酒和茶是承載中華歷史的兩大獨特符號，酒的豪放和茶的婉約代表了中華文化的兩面，在長期的演進中，酒和茶都逐漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)化為精神，從飲品發(fā)展為禮儀。尤其茶葉作為中國傳統(tǒng)待客之道和標志性文化符號，近年來更是在多個重大國際活動中，成為表達中國人民情誼，傳遞文化自信的重要載體。

　　今年四月，中國茶代表品牌小罐茶與五糧液聯(lián)合打造的[來自東方的禮物]茶酒禮盒在博鰲驚艷亮相，并在“中國人的待客之道——2022全球使節(jié)文化交流品鑒會”上敬贈各國駐華使節(jié)，以東方之禮呈大國底蘊，向各國友人演繹了深厚的東方茶酒文化，把中國茶酒文化傳播提升到了一個新的高度！

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　　文創(chuàng)力成為新的競爭力

　　茶酒禮盒復(fù)刻“國禮”

　　如果說產(chǎn)品力是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)能力，品牌力是核心能力，那么文創(chuàng)力正成為品牌走向經(jīng)典的驅(qū)動力，因為文化內(nèi)涵是品牌核心價值根本所在。在白酒行業(yè)，產(chǎn)業(yè)的集中度和品牌的集中度越來越高，在激烈的競爭中，文化軟實力成為新的突破點，名酒品牌不斷上演“文化破圈”的熱潮。在茶行業(yè)，以小罐茶為代表的“中國茶”也開始進入品牌化、科技化的全新階段，不僅以不同的形式出現(xiàn)在國際舞臺，再現(xiàn)“茶禮待客”的國飲盛世，還扮演著大國之禮、共敘友情的角色。

　　同時，隨著中國文化復(fù)興，小罐茶提出了“始于禮，終于飲”的品牌理念，這里強調(diào)的“禮”不是禮品，而是禮儀。中國是禮儀之邦，禮儀是中華民族基因的一部分，小罐茶以禮儀為載體，傳承弘揚的是中國文化。

　　在這種文創(chuàng)力和品牌理念的推動下，小罐茶此次與五糧液跨界合作，推出的[來自東方的禮物]茶酒禮盒更是底蘊深厚，大有來頭。自古以來，茶和酒就是中國人待客必備之物，1973年朝鮮人民民主領(lǐng)導(dǎo)訪華時，我國領(lǐng)導(dǎo)就曾把五糧液和龍井茶的組合作為“國禮”相送。時隔近半個世紀，來自意大利、薩爾瓦多、巴拿馬等多個國家的使節(jié)在博鰲相聚，共同品飲小罐茶獅峰龍井茶和五糧液經(jīng)典五糧瓊漿，在一酌一飲之間，細細感受東方味道的傳承。以茶會友，以酒達意，這款茶酒禮盒再次將中國茶文化融入現(xiàn)實場景中，不僅傳遞了國家交往的情誼，也是中國與世界邦交的友好見證。

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　　來自東方的禮物：

　　打造茶酒文創(chuàng)超級大單品

　　五糧液和小罐茶兩大酒茶行業(yè)的超強IP，聯(lián)合推出的[來自東方的禮物]無論是文化內(nèi)涵還是品牌影響力，或是營銷場景上，都屬于頂流。那么這款聯(lián)名產(chǎn)品會不會成為2022年中國茶酒文創(chuàng)的超級大單品呢？

　　對于超級大單品的打造，中國酒業(yè)知名營銷專家田卓鵬認為，超級品牌=超級產(chǎn)品*超級符號*超級傳播。在超級產(chǎn)品層面，一是該產(chǎn)品是品類的代表，二是必須有的品質(zhì)作為背書；超級符號則體現(xiàn)品牌符號能夠深入人心，直達心智；超級傳播則體現(xiàn)在事件營銷、新媒體營銷上占有勢能。根據(jù)超級品牌的公式，我們再來看這款[來自東方的禮物]茶酒禮盒的優(yōu)勢。

　　從產(chǎn)品層面，[來自東方的禮物]茶酒禮盒中包含一罐小罐茶鑒賞系列獅峰龍井茶、兩瓶經(jīng)典五糧液瓊漿以及兩只精致的窯變藍虎皮拉絲瓷包銀杯（一茶杯一酒杯）。其中，小罐茶獅峰龍井茶源自西湖龍井一級保護區(qū)核心產(chǎn)區(qū)，并由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目龍井制作技藝傳承人盧江梅大師監(jiān)制，采用純手工古法輝鍋技藝精制而成，搭配兩瓶來自650多年的歷史沉淀的明初古窖池，“天地精釀、分級精選、十年精陳”的經(jīng)典五糧液組合而成，堪稱中國品飲文化的杰出代表。由于產(chǎn)品的高端特性，本次[來自東方的禮物]茶酒禮盒采用了限量發(fā)行的形式，目前在市場上只推了1000套，其產(chǎn)品的稀缺性，也了該款禮盒的價值感。

　　從品牌符號看，小罐茶在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，通過標準化、工業(yè)化及智能化升級，打造現(xiàn)代派中國茶品牌，建立起了一套好茶的選擇標準和消費認知，讓消費者簡單喝到中國好茶；五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表，匠心不移，始終堅守傳統(tǒng)釀造技藝，秉持“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”的初心釀造中國好酒。小罐茶和五糧液都是深入人心的品牌符號，都是優(yōu)秀品質(zhì)的符號。

　　從傳播和應(yīng)用場景看，無論是五糧液還是小罐茶，都致力于推動中國酒、茶文化向世界的傳遞，因此在重大活動中，我們都將見到這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，這也必將成為傳播的焦點。此外，在更多的高端商務(wù)活動中，這款產(chǎn)品也將成為以禮相待、表情達意的。

　　當豪放遇到婉約，當酒遇到了茶，當五糧液遇到了小罐茶，二者必將聯(lián)手把中國茶酒文化推向一個新高度。[來自東方的禮物]也必將成為中國茶酒文創(chuàng)的超級大單品，成為人們品質(zhì)生活的！