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復盤春節(jié)營銷大戰(zhàn),仰韶彩陶坊如何沖出重圍?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-02-07 09:24:00
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      春節(jié)假期已經(jīng)進入最后一天,回顧過去一個月,酒業(yè)的熱鬧同樣聚焦在營銷層面,作為一年中最重要的營銷戰(zhàn),在激烈的競爭中如何出彩對酒企來說至關重要。今年春節(jié),出圈的酒類品牌們都有哪些獨特的玩法?

      在如火如荼的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中,一陣十分強勁的“彩陶風”吸引了大眾的眼球,仰韶彩陶坊不僅開展了以“春節(jié)用酒彩陶坊”為主題的系列活動,更攜手河南衛(wèi)視傾力打造了2022河南春晚節(jié)目《虎年狂響曲》。

      有行業(yè)人士表示:“仰韶酒業(yè)借勢春節(jié)、以情感為支點的這波營銷可謂是多箭齊發(fā),不止實現(xiàn)了品牌價值增量,也上演了一場出乎意料的文化盛宴,算得上是業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例!

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      復盤仰韶的春節(jié)營銷

      隨著消費者的營銷“免疫力”不斷增強,在諸多品牌同為春節(jié)發(fā)力的背景下,仰韶彩陶坊是如何出圈的?復盤其春節(jié)營銷策略,可以提煉出以下關鍵兩點。

      一是內(nèi)容營銷更具年味;仡櫻錾鼐茦I(yè)的一系列動作,臨近新年營銷節(jié)點之際,就聯(lián)手河南白酒核心市場中的數(shù)十位優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者,攜手打造出“中國年醉陶香”、“春節(jié)用酒彩陶坊”等熱門話題,當前多個話題的曝光量已超過2000萬。

    仰韶彩陶坊

      進入今年1月以后,仰韶酒業(yè)更是以“春節(jié)用酒彩陶坊”為主題進行了相關海報刷屏,直擊消費者痛點,后又在抖音短視頻平臺正式啟動“春節(jié)用酒彩陶坊”短視頻大賽,圍繞彩陶坊產(chǎn)品的再創(chuàng)作,激發(fā)消費者情感共鳴。

      另外,仰韶彩陶坊還獲得了40余家媒體的春節(jié)用酒推薦,通過多平臺發(fā)布備年貨及飲用場景視頻,將產(chǎn)品真的滲入到消費者的印象中,為品牌增添年味。

      二是覆蓋核心場景。首先,春節(jié)期間,晚會場景是消費者注意力高度集中的場所,有著其他渠道難以比擬的背書能力和曝光度,仰韶彩陶坊同時攜手河南衛(wèi)視春晚和鄭州電視臺春晚,一舉成為春節(jié)曝光率最高的豫酒品牌。

      其次,隨著酒業(yè)進入短視頻時代,如何借助短視頻平臺加速推進白酒品牌鏈接消費者成為酒企重點發(fā)力方向,“春節(jié)用酒彩陶坊”短視頻大賽的推出為消費者搭建起不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同領域的飲用場景的聯(lián)結與品牌滲透。

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      持續(xù)打造文化盛宴

      如果說傳統(tǒng)年俗催生了酒類產(chǎn)品的銷售旺季,那么品牌借助內(nèi)容使得產(chǎn)品深入人心,則能實現(xiàn)品牌價值的“升空”。

      特別值得關注的是,這已經(jīng)是仰韶彩陶坊第四次“牽手”河南衛(wèi)視,自2021年河南春晚《唐宮夜宴》火爆出圈后,仰韶與河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目進行過三次深度合作,依托“奇妙游”IP,呈現(xiàn)出一場場美輪美奐的視覺盛宴,成功打造出“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙。

    仰韶彩陶坊

      據(jù)2022年河南春晚的總導演陳雷介紹,本屆春晚打造的是“年宇宙”概念,奔著“讓傳統(tǒng)文化成為頂流”的目標繼續(xù)前進。導演組把中國年分解為多元化的內(nèi)容,用抽象和寫實結合的方式把節(jié)目場景化,再通過不同空間的變換,引入不同的節(jié)目,讓人穿梭時空感受年味。

