標(biāo),搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫(kù)金、滿金的盾牌,凸顯珍酒品牌;第四,瓶身正面'盾牌'融合鉑金浮雕工藝,致敬珍酒釀藝;第五,四周浮雕花紋點(diǎn)綴,凹凸雅致,中間精細(xì)化雕刻,光彩熠熠,并取原副方毅題詞中‘珍酒’二字,彰顯珍藏價(jià)值。”

    貴州珍酒珍十五

      除了“有顏”,第三代·珍十五的品質(zhì)升級(jí)更加“有料”。

      在酒體上,貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中?負(fù)責(zé)?、白酒評(píng)委、珍酒第三代工匠吳長(zhǎng)貴介紹說(shuō):“第三代·珍十五的酒體勾調(diào)更精細(xì),且醬香等級(jí)酒使用量更大,這使得升級(jí)后的產(chǎn)品醬香更突出,入口更細(xì)膩,酒體更醇厚,回味更悠長(zhǎng)!

      對(duì)此,一位行業(yè)觀察人士指出:“第三代·珍十五的品質(zhì)之所以能實(shí)現(xiàn)‘四更’提升,除了遵義匯川石子鋪這個(gè)得天獨(dú)厚的醬酒產(chǎn)區(qū)和本地特有的紅纓子糯高粱外,更重要的是有年份基酒的支撐!

      “貴州珍酒是少數(shù)?家連續(xù)?產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企,始終堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程,長(zhǎng)期陶壇珍藏基酒!眳情L(zhǎng)貴特別指出:“這種‘長(zhǎng)期’主義下,規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯,讓珍酒基酒的類型更多,勾調(diào)選擇基酒的面更廣,組合方案更豐富,這就是第三代·珍十五品質(zhì)不斷提升的扎實(shí)根基!

      值得注意的是,在“十四五”期間,貴州珍酒開啟了匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項(xiàng)目、趙家溝釀酒項(xiàng)目、白巖溝花香酒谷釀酒項(xiàng)目、仁懷市金東珍酒莊園等四大項(xiàng)目建設(shè),到2025年貴州珍酒將達(dá)到釀酒10萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒40萬(wàn)噸的規(guī)模。

      也就是說(shuō),在“擴(kuò)產(chǎn)能、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌”這個(gè)整體戰(zhàn)略下,隨著產(chǎn)能和儲(chǔ)酒規(guī)模的不斷提升,貴州珍酒的規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利還將進(jìn)一步凸顯。

      03

      品牌+市場(chǎng)“兩手抓”,

      吹響加速搶市場(chǎng)的進(jìn)攻號(hào)角

      在本次活動(dòng)上,除了第三代·珍十五的升級(jí),貴州珍酒還有兩大升級(jí)動(dòng)作:一是關(guān)于品牌視覺(jué)VI;二是關(guān)于市場(chǎng)進(jìn)攻布局。

      貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨現(xiàn)場(chǎng)表示:“此次貴州珍酒品牌視覺(jué)VI升級(jí)包含了品牌LOGO、品牌字體、品牌色,是一次全面的品牌升級(jí)!

      此外,金東集團(tuán)總裁辦公會(huì)成員、珍酒酒業(yè)經(jīng)營(yíng)責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮指出,目前,貴州珍酒形成了“6+8+N”的市場(chǎng)布局,即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個(gè)核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個(gè)重點(diǎn)省份;孵化全國(guó)其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個(gè)潛力市場(chǎng) 。

      在行業(yè)觀察人士看來(lái),“無(wú)論是品牌視覺(jué)VI升級(jí)還是市場(chǎng)布局加速,這其實(shí)與第三代·珍十五完成的升級(jí)動(dòng)作是相輔相成的。作為核心大單品,第三代·珍十五肩負(fù)搶市場(chǎng)和提品牌的重任,也是企業(yè)戰(zhàn)略最核心的載體。因此,品牌視覺(jué)VI升級(jí)可以為第三代·珍十五提供賦能,加快市場(chǎng)的進(jìn)攻節(jié)奏;而當(dāng)?shù)谌ふ涫宓氖袌?chǎng)體量進(jìn)一步提升,又能反哺品牌的提升!

      郭亮還指出,在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下,珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心,開展品牌、產(chǎn)品、布局、營(yíng)銷、管理、組織等六項(xiàng)升級(jí)和實(shí)施配額管控、市場(chǎng)管控、渠道管控、優(yōu)商扶商、數(shù)字營(yíng)銷等七大管理舉措。

      由此不難看出,第三代·珍十五的升級(jí)可以說(shuō)是籌謀已久并有備而來(lái)。

      整體來(lái)看,在品牌集中化的趨勢(shì)下,珍十五的全面升級(jí)順應(yīng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的趨勢(shì)。當(dāng)醬酒的“普惠式”增長(zhǎng)紅利沒(méi)有了,下一站就是品牌實(shí)力的比拼。從這個(gè)層面來(lái)看,第三代·珍十五的煥新,不僅吹響了企業(yè)加速搶占市場(chǎng)的進(jìn)攻號(hào)角,更代表貴州珍酒洞察市場(chǎng)布下了先手棋。

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