有酒商表示,珍十五將針對不同省份推出不同包裝!
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
今日(4月17日)一早,有酒商通過個人自媒體賬號發(fā)布視頻稱,這次珍酒可能是“開天辟地”了,針對每一個省份出一個包裝。
雖然都是珍十五,但每一個省的包裝不同、名字不同,聽說河南叫“相豫中原”。
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停貨、升級、換包裝,珍十五一氣呵成
3月下旬,根據(jù)貴州珍酒銷售有限公司發(fā)布的《關(guān)于老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版停止供應(yīng)的通知》顯示,公司計劃對珍十五大單品做酒質(zhì)、防偽和包裝等全面升級,將停止老版珍十五·經(jīng)典版、珍十五·匠心版兩款產(chǎn)品的供應(yīng)。
最值得一提的是,珍十五全面升級后的“第三代”,價格不會上漲,也就是“提質(zhì)不提價”。賣酒狼就曾以《珍十五停貨、升級完成后……不漲價?》為題發(fā)文,詳細介紹此事。
然而,當(dāng)時的市場消息卻沒有關(guān)于“一個省份一個包裝”的說法!大家的觀點多集中于“提質(zhì)不提價”的第三代珍十五,將獲得更多消費者的青睞,成為更多酒商的合作品牌。
當(dāng)時,業(yè)內(nèi)人士普遍認為,2022年,醬酒市場趨于理性,珍酒在此時對戰(zhàn)略大單品珍十五進行“三大升級”,彰顯了公司“品質(zhì) 品牌為王”的經(jīng)營理念。
一方面, 產(chǎn)品提質(zhì)不提價,符合當(dāng)下市場消費趨勢,讓備受疫情影響的消費者、酒商感受到了珍酒“為了讓更多人喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒”的企業(yè)使命與品牌誠意。
另一方面,珍十五新老產(chǎn)品更換時間計劃從三季度開始,老一代珍十五的社會庫存能夠得到很好的消化,酒商有更充足的時間可以進行營銷規(guī)劃。
因此,珍十五按下暫停鍵,被業(yè)內(nèi)視為珍酒公司品牌升空、渠道生根、管控精準、產(chǎn)品升級戰(zhàn)略的落地。
接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認為,第三代珍十五的驚艷亮相,將會給市場和消費者帶來更多的驚喜。
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一個省份一個包裝,驚喜OR驚嚇?
但令人意想不到的是,現(xiàn)在有酒商公開爆料稱,珍十五停貨、升級后,其包裝不再是統(tǒng)一的一個整體,而是按照不同省份,推出不同包裝,還要取一個不同的名字。
對此,業(yè)內(nèi)人士的看法不盡相同,有人認為這是一個大大的驚喜,也有人認為“個吃螃蟹的人”并非都能吃出美味,其也有可能傷到自己。
按照酒商的爆料內(nèi)容來看,雖然他言之鑿鑿,十分肯定升級后的珍十五將開啟“一個省份一個包裝”的新模式,但究竟是針對全國所有省份、直轄市都推出不同包裝,或是有重點的擇選,其并不清楚。
此外,他還指出,除了包裝不同之外,升級后的珍十五,不同省份的名字也會不同,河南省內(nèi)的珍十五有可能就叫“相豫中原”。
有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認為,如果真的是“一個省份一個包裝”,對酒廠而言,的好處應(yīng)該是能夠有效防止竄貨,不同的包裝,一眼就可以分辨。
而對于市場銷售而言,不同的包裝會帶來哪些“好與不好”仍有待觀察,到底是驚喜還是驚嚇,也只能交給市場上的消費者給出答案,最終結(jié)果并不是誰能率先預(yù)測的。
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