5月28日，“草本時(shí)代，和耀未來”和文化論壇暨毛鋪草本年份酒上市發(fā)布會(huì)在武漢知音號郵輪盛大開啟。作為毛鋪的全新力作，在秉承“和而不同”的品牌理念之下，毛鋪草本年份酒以“草本漿”為品質(zhì)核心、以“真年份”為競爭密碼，傳承了勁牌有限公司的品牌特質(zhì)，定位中高端商務(wù)宴請，開辟了高端健康飲酒的新賽道，也標(biāo)志著毛鋪將進(jìn)入了全新的“草本時(shí)代”。

　　中國工程院院士李培根、湖北省文聯(lián)名譽(yù)熊召政、勁牌有限公司董事長吳少勛等蒞臨現(xiàn)場，感受“和而不同”的中國和文化，探討健康產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉、湖北省楚商聯(lián)合會(huì)會(huì)長陳東升則通過視頻的形式，與參會(huì)嘉賓共同見證了毛鋪草本年份酒上市發(fā)布的盛況。

　　進(jìn)入“草本時(shí)代”

　　毛鋪這款新品什么來頭?

　　活動(dòng)當(dāng)天，在知音號郵輪上，到場嘉賓開啟時(shí)光之門，通過入境、尋香、萃精、覓友、追月5個(gè)沉浸式舞臺劇，共同品味毛鋪草本年份酒的光陰醇香。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，毛鋪草本年份酒汲取苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本精華，經(jīng)陶缸陳釀12年以上，并將草本精華與傳統(tǒng)白酒結(jié)合，展現(xiàn)出“草本漿、真年份”的健康白酒魅力。此外，“健康、科技、品質(zhì)”是毛鋪草本年份酒的三大核心競爭力，通過科技賦能健康，經(jīng)過科研人員不斷研發(fā)而成，享有兩項(xiàng)國家發(fā)明專利。

　　勁牌有限公司總裁王楠波表示，“和”是中華文化的核心，“和”也是毛鋪品牌的價(jià)值主張和精神追求，毛鋪草本年份酒是勁牌歷經(jīng)十余年打磨和開發(fā)的一款新品，并將“和”的精神融入選料、制酒等的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在“和而不同”的品質(zhì)基礎(chǔ)上，更加突出了草本漿和真年份兩大特點(diǎn)。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉通過視頻的形式，表達(dá)了對毛鋪草本年份酒上市的祝賀，在他看來，今天毛鋪草本年份酒發(fā)布，是勁牌人堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新結(jié)合、堅(jiān)持風(fēng)味與健康結(jié)合、堅(jiān)持品質(zhì)與文化結(jié)合、堅(jiān)持本分與真實(shí)結(jié)合，毛鋪草本年份酒體現(xiàn)了勁牌對匠心的極致堅(jiān)守、對品質(zhì)的極致追求、對“和”文化的極致表達(dá)，期待它在百花齊放酒類市場大放異彩。

　　與此同時(shí)，湖北省文聯(lián)名譽(yù)熊召政進(jìn)行了“以和之約為貴，探尋健康生活之道”的主題演講，為發(fā)布會(huì)帶來了一場有溫度、有共鳴的思想盛宴;武漢市黃石商會(huì)會(huì)長吳文剛講述了對毛鋪品牌的認(rèn)可，以及毛鋪草本年份酒對黃石名優(yōu)產(chǎn)品創(chuàng)新突破的重要意義。

　　值得注意的是，著名影視演員作為“神秘知音”，通過視頻為毛鋪草本年份酒的上市發(fā)布送上祝福，表示將與大家一起品味草本漿、真年份的魅力，相信具有獨(dú)特內(nèi)涵的毛鋪草本年份酒一定會(huì)被越來越多的人知道和喜愛。

　　草本漿、年份酒等關(guān)鍵詞，并邀請雷佳音助陣，都足以說明毛鋪草本年份酒的重要性。更為重要的是，毛鋪草本年份酒秉承“和而不同”的品牌理念，以“和”文化為內(nèi)涵，倡導(dǎo)酒與身和、酒與事和、酒與心和，此次上市發(fā)布會(huì)選址知音號，意在尋求知音文化與君子“和”文化的互通，為中華傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)自己一塊“美美與共”的拼圖。

　　16萬億大健康產(chǎn)業(yè)

　　毛鋪如何持續(xù)健康白酒品類?

