萬家燈火，萬家團圓。除夕夜在國人心中有著極為特殊的意義，是國人心底的溫暖與溫柔，也承載著國人對新年美好生活的向往與期盼。2022年的除夕之夜，夜空中不僅有璀璨的燈火和絢麗的煙花，還有茅臺醬香的“身影”。

　　春節(jié)期間，茅臺醬香系列酒在全國18大城市的地標建筑上，進行了一場獨特的燈光秀，茅臺醬香系列酒全新的產(chǎn)品矩陣進行了一次高規(guī)格的集體亮相。

　　“茅臺醬香、股份出品”這8個字，是茅臺醬香系列酒品牌和品質(zhì)的最強背書和表達;“茅臺醬香，萬家共享”這8個字，則是茅臺醬香系列酒與萬家燈火和萬家團圓的高度契合。

　　春節(jié)期間，茅臺醬香系列酒用這樣一種形式拉開了2022年“大踏步”的帷幕。透過這次燈光秀，我們可以清晰的感知到茅臺醬香系列酒2022年的前進方向：以全新的產(chǎn)品矩陣，以“股份出品”的品牌和品質(zhì)背書，實現(xiàn)真正的“萬家共享”。

　　不難看出，茅臺醬香系列酒本次的“大手筆”投放地標宣傳，也是緊緊抓住春節(jié)這一節(jié)日營銷黃金檔口，在醬酒的主流消費市場進行深入人心的品牌推廣和品牌形象塑造的舉措，將進一步強化茅臺醬香酒的醬酒頭部品牌地位和品牌輸出，也將進一步提升茅臺醬香酒在經(jīng)銷商和消費者心目中的品牌地位。

　　18城地標燈光秀

　　我們看到了什么?

　　搶占城市地標建筑，以燈光秀的形式進行品牌文化傳遞，已成為一種極具視覺沖擊力的表達方式，同時也可以彰顯品牌的高端調(diào)性。

　　新年到來之際，茅臺醬香系列酒也開啟了又一輪的地標建筑燈光秀。據(jù)酒業(yè)家了解，在2021年中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，茅臺醬香系列酒便以這種形式在貴陽、鄭州、山東、青島等4大醬酒主要消費市場進行了以“中秋攬明月，醬香醉神州”為主題的地標建筑燈光秀，極大的放大了茅臺醬香系列酒的品牌聲量，提高了品牌形象。

　　此次，茅臺醬香系列酒再次開啟地標建筑燈光秀，向全國人民致以新春的祝福。而這一次，茅臺醬香系列酒的地標建筑燈光秀主題活動，也有著諸多升級。

　　首先是活動規(guī)模和范圍的擴大，從中秋節(jié)的4城地標燈光秀擴展到如今的全國18個城市，包括北京、上海、廣州、深圳、濟南、鄭州、青島、杭州、重慶、成都、沈陽、南京、龍巖、長沙、合肥、濱州、德州、泰安等。把這18個城市進行劃分的話，能夠看到，一方面，茅臺醬香系列酒“拿下”了北京、上海、廣州、深圳等全國超一線城市的地標燈光秀;另一方面，也覆蓋了醬酒主流消費市場的省會城市，如濟南、鄭州、杭州、成都、南京、合肥等，進一步聚焦山東樣板市場，除濟南和青島外，還增加了濱州、德州、泰安等地的投放。

　　“本次茅臺醬香系列酒選擇投放的城市，從一定程度上也代表了茅臺醬香系列酒2022年的劍芒所指。”有熟悉茅臺醬香系列酒公司的行業(yè)觀察人士對酒業(yè)家說道。

　　其次，本次也是茅臺醬香系列酒全新產(chǎn)品矩陣的首次集中亮相。酒業(yè)家獲悉，本次用于投放在18城地標建筑上的產(chǎn)品共有5款，分別是茅臺1935酒、茅字漢醬酒、王子酒(金)、貴州大曲70年代和升級后的茅臺迎賓酒。

　　這五款產(chǎn)品，無疑代表了茅臺醬香系列酒全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從茅臺迎賓酒、茅臺王子酒到茅字漢醬酒、茅臺1935酒，價格覆蓋了千元及千元以內(nèi)的所有主流價格帶。從某種意義上說，這一升級之后全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成了茅臺醬香系列酒“十四五”的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也是茅臺醬香系列酒過去幾年來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的結(jié)果。

　　再次是全新的品牌定位在全國范圍重磅亮相?！懊┡_醬香，股份出品”和“茅臺醬香，萬家共享”是本次茅臺醬香系列酒在春節(jié)期間廣告投放的主題，尤其是“茅臺醬香，股份出品”更是在今年1月初被提出來的全新品牌定位。

　　“股份出品”

　　將如何影響茅臺醬香新時代?

