亚洲欧美日韩在线不卡中文,中国激情黄色视频网,亚洲日韩国产综合图片区,1000部黄色网站视频18

韋小保全國運營

5000字講透:?習酒“新時代”何以“高端領先”?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-04-20 11:02:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      一場隆重的品牌升級發(fā)布會開啟了習酒高質(zhì)量發(fā)展的新紀元。以大師與時間為背書,習酒決心實現(xiàn)在高端醬酒領域的地位。

      “習酒,大師與時間的杰作——高端醬酒”,這是習酒全新的品牌定位,隨著時間的發(fā)酵,這一定位也將更多地被行業(yè)所熟知。在習酒擘畫的藍圖中,在當前習酒沖刺又一個百億的關鍵階段,對品牌戰(zhàn)略進行全新的梳理和定位,是關鍵之舉、更是必要之舉。

    領導合照

      全新的品牌戰(zhàn)略定位進一步確立了習酒在醬酒行業(yè)的定位,尤其是在高端醬酒領域,這一全新定位的提出不僅是習酒品牌發(fā)展的要求,更是習酒旗下高端核心戰(zhàn)略大單品君品習酒的發(fā)展要求。在全新的品牌戰(zhàn)略定位之下,有兩個問題需要作答:為什么要做高端?習酒又何以實現(xiàn)高端?

      高端

      是習酒品牌高質(zhì)量發(fā)展的必選之路!

      2021年,習酒實現(xiàn)營收超130億元,高質(zhì)量開啟“十四五”的同時,也彰顯了習酒在百億之后動能依舊充足的硬實力,在從個百億邁向又一個百億的進程中,習酒給出了鮮明的態(tài)度:高質(zhì)量發(fā)展、高速度發(fā)展。

      事實和數(shù)據(jù)也證明了,在習酒身上,高質(zhì)量和高速度同時實現(xiàn)是不矛盾的,習酒也有充足的底蘊和實力來支撐高質(zhì)量與高速度同時實現(xiàn)。而從習酒自身的情況來看,繼續(xù)保持高質(zhì)量和高速度的發(fā)展需要新的動能,在酒業(yè)家看來,這種新的動能就是品牌從中高端向高端蝶變,從而進一步獲取高端醬酒市場的份額。

    領導講話

      正如習酒公司董事長鐘方達所強調(diào):全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布,是習酒聚焦高端品牌戰(zhàn)略、升級文化符號、增強文化效益、激活更強發(fā)展動能的需要。

      酒業(yè)家掌握的數(shù)據(jù)顯示,在習酒2021年的130億營收中,窖藏及以上產(chǎn)品的銷售占比達到60%以上,其中主要是君品習酒和習酒·窖藏1988兩款布局不同價位帶的超級大單品。

      值得注意的是,在習酒的個百億階段,習酒·窖藏1988快速增長,成為百億習酒的主力軍,在習酒沖刺個百億的后段,習酒推出了定位高端的千元以上戰(zhàn)略核心產(chǎn)品——君品習酒。在過去近3年的時間中,習酒集中優(yōu)勢資源和高端資源對于君品習酒的打造,也使得君品習酒快速實現(xiàn)戰(zhàn)略落地,在目前的千元醬酒競爭格局中占據(jù)。

      根據(jù)里斯咨詢的研究結論,在中國白酒的大領域中,醬酒是非常重要的增長品類,而且這種增長是趨勢性的。而在醬酒領域,最具價值的就是高端醬酒,所以千元價格帶的高端醬酒會是醬酒行業(yè),乃至中國白酒行業(yè)未來更大的增長極。

    習酒

      另一方面,里斯咨詢認為,根據(jù)“二元法則”,高端醬酒領域存在打造兩個品牌的機會,目前茅臺已經(jīng)牢牢占據(jù)了一個席位。而習酒作為在銷量和銷售額方面都是名副其實的醬酒第二大品牌,有很大的機會來占據(jù)另一個席位。

      綜合來看,在習酒擁有大師與時間的雙重背書下,定位“高端”是其品牌大發(fā)展的需要,也是符合當下行業(yè)競爭態(tài)勢的選擇,習酒也將在全新的品牌戰(zhàn)略定位支撐下進一步向高端進軍,在大發(fā)展中不斷夯實其“高端”的戰(zhàn)略定位。

      六大維度全面解析

      習酒何以“高端”?

