2021年12月26日，“夜郎古超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在仁懷盛大舉行。會(huì)上，夜郎古酒與新潮傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方達(dá)成1億戰(zhàn)略合作。作為中國(guó)社區(qū)媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒將助推夜郎古酒品牌精準(zhǔn)、強(qiáng)效觸達(dá)上億高凈值家庭人群，為品牌升級(jí)再添強(qiáng)勁助力。

　　另外，夜郎古酒還在會(huì)上正式對(duì)外界發(fā)布了品牌全新SLOGAN——人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香，并將品牌發(fā)展戰(zhàn)略全面升級(jí)，助力夜郎古價(jià)值再提升。接下來(lái)，夜郎古酒將帶著全新的品牌形象登陸新潮傳媒全國(guó)社區(qū)梯媒，掀起高端醬酒消費(fèi)新熱潮。

　　“更愛(ài)晚熟的醬香”

　　夜郎古酒品牌戰(zhàn)略迭代升級(jí)

　　面對(duì)即將到來(lái)的2022年，夜郎古酒的銷售目標(biāo)是13.3億元，到2031年實(shí)現(xiàn)100億銷售額，品牌發(fā)展迭代升維則是關(guān)鍵。

　　會(huì)上，夜郎古董事、總裁董兵發(fā)布了夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，宣布正式啟用品牌全新SLOGAN“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”，并貫穿到夜郎古的品牌、文化、市場(chǎng)系統(tǒng)，構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。

　　董兵表示，夜郎古品牌戰(zhàn)略的從容與晚熟互相對(duì)應(yīng)，代表著時(shí)間的沉淀，不僅是醬香的老熟，也是人生的歷練與成熟。醬酒厚重、豐富的口感，和人生一樣值得品味。人生愈久沉淀，愈發(fā)愛(ài)上醬酒，夜郎古以“晚熟”與顧客形成共鳴，建立情感鏈接。

　　董兵進(jìn)一步詮釋到：從茅臺(tái)鎮(zhèn)文化上來(lái)看，茅臺(tái)鎮(zhèn)有1600多家酒廠，真正在全國(guó)醬酒排列前十位的，夜郎古算一家，屬于晚熟的醬香;從香型更替迭代來(lái)看，米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨(dú)占鰲頭;夜郎古酒九代傳承200多年，歷經(jīng)艱難困苦，最終也是晚熟的醬香;余方強(qiáng)38年“修煉”，后來(lái)居上，也是晚熟的醬香;經(jīng)銷商認(rèn)同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長(zhǎng)成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

　　品牌是消費(fèi)者綜合的印象與感受，夜郎古這一全新的品牌戰(zhàn)略蘊(yùn)藏著“篤定、平靜、晚熟、睿智、靜謐”等元素，給消費(fèi)者無(wú)限的遐想，而新的品牌戰(zhàn)略通過(guò)對(duì)藍(lán)色夜郎古、深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度傳遞，“人人都知夜郎古，醬香從此選晚熟”必將成為現(xiàn)實(shí)。

　　從“大國(guó)工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”，彰顯出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。在最為核心的品牌戰(zhàn)略布局上，夜郎古酒將以全新SLOGAN為指導(dǎo)，聚焦4大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價(jià)值聚焦，并將品牌傳播渠道全面升級(jí)。

　　夜郎古酒提出，在三年內(nèi)將投入1個(gè)億布局1新聞聯(lián)播黃金時(shí)間段廣告;投入1個(gè)億布局全國(guó)十座高鐵站、十座機(jī)場(chǎng)黃金廣告位的品宣投放;投入1個(gè)億布局新潮傳媒全國(guó)電梯廣告等品牌曝光計(jì)劃，通過(guò)全維度媒體覆蓋，加速放大品牌聲量。

　　戰(zhàn)略簽約新潮傳媒

　　實(shí)現(xiàn)口碑、銷量雙提升

　　作為夜郎古酒重要的合作伙伴，新潮傳媒集團(tuán)合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁賀崢受邀出席本次大會(huì)，并發(fā)表了主題為《人貨場(chǎng) 賦能夜郎古品牌營(yíng)銷》的演講，解析數(shù)字化社區(qū)梯媒如何全面助力夜郎古酒品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣，為品牌高端化傳播升級(jí)加碼。

　　夜郎古酒針對(duì)醬酒消費(fèi)升級(jí)的需求，推出品牌高端化傳播計(jì)劃，其核心消費(fèi)群體就是高凈值家庭人群。而新潮傳媒作為中國(guó)社區(qū)媒體流量平臺(tái)，在全國(guó)110座城市布局了70萬(wàn)部電梯智慧屏，進(jìn)駐4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)，日均覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，與夜郎古酒的目標(biāo)消費(fèi)者高度契合，這也是夜郎古酒選擇合作新潮傳媒的重要?jiǎng)右颉?/p>

　　賀崢表示，當(dāng)前，家庭聚會(huì)、宴請(qǐng)送禮依然是高端醬酒消費(fèi)的主要場(chǎng)景，新潮傳媒覆蓋的社區(qū)梯媒作為家庭觸達(dá)和公共觸達(dá)的交集，是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的重要觸點(diǎn)，能影響每個(gè)家庭成員的消費(fèi)決策，不斷將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”。借助新潮傳媒“必經(jīng)之路+封閉空間+高頻觸達(dá)+有聲視頻”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，“晚熟的醬香”這句廣告語(yǔ)將更廣泛地觸達(dá)到中國(guó)的千家萬(wàn)戶，夜郎古的品牌聲量將不斷擴(kuò)大，快速引爆品牌。

　　與此同時(shí)，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，新潮傳媒構(gòu)建起社區(qū)媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)和社區(qū)樓盤(pán)消費(fèi)者畫(huà)像，成功打造了中國(guó)套線下廣告數(shù)字化投放平臺(tái)——生活圈智投平臺(tái)，為夜郎古與消費(fèi)者架起溝通的新橋梁。

　　在百度搜索數(shù)據(jù)與京東電商數(shù)據(jù)的賦能下，新潮傳媒利用標(biāo)簽篩選、智能投放、全量監(jiān)測(cè)、效果歸因的智能投放模式，助力夜郎古酒精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，讓線上電商與線下周邊渠道和目標(biāo)消費(fèi)人群無(wú)縫鏈接，打通線上、線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的精準(zhǔn)對(duì)接，滿足夜郎古酒多維度的營(yíng)銷需求和渠道經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)口碑和銷量的雙提升。

　　隨后，新潮傳媒集團(tuán)合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁賀崢與夜郎古董事、總裁董兵分別代表雙方簽約，正式達(dá)成1億元品牌戰(zhàn)略推廣計(jì)劃。雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作后，新潮傳媒將幫助夜郎古酒，以更廣的覆蓋面，更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量強(qiáng)勢(shì)搶占目標(biāo)人群心智，持續(xù)做大做強(qiáng)品牌力，以更高效的數(shù)字化品牌營(yíng)銷服務(wù)，打通全渠道營(yíng)銷閉環(huán)，化提升夜郎古品牌營(yíng)銷勢(shì)能。

　　未來(lái)，新潮傳媒將與夜郎古酒共同探索品牌數(shù)字營(yíng)銷新模式，共享社區(qū)經(jīng)濟(jì)與家庭消費(fèi)的紅利，開(kāi)啟共同發(fā)展、合作共贏的新局面，成就中國(guó)醬酒百年著名品牌，讓夜郎古酒成為更多消費(fèi)者高端醬酒的。