　　酒業(yè)家了解到，2021年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收118億，創(chuàng)下歷史新高的同時，也是茅臺醬香系列酒連續(xù)3年業(yè)績突破百億。在行業(yè)分析人士看來，連續(xù)3年突破百億的茅臺醬香系列酒已經(jīng)徹底站穩(wěn)了百億，夯實了百億的格局，也為百億之后的再次“大踏步”創(chuàng)造了條件。

　　正如茅臺集團委、董事長丁雄軍在茅臺醬香系列酒的全國經(jīng)銷商大會上所說：“2021年茅臺醬香系列酒營收超百億，是里程碑，更是新起點?！?/p>

　　丁雄軍對于“新起點”也提出了具體的要求，一是綜合實力必須穩(wěn)中求進，努力成為“前臺”的臺柱;二是市場拓展必須穩(wěn)中求進，努力成為“舞臺”的臺柱;三是文化建設(shè)必須穩(wěn)中求進，努力成為“展臺”的臺柱。

　　值得注意的是，在這次全國經(jīng)銷商大會上，丁雄軍提出，2022年，茅臺醬香系列酒要打好“股份出品”和“萬家共享”兩張牌。其中據(jù)酒業(yè)家了解，“茅臺醬香，股份出品”是茅臺首次在公開場合提出這個概念，為醬香系列酒明確了身份。

　　為什么這一全新的概念備受關(guān)注?關(guān)鍵就在于“股份出品”這四個字。

　　首先是“茅臺”這一品牌，其次是“茅臺股份”這一“千億營收，2萬多億市值”的酒業(yè)上市公司，以及“茅臺”背后所代表的的茅臺品質(zhì)、茅臺品牌、茅臺文化等寓意都給“股份出品”增加了極大的光環(huán)。

　　一方面，是品牌賦能價值。正如丁雄軍所說，發(fā)揮茅臺股份品牌優(yōu)勢，在“茅臺”這個金字招牌輻射帶動和加持下，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的巨大能量，進一步樹牢廣大經(jīng)銷商對茅臺品牌的信心。

　　另一方面，則是品質(zhì)賦能價值。眾所周知，茅臺酒以品質(zhì)立根，茅臺股份就是白酒品質(zhì)和質(zhì)量的象征。在丁雄軍看來，茅臺醬香系列酒和茅臺酒同屬股份公司出品，同根同源、同宗同脈，有相同的生產(chǎn)工藝、勾調(diào)品評技術(shù)和質(zhì)量管理體系，不同的產(chǎn)區(qū)和周期，造就了兩者既“甘美之”，又“各美之”，要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢，始終把品質(zhì)作為“”，不斷增強產(chǎn)品核心競爭力。

　　綜合來看，“茅臺醬香，股份出品”這一概念的提出和推廣，是用千億茅臺的品牌光環(huán)和品質(zhì)光環(huán)為茅臺醬香系列酒形成酒業(yè)最強的“雙背書”。而在茅臺醬香系列酒過去幾年間深耕市場、調(diào)結(jié)構(gòu)、做服務(wù)所積累的“勢能”基礎(chǔ)上，“茅臺醬香，股份出品”必將成為助推茅臺醬香系列酒開啟“大踏步”，朝著“三柱”目標邁進的利器。

　　“萬家共享”

　　茅臺醬香還要做什么?

　　值得注意的是，本次活動推廣的另一個主題便是“茅臺醬香，萬家共享”，這也是長期以來茅臺醬香系列酒的品牌定位和主題。而事實上，憑借過去幾年的市場耕耘和品牌布局，茅臺醬香系列酒已經(jīng)初步實現(xiàn)了“萬家共享”的戰(zhàn)略目標。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，是茅臺醬香系列酒加快轉(zhuǎn)型升級、提升發(fā)展能級的關(guān)鍵之年。對于茅臺醬香系列酒在2022年的工作期望，除了“股份出品”這張和招牌外，丁雄軍還提到了“萬家共享”這張民牌和頭牌。

　　具體來說，一方面是，發(fā)揮性價比優(yōu)勢，合理設(shè)置寬帶價格，打造推出品牌強、品質(zhì)佳、價格優(yōu)的高性價比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品，致力于打造消費“民牌”;另一方面是公益活動優(yōu)勢，積極履行社會責任，讓茅臺醬香品牌更具社會感召力，致力于成為行業(yè)公益事業(yè)的“頭牌”。

　　丁雄軍說：茅臺醬香系列酒要繼續(xù)精耕深耕“茅臺醬香·萬家共享”，形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽度，成為推動醬香系列酒做大做強做遠的重要“臺柱”。

　　從丁雄軍的話可以看出，深化“茅臺醬香，萬家共享”的品牌形象是形成茅臺醬香酒文化影響力和品牌美譽度的重要措施。而如何做到“茅臺醬香，萬家共享”則成為了茅臺醬香系列酒2022年工作的重中之重。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，茅臺醬香系列酒將提升“四個能級”，一是深耕質(zhì)量，提升品質(zhì)能級;二是深耕產(chǎn)品，提升品牌能級;三是深耕客戶，提升市場能級;四是深耕文化，提升文化能級。

　　在品牌能級上，2022年，茅臺醬香系列酒將主動適應(yīng)消費需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，著力構(gòu)建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而從本次除夕投放的地標燈光秀畫面上也能看出，覆蓋千元及千元以下主流價格帶的全新產(chǎn)品矩陣隆重發(fā)布，這無疑將是茅臺醬香系列酒2022年提升品牌能級的重要舉措。

　　另一方面，在提升文化能級上，不斷挖掘茅臺醬香系列酒的品牌文化內(nèi)涵是關(guān)鍵，而“茅臺醬香，股份出品”和“茅臺醬香，萬家共享”則無疑是茅臺醬香系列酒全新且多層次的文化表達，也是提升茅臺醬香系列酒文化能級的重中之重。所以，本次除夕的地標燈光秀，不僅是茅臺醬香系列酒全新品牌概念的輸出和傳播，更是一種茅臺醬香文化的發(fā)揚與傳遞。