后疫情時代,整個會展行業(yè)幾乎都受到波及。前不久,全國糖酒會組委會宣布第106屆春季糖酒會延期,時間尚未敲定。首期云上發(fā)布會是創(chuàng)新酒業(yè)展會服務(wù)模式的一次大膽嘗試,其形式、其內(nèi)在、其價值,也可謂完全顛覆酒業(yè)以往所有的直播模式。
高信息量的行業(yè)分享,搭建即時溝通平臺
了解酒業(yè)最新發(fā)展趨勢,就來云上發(fā)布。本屆云上發(fā)布會盛情邀約了多位新零售專家、品牌戰(zhàn)略顧問以及新銳白酒品牌的代表,大家圍繞酒業(yè)未來發(fā)展深入分享。這場思想盛會有案例、有實操,有宏觀視角、有細致的行業(yè)觀察,專業(yè)度極高,信息量大,為廣大酒企和渠道商把握未來趨勢提供了實用的理論參考。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長、行業(yè)新零售首席專家、80后思想家田卓鵬表示,云上發(fā)布順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代知識傳播的規(guī)律,將以往線下酒業(yè)展會的行業(yè)交流場景搬進直播間,打破后疫情時代的時空障礙,搭建起一個廠、商和行業(yè)觀察者高效溝通的平臺。
黑格咨詢集團董事長、品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建者、首席顧問徐偉認為,云上發(fā)布很顯著的一個特點就是即時性,一是展會話題的熱度,像大家比較關(guān)心的醬酒熱問題,這次就在直播間進行了分享交流,屏幕前的酒商朋友一直在評論區(qū)跟帖熱議;而是廠商之間實現(xiàn)了“零距離”,這次做客的遠明、文中、光良都是近些年異軍突起的新品牌白酒代表,由他們的團隊現(xiàn)場說法,更加深了酒商對產(chǎn)品和企業(yè)的認知了解,直觀感和親近度更強。
“云上發(fā)布”實現(xiàn)廠商更強交互、更快鏈接
與傳統(tǒng)線下會展相比,云上發(fā)布的信息集中度更高,容量更大。在整個直播階段,參展酒商的品牌發(fā)聲和產(chǎn)品展示需求都能得到充分滿足。同時,酒商不再像以往線下觀展時的走馬看花,廠商之間的交互性更強。
基于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,云上發(fā)布面對的人群也更為垂直,提高了廠商之間的匹配鏈接效率,“小而美”的線上展會節(jié)省了大量的調(diào)研、籌辦成本,平臺流量得以精準(zhǔn)分發(fā)觸達有需求的企業(yè)。
對此,遠明酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理郭棟很有感觸:“遠明本身就是從互聯(lián)網(wǎng)賽道拼殺出來的一個新銳品牌,能夠在線上與廣大酒商朋友互動交流感到很親切,希望今后有更多這樣的機會!
光良近些年一直在做持續(xù)輸出的品牌營銷,在娛樂綜藝、短視頻、直播創(chuàng)新等多個領(lǐng)域都有些涉獵。四川光良酒業(yè)有限公司公關(guān)總監(jiān)樂靜表示,通過云上發(fā)布來為光瓶酒發(fā)聲是一個全新的嘗試,最直觀的感受是傳播的反饋更為即時。
文中酒業(yè)銷售公司銷售總監(jiān)曾旭這次則關(guān)注到云上發(fā)布會“虛擬展位”設(shè)置,“這種虛擬空間的展位,實際上就是把企業(yè)‘微官網(wǎng)’搬到了線上,既有官方品牌宣傳展示,又做到了產(chǎn)品的直播露出,填補了參展酒企不能線下進行新品發(fā)布的一個遺憾”。
數(shù)字空間成酒業(yè)辦展破局佳選
2020年開始暴發(fā)的新冠肺炎疫情,正逐步改變著經(jīng)濟形態(tài),長期依賴線下展銷活動鏈接B、C端的行業(yè)遭遇困境。在另一面,依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字經(jīng)濟卻是欣欣向榮的景象。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2021年全國網(wǎng)上零售額達130,884億元,比上年增長14.1%。
據(jù)阿里巴巴集團·天貓酒行業(yè)運營專家王捷介紹,2021天貓醬酒的成交額超過40億元,線上成交額的增幅超過線下。酒企線下的品牌積淀結(jié)合平臺精準(zhǔn)垂直的數(shù)字化營銷渠道,已經(jīng)呈現(xiàn)“一加一大于二”的效果。
阿里巴巴集團·天貓酒行業(yè)運營專家王捷
羽川傳媒聯(lián)席總裁、叁川傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人林干一表示,云上發(fā)布的模式是對傳統(tǒng)線下實體會展的有效補充和升級。網(wǎng)絡(luò)傳播正趨向“去中心化”,只要有好的產(chǎn)品和內(nèi)容,任何有理想的新品牌、新勢力都可以通過線上傳播來放大自己的聲量。
據(jù)了解,云上發(fā)布是有由“今日酒價”、“酒業(yè)青年社群俱樂部”、“國酒財經(jīng)”、“舉醬”、“名酒觀察”整合成立的增量傳媒發(fā)起,聯(lián)合財經(jīng)、一點資訊、新浪微博舉辦的線上春糖發(fā)布會將于今年內(nèi)持續(xù)舉辦。目前,云上發(fā)布會官方已收到眾多品牌的參與意向。
疫情雖然給糖酒會按下了暫停鍵,使行業(yè)受到了一定程度影響。但在政策的幫扶之下,通過積極推進會展模式創(chuàng)新,充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦線上展覽會,承接線下展會的組織管理、綜合運營工作,確保展會開展效果化,糖酒會未來必將迎來“線上+線下”雙軌并行的突破性發(fā)展。
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