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來是大健康經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，大健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。

　　在政策紅利的不斷釋放下，我國大健康產(chǎn)業(yè)即將步入蓬勃發(fā)展期，并已經(jīng)形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。根據(jù)《健康中國2030規(guī)劃綱要》，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2030年預(yù)計(jì)將達(dá)16萬億元，未來有望成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，大健康產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含無限商機(jī)。

　　于酒行業(yè)而言，隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量逐漸提高、消費(fèi)觀念和健康意識日益增長，健康白酒品類有著廣闊的市場空間。和以往有所不同的是，這次毛鋪草本年份酒另辟蹊徑，草本養(yǎng)生在中國有著源遠(yuǎn)流長的歷史，將以“草本”概念再次健康白酒市場的發(fā)展。

　　眾所周知，作為勁牌有限公司的第二戰(zhàn)略品牌，毛鋪于2013年上市，旗幟鮮明地定位為“健康白酒”，開創(chuàng)了白酒的一個(gè)新品類，近十年的市場培育，毛鋪的“健康白酒”的理念已經(jīng)得到大眾認(rèn)可，且不斷進(jìn)行品牌和產(chǎn)品升級，在健康白酒領(lǐng)域的地位無人能撼。

　　此次毛鋪草本年份酒的上市，是毛鋪健康白酒的標(biāo)桿之作。據(jù)了解，2022年1月，毛鋪草本年份酒的真年份取得了中國酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒聯(lián)盟、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)等官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，有專屬的產(chǎn)品認(rèn)證編號CQM22NFJ000001，真實(shí)性、品質(zhì)有保障。與此同時(shí)，毛鋪草本年份酒還擁有兩項(xiàng)國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的專利證書——《抗酒精性肝損傷的護(hù)肝白酒及其生產(chǎn)工藝》和《一種具有降血脂功能的苦蕎酒制備方法》，毛鋪草本年份酒的品質(zhì)內(nèi)涵得到了科技論證。

　　酒業(yè)家還注意到，在正式上市之前，毛鋪草本年份酒在北京舉辦專家品鑒會(huì)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)委、副會(huì)長馬勇，中國酒業(yè)泰斗高景炎等9位專家給予高度評價(jià)，他們一致認(rèn)為，毛鋪草本年份酒“色澤微黃，晶瑩透亮，芳香馥郁，陳香幽雅，甘潤醇厚，諸味諧調(diào)，余味悠長，風(fēng)格獨(dú)特”。

　　在大健康產(chǎn)業(yè)之下，毛鋪草本年份酒在科技的加持之下，以“草本年份酒開創(chuàng)者”的姿態(tài)，將在健康白酒品類掀起新的風(fēng)潮。

　　開辟高端健康飲酒新賽道

　　毛鋪已經(jīng)準(zhǔn)備好了

　　作為國內(nèi)健康白酒的先行者，毛鋪在消費(fèi)者心中的形象已然深入人心。這一次，毛鋪草本年份酒產(chǎn)品價(jià)格為700-800元，將融入新時(shí)代職場、強(qiáng)化職場高端人群與毛鋪高品質(zhì)的粘合度，打造毛鋪在中高端商務(wù)宴請用酒的品牌形象，開辟了高端健康飲酒的新賽道。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液、國窖1573站穩(wěn)千元價(jià)格帶之后，大眾宴席升級和商務(wù)消費(fèi)都將促進(jìn)次高端價(jià)格帶擴(kuò)容，次高端價(jià)格帶天花板從500-600元提升至700-800元。而700-800元價(jià)格帶，雖有企業(yè)開始布局，但這個(gè)價(jià)格帶的競爭格局還未成形。

　　近期，中金公司研報(bào)指出，預(yù)計(jì)隨著促進(jìn)消費(fèi)的政策逐步落地，受疫情影響的消費(fèi)場景有望邊際恢復(fù)，同時(shí)各地基建投資持續(xù)推進(jìn)，亦有望增加商務(wù)交往場景、拉動(dòng)白酒需求。在這種背景之下，毛鋪草本年份酒聚焦中高端商務(wù)宴請消費(fèi)場景，未來將迎來可觀的增長空間。

　　有一個(gè)細(xì)節(jié)是，本次發(fā)布會(huì)是和武漢市黃石商會(huì)一起舉辦，這也是毛鋪定位中高端政商務(wù)人群的一種表現(xiàn)。實(shí)際上，毛鋪草本年份酒已經(jīng)行動(dòng)起來。毛鋪草本年份酒已在、央廣、網(wǎng)易、騰訊等媒體上啟動(dòng)全面投放，對高鐵、高速、機(jī)場、樓宇等場所也進(jìn)行大規(guī)模的投放。

　　毛鋪誕生多年，在全國范圍內(nèi)家喻戶曉，有著強(qiáng)大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，近年來憑借《毛鋪和文化錄》的播出，邀請到單霽翔、曾光、張伯禮、汪品先、張維為、鄭強(qiáng)、楊揚(yáng)、方錦龍等嘉賓詮釋品牌文化理念，共同解讀中國健康和力，通過文化賦能品牌發(fā)展，毛鋪在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和知名度得到了進(jìn)一步提升。

　　種種跡象表明，不論是在品牌和市場兩大層面采取的動(dòng)作，還是毛鋪的多年市場積淀，都為毛鋪草本年份酒的上市打下良好的基礎(chǔ)，以草本年份酒為主打概念，毛鋪也將快步進(jìn)入發(fā)展的新階段。