去年12月起,賣酒狼曾分別以《今年混得最慘的白酒企業(yè),紅樓夢“賣身還債”!》《26個白酒,起拍價7000萬!》為題,關(guān)注宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“紅樓夢酒業(yè)“)所持有的“紅樓夢”等26個商標公開拍賣一事。
如今,“紅樓夢”等26個商標被拍賣一事終于有了結(jié)果,可以簡單概括為:“一人參加、一次出價、一錘定音”,宜賓永樂古窖酒業(yè)有限公司(以下簡稱“永樂古窖酒業(yè)”)以起拍價7000萬元拿下“紅樓夢”等26個商標。
1、26個商標,以起拍價7000萬成交!
2022年1月4日到5日,相關(guān)單位在阿里拍賣平臺,對 “紅樓夢”等26個商標公開拍賣。
包括“紅樓夢”、“紅樓夢長生酒”、“紅樓夢金釵”、“紅樓夢酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”等。
共計26個商標、起拍價7000萬元!最終,只有永樂古窖酒業(yè)繳納了350萬元金入場,一次應(yīng)價以起拍價拿下。
據(jù)紅樓夢酒業(yè)官網(wǎng)公布的資料顯示,紅樓夢酒曾獲四川名酒、中國文化名酒、中國等稱號。
在上世紀八、九十年代具有較高的知名度,因1987版《紅樓夢》紅火一時,后因酒廠經(jīng)營不善而一度陷入沉寂。
在白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期內(nèi),紅樓夢酒受益于大環(huán)境,業(yè)績曾一路走高。又因新版電視劇《紅樓夢》的熱播而受到關(guān)注。
2008年,紅樓夢酒業(yè)與《紅樓夢》劇組簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴,開啟了紅樓夢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
此后,紅樓夢酒業(yè)依靠旗下“紅樓夢”、“夢”、“紅樓夢十二釵”、“永樂古窖”等四大品牌,逐漸在白酒第二梯隊站穩(wěn)腳跟,彼時,其年產(chǎn)能高達5萬噸,年銷售額突破10億元。
2013年,中國平安以5億元高調(diào)入股紅樓夢酒業(yè),稱將于5年內(nèi)把紅樓夢打造上市,但最終等來的是“分道揚鑣”,平安信托轉(zhuǎn)讓的5億債權(quán)由中鐵建業(yè)接盤。
2、“落魄”名酒商標的悲哀“無人競價”!
近幾年來,紅樓夢酒業(yè)的債務(wù)問題越發(fā)嚴重,不得不“賣身還債”,除了此次拍賣的26個商標之外,紅樓夢酒業(yè)還將于2022年1月10日至11日,同時拍賣名下土地、廠房、窖池。
值得一提的是,另外的兩處資產(chǎn)拍賣,各自也僅有一人報名。
紅樓夢酒業(yè)因經(jīng)營不善被拍賣,這本身沒有任何問題,但“無人競價”情況的出現(xiàn),卻讓部分業(yè)內(nèi)人士為其感到“悲哀”。
一位業(yè)內(nèi)人士直言,作為有過輝煌過往的白酒品牌,除了其自身品質(zhì)已經(jīng)獲得過市場認可之外,紅樓夢酒還有文化、歷史做品牌背書,又可以與中國四大名著之一的《紅樓夢》進行深度IP捆綁,26個商標理應(yīng)價值不菲。
但眼下的事實卻是,除了一家酒企參與了競拍之外,再無旁人關(guān)注。這實在有些令人想不通,難道“落魄”的名酒真的就不值錢了?
對此,有業(yè)內(nèi)專家分析認為,買下26個商標容易,但后續(xù)的經(jīng)營才是競拍成功者的大問題。
此次參與拍賣的永樂古窖酒業(yè),其實際控股人為伍倩雯,據(jù)了解,伍倩雯一早就已經(jīng)表示對紅樓夢酒業(yè)有想法。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,宜賓永樂古窖酒業(yè)成立于2016年7月11日,曾用名宜賓夢酒股份有限公司,注冊地址:四川省宜賓市宜賓縣喜捷鎮(zhèn)紅樓夢村,法定代表人郭浩標,注冊資本2000萬元,股東兩名,伍倩雯占70%,郭浩標占30%。
據(jù)了解,伍倩雯是廣東知名企業(yè)家,現(xiàn)任宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業(yè)有限公司董事長、 宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司董事長,同時,伍倩雯也是文化遺產(chǎn)國寶窖池守護者、永樂古窖非遺釀酒工藝的第11代傳承人。
其早在此前的2020年7月20日至7月21日,宜賓永樂古窖酒業(yè)以150萬元的底價,拍下紅樓夢酒業(yè)持有的“永樂明窖”商標。
另外,早在2018年,永樂古窖酒業(yè)就曾與出現(xiàn)資金問題的紅樓夢酒業(yè)達成了20億元的戰(zhàn)略重組協(xié)議,開啟了對紅樓夢酒業(yè)重要資產(chǎn)的戰(zhàn)略并購和重組,同時,已將紅樓夢酒廠最古老的資產(chǎn)——明代糟坊頭釀酒遺址收入懷中。
因此,不是“落魄”的名酒商標“無人競價”,而是應(yīng)該沒有人愿意與早有準備的永樂古窖酒業(yè)競價。
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