      公開數(shù)據(jù)顯示,截止2021年底,茅臺之外,醬酒行業(yè)邁過百億規(guī)模的有包括習酒在內(nèi)的三大品牌,往更大的層面來看,在醬酒逐漸主流化的趨勢大潮下,醬酒前五的品牌格局幾乎已經(jīng)形成,在百億之下,還有兩家超過50億規(guī)模的醬酒品牌。

      權圖醬酒工作室創(chuàng)始人權圖認為,2022年,醬酒將進入到“中場階段”,這意味著醬酒的品牌化競爭將逐漸到來,醬酒行業(yè)的競爭也將逐漸轉(zhuǎn)向醬酒品牌之間的“排位戰(zhàn)”。

      在這樣的背景下,為何習酒是最適合使用“高端”這一定位的品牌?習酒又憑借哪些可以實現(xiàn)“高端”的定位?在酒業(yè)家觀察、總結看來,至少有六大維度可以證明習酒的“高端”,這六大維度分別是產(chǎn)儲、品質(zhì)、品牌、市場、文化、心智。

      (1) 產(chǎn)儲

      2021年,醬酒實現(xiàn)產(chǎn)量60萬千升,實現(xiàn)銷售收入1900億元,實現(xiàn)凈*780億元,以占白酒行業(yè)8.4%的產(chǎn)能,實現(xiàn)了白酒行業(yè)31.5%的銷售收入和45.8%的行業(yè)*。

      一直以來,稀缺,尤其是優(yōu)質(zhì)醬酒的稀缺是醬酒行業(yè)的明顯特征,這也進一步表明,在醬酒的競爭中產(chǎn)能的重要性。有行業(yè)專家曾表示,產(chǎn)能是基礎,面對醬酒熱潮下巨大的產(chǎn)能缺口,未來誰擁有更多的產(chǎn)能,誰就可能占領更多的市場份額,贏得更多的消費者,取得更大規(guī)模的收入。

      另一方面,近些年掀起了醬酒擴產(chǎn)浪潮,多數(shù)品牌尚未進行到投產(chǎn)階段,更為重要的是,醬酒的擴產(chǎn)需要龐大的資金作為支撐,所以大產(chǎn)能的背后往往是大品牌。

      而習酒則正擁有行業(yè)的產(chǎn)儲優(yōu)勢。2021年,習酒“十三五”1.9萬噸醬酒技改擴產(chǎn)工程已基本完工并實現(xiàn)投產(chǎn),同時習酒馬不停蹄的啟動了“十四五”技改擴產(chǎn)項目(一期),據(jù)酒業(yè)家了解,本次技改項目將新增醬酒制酒產(chǎn)能1.8萬噸,新增儲能17萬噸。

      這意味著,隨著習酒“十四五”技改項目(一期)的啟動,讓產(chǎn)儲實力本就在行業(yè)的習酒,進一步提升產(chǎn)能和儲能,建立產(chǎn)儲壁壘,一方面為更大規(guī)模的發(fā)展打下基礎,另一方面也對產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定和提升提供了保障。

      (2) 品質(zhì)

      “歷史與技藝交融,鑄就習酒品質(zhì)卓著!辩姺竭_說,70年櫛風沐雨,習酒品牌從小到大、由弱到強,最重要的一點就是始終堅持精益求精、品質(zhì)為先的匠心。

      品質(zhì),一直是根本,對于習酒來說,更是如此。一直以來。習酒都堅持“質(zhì)量就是生命”的原則,一絲不茍的做好品質(zhì)、孜孜不倦的提升品質(zhì)。在2021年12月習酒召開的全國經(jīng)銷商大會上,茅臺集團委、副總經(jīng)理萬波就表示,習酒走向成功的密碼就是質(zhì)量、品牌,這是習酒在過去發(fā)展的密碼,也是未來高質(zhì)量發(fā)展的根基。