      那么,《虎年狂響曲》在其中又有什么獨特之處?據(jù)了解,該節(jié)目通過劇情的方式呈現(xiàn),以交響樂團、電音樂隊、民樂團詼諧的器樂演奏秀為主體,河南美食為輔,打造出一場秀色可餐又回味無窮的狂響曲。另外,仰韶彩陶坊酒旗、酒壇,以及仰韶仙門山仙門水鎮(zhèn)也融入其中,以和諧悅目的美食文化,展現(xiàn)中原文化的綜合魅力。

      眾所周知,傳承與創(chuàng)新是文化歷久彌新的重要因素,隨著國潮熱,傳統(tǒng)文化越來越受到人們的關注。一直以來,仰韶彩陶坊致力于傳承7000年仰韶文化,使其與中原文化、時代潮流碰撞融合,《虎年狂響曲》更是以文化為根、節(jié)目為殼,創(chuàng)造出白酒文化的全新表達方式,為觀眾帶來一場別開生面的體驗。

      據(jù)仰韶酒業(yè)官方介紹,此次再度攜手河南衛(wèi)視,打造“中國節(jié)”文化盛宴,在彰顯品牌自信的同時,也更好的詮釋出仰韶彩陶坊“順應中國潮流,講好仰韶故事,彰顯中國氣派”的文化內(nèi)核。

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      仰韶成為“少數(shù)派”的背后

      隨著消費升級,高品質(zhì)文化需求成為消費市場重要的落腳點,白酒作為中華文化的重要載體,需要進一步更好的詮釋文化內(nèi)涵。

      從這點看,仰韶彩陶坊在春節(jié)期間的高頻次、集中性的品牌營銷活動更能給消費者留下深刻影響,通過系列海報、視頻大賽以及亮相春晚等多方面的互動,透過文化層面加深與消費者之間的情感互聯(lián),再加上創(chuàng)新的交互形式為品牌提供了與消費者“親密接觸”的機會。

    仰韶彩陶坊

      由此可見,在一波波的創(chuàng)意營銷后,作為根植中原文化沃土的豫酒品牌,仰韶彩陶坊成功收割紅利,成為春節(jié)營銷大戰(zhàn)中出圈的“少數(shù)派”代表。

      其實,仰韶彩陶坊在春節(jié)期間能夠斬獲超高人氣和關注度,同樣也源于近幾年對品牌文化內(nèi)涵的不斷打造。仰韶酒業(yè)對探索、傳播仰韶文化的成果以及覆蓋領域是白酒行業(yè)其他酒企難以超越的,其自帶的文化基因更是無法復制,總的來說,仰韶酒業(yè)的謀略遠要比淺層布局深刻許多。

      從“到河南,喝陶香”到“成大事,應天時”等多個產(chǎn)品品牌調(diào)性的提出;組織開展“彩陶坊天時名家講壇”、“名酒進名企”,以“名人+名酒”雙勢能結合突破市場;攜手河南衛(wèi)視,打造仰韶彩陶坊《奇妙游》文化IP,突破50億話題閱讀量;獨家冠名-2財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟大講堂》;推出太陽盛宴,并將之進行IP化打造,仰韶彩陶坊得到了更多消費者的認知。

    仰韶彩陶坊

      如今,在豫酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下,仰韶成為豫酒“領頭羊”,實現(xiàn)了高速、跨越式的發(fā)展。截止2021年,仰韶酒業(yè)利稅突破5億,成為其發(fā)展史上的新突破,從市場結果來看,仰韶酒業(yè)持續(xù)以文化為內(nèi)核賦能品牌,效果是十分顯著的,未來,仰韶酒業(yè)將持續(xù)在這條品牌升空路上不斷積累疊加。

來源:酒說  
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