從預告數(shù)據(jù)來看，放在2021年大環(huán)境下，五糧液這個白酒行業(yè)的龍頭品牌依然保持著“大象起舞”的高增長態(tài)勢：營收與*雙增長，且均為兩位數(shù)的高增長，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關注。

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　　五糧液高增長，開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇

　　事實上，五糧液的高增長態(tài)勢，早在去年12·18大會已有信號，現(xiàn)任五糧液集團委、董事長，五糧液股份公司委、董事長，時任五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在講話中公開表示“公司銷售收入、市場份額、產(chǎn)品動銷等各項營銷指標均取得超預期成效，為圓滿完成全年經(jīng)營目標任務、順利實現(xiàn)‘十四五’良好開局提供有力支撐”。顯然2021年度的業(yè)績預告給出了詮釋。

　　2021年，五糧液公司順應消費升級，營銷創(chuàng)新與時俱進，在“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌推廣、渠道建設、消費培育、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、廠商關系”多個方面取得新突破，市場潛能有效激發(fā)。尤其是圍繞著核心大單品第八代五糧液做了大量工作，整體實現(xiàn)第八代五糧液 “價穩(wěn)量升”，終端動銷再創(chuàng)新高，量價關系更趨良性。

　　而這種良好的增長態(tài)勢在今年同樣勢頭不減，據(jù)了解今年元春旺季的動銷量較去年增長20%以上。據(jù)國君證券調(diào)研，五糧液目前庫存半個月左右，渠道反映目前公司發(fā)貨進度較快;華創(chuàng)證券也提到，“五糧液在千元價格帶品牌力較強，已形成較為穩(wěn)固的消費群體，動銷量較強?！?/p>

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　　新班子就位，五糧液謀勝2022!

　　今年2月，五糧液集團新一屆領導班子正式確定，對于曾從欽全面執(zhí)掌五糧液集團，業(yè)內(nèi)紛紛看好。有經(jīng)銷商表示，主要基于兩點：

　　一是曾從欽不是‘空降’領導，扎根五糧液多年，曾擔任過集團公司總經(jīng)理，本身就參與了許多戰(zhàn)略的制定，既能起到延續(xù)相關戰(zhàn)略的作用，也會對既有問題進行改進乃至解決;二是曾從欽是土生土長的宜賓人，對五糧液更有感情，熟悉五糧液，熟悉白酒市場，熟悉渠道商家情況，有利于穩(wěn)步推動五糧液價值回歸，對酒商是的利好。

　　事實上，本次五糧液換屆，彰顯了宜賓市對于五糧液領導班子的知人善任。有資本人士表示，五糧液人事調(diào)整落地后管理班子會趨于穩(wěn)定，高端品牌運營對“內(nèi)部管理穩(wěn)定、銷售政策統(tǒng)一、操盤執(zhí)行力到位”要求很高，這種穩(wěn)定性有利于五糧液市場的良性發(fā)展。

　　市場表現(xiàn)也的確如此，五糧液在千元價格帶的主導地位一直較為穩(wěn)固、實際動銷良好，去年產(chǎn)品實際消化優(yōu)于發(fā)貨情況，河南、江蘇等主要市場均反饋五糧液實際動銷增速較高。顯然當前的五糧液依然穩(wěn)定地處于高質(zhì)量發(fā)展的上升通道，同時這種發(fā)展優(yōu)勢，會隨著白酒產(chǎn)業(yè)向名優(yōu)酒企集中化趨勢的加強和五糧液數(shù)字化營銷體系的逐步健全呈現(xiàn)出更大的能量，未來持續(xù)可期!

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　　增勢穩(wěn)定，白酒龍頭確定性強

　　從宏觀環(huán)境來看，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)不斷提升，為五糧液的銷量增長提供了經(jīng)濟基礎。

　　智邦達咨詢公司首席顧問、董事長張健表示，五糧液2021年的營銷亮點突出，經(jīng)典五糧液在市場端的穩(wěn)步開拓和良好動銷、第八代五糧液千元價格帶地位的進一步提升、五糧濃香系列酒呈現(xiàn)量價齊升的高增長態(tài)勢。

　　目前，第八代五糧液的高端優(yōu)勢地位持續(xù)鞏固，經(jīng)典五糧液在市場端的穩(wěn)步推進，進一步打開了第八代五糧液的上行空間，提升了消費者對五糧液固有的千元價格帶產(chǎn)品的認知;五糧濃香系列酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升和消費基礎的穩(wěn)固，也為五糧液的業(yè)績增長貢獻了極大的力量。

　　五糧液在品牌建設和市場運營上，還有著鮮明的創(chuàng)新活力和數(shù)字化賦能優(yōu)勢，發(fā)展動能強勁。

　　具體來看，一是五糧液從國際國內(nèi)兩個市場維度全面實現(xiàn)品牌推廣的新突破;二是五糧液在渠道建設上實現(xiàn)了新升級;三是開展多場景、互動式的培育與個性化服務增強了消費者活力;四是團隊建設明顯加強，提升了市場運營過程中對終端的服務質(zhì)量;五是持續(xù)推進數(shù)字化建設在五糧液營銷業(yè)務中的應用。

　　2022年，伴隨行業(yè)集中度的不斷加劇，白酒龍頭的業(yè)績增長具有很強的確定性。同時，國內(nèi)強需求韌性及消費升級，高端白酒有望延續(xù)量價齊升。因此，經(jīng)典五糧液的穩(wěn)固放量、第八代五糧液的量價齊升以及五糧濃香系列酒結(jié)構(gòu)性的增長，將成為推動五糧液穩(wěn)健增長的核心驅(qū)動力。