      據(jù)酒業(yè)家了解,強大的人才隊伍建設是品質(zhì)的重要保障,在這方面,習酒已經(jīng)擁有評酒14人、貴州省評酒57人、中國酒業(yè)科技人才2人,中國白酒大師、中國釀酒大師、中國白酒工藝大師、中國首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人,各類技術人才2000多人。

    所獲獎項

      (左右滑動查看更多)

      得益于質(zhì)量的不斷精進,過去幾年間,習酒斬獲“貴州質(zhì)量獎”“全國質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”等質(zhì)量屆的、重磅獎項,成為行業(yè)內(nèi)一家連續(xù)三年省級、、國際級質(zhì)量管理榮譽的企業(yè),其中高端產(chǎn)品君品習酒更是在2020年一舉斬獲第21屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎。

      本就實現(xiàn)品質(zhì)的習酒,對品質(zhì)有著更高的追求。鐘方達表示,隨著習酒產(chǎn)能的不斷增大,貯存的老酒將不斷增多,以后出廠的產(chǎn)品年限會越來越長、質(zhì)量會越來越好。未來,習酒將深入弘揚工匠精神,持續(xù)加強人才隊伍建設,嚴格把控好生產(chǎn)質(zhì)量全過程關。

      “擴產(chǎn)能、貯老酒,強基固本提升品質(zhì)。”這是鐘方達給習酒規(guī)劃的2022年六大重點工作中的首位工作,從這也能看出,作為質(zhì)量的重要支撐,品質(zhì)是極為重要的一環(huán),品質(zhì)也是習酒征服市場和消費者的根源所在。

      (3) 品牌

      品牌是企業(yè)發(fā)展的關鍵和重中之重。近年來,隨著習酒企業(yè)規(guī)模的不斷發(fā)展壯大,對市場的不斷占有和深耕,習酒的品牌影響力、美譽度也在與日俱增,不僅實現(xiàn)了從區(qū)域強勢品牌向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變,更是進一步向全國強勢品牌邁進。

      如今的習酒,在70年的品牌沉淀基礎上,已成為全國白酒前八強,成為名副其實的醬酒第二大品牌。2021年,習酒的品牌價值超過1100億元,這表明習酒的品牌影響力和美譽度得到了進一步的提升。

      值得注意的是,一直以來,習酒都在針對性地進行品牌打造和塑造工作,以高精準度和廣泛影響力為切入口。

    習酒品牌打造

      一方面,習酒持續(xù)在、全國高鐵、機場、航空雜志等投放品牌廣告,提升品牌高度和影響力;連續(xù)15年舉辦“習酒·我的大學”公益活動,提升品牌美譽度。

      另一方面,習酒通過早期開展“我是品酒師·醉愛醬香酒”以及近年來“君品·雅宴”“君品薈”等中高端大型品鑒活動,不斷強化習酒在目標消費者心中的品牌形象和地位,同時通過“中秋夜·喝習酒”“中國年·喝習酒”等活動的持續(xù)舉辦,用傳統(tǒng)文化打造起習酒獨特的節(jié)日營銷IP,提升著習酒的品牌影響力。

    品鑒活動現(xiàn)場

      品牌是習酒能夠取得快速發(fā)展的關鍵和保障,而習酒也會持續(xù)加大在品牌方面的投入,進一步做到品牌的影響力和知名度從到遙遙,構筑品牌壁壘,助力習酒高端目標的實現(xiàn)。

      鐘方達表示,下一步,習酒將以消費者為中心,全力聚焦習酒高端產(chǎn)品,精準投入核心營銷資源,加快建立消費者對習酒的全面認知,發(fā)揮品類

來源:酒業(yè)家  
投訴刪除
關注美酒招商網(wǎng)官方微信

該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團購此產(chǎn)品,請留言。

提示:我們會幫您查找對接當?shù)亟?jīng)銷商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話:
  • 微信:
  • *驗證碼:
  • *留言內(nèi)容:

風險提示:投資有風險,加盟需謹慎。
網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網(wǎng)無關。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個人認為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內(nèi)容,對此我們不承擔任何法律責任。
深圳市八開酒業(yè)有限公司

關于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

版權所有 美酒招商網(wǎng)-www.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。