近年來,隨著白酒市場不斷升溫,消費者對品質白酒的需求愈發(fā)強烈,大量收藏買家涌進市場,不僅進一步帶動了白酒收藏的熱度,同時也為行業(yè)帶來了新的思考,那就是未來白酒應該如何與文化進行創(chuàng)意融合,為酒業(yè)提升價值和內涵?并給文化、藝術、收藏帶來新亮點?
12月5日,由國臺酒業(yè)集團聯(lián)合北京保利國際拍賣有限公司、保利藝術博物館舉辦的“北京保利2021秋季拍賣會國臺酒專題”,為我們揭開了答案。
01
攜手保利拍賣
國臺文化創(chuàng)意酒開啟白酒價值新表達
據(jù)了解,這是北京保利國際拍賣在今年9月份舉行了茅臺酒拍賣專場后,再次為白酒品牌舉辦的專題拍賣會。
現(xiàn)場,著名表演藝術家、收藏家、國臺品牌形象代言人唐國強,著名設計家、教授、博導 趙琛,中國美術家協(xié)會中國畫藝委會、天津市美術家協(xié)會副、著名學者、畫家 李毅峰,中國陶瓷藝術大師正高級工藝美術師 劉勁松,北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚,保利藝術博物館副館長 陳杰,以及文化、名酒、藝術、收藏界的百余名gbin名流參與了拍賣。
天士力創(chuàng)始人、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍,天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團總裁、國臺酒業(yè)集團副董事長 吳迺峰,天士力控股集團董事局、國臺酒業(yè)董事 閆凱境,天士力公益基金會秘書長 葉軍,國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新,國臺酒業(yè)集團副總經(jīng)理、醬酒勾調大師 徐強,國臺酒業(yè)集團副總經(jīng)理 湯旭等參加了拍賣會。
拍賣會上,北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚表示,近年來,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,“白酒收藏”也成為一種全民性行為。保利拍賣行聚焦名酒的收藏與投資,必然繼續(xù)助長白酒收藏圈的發(fā)展趨勢,而更多高溢價與鑒賞級產(chǎn)品的問世,則進一步豐富和強化了市場空間與投資熱度。
▲北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚
據(jù)了解,本次拍賣的產(chǎn)品是“盛世龍脈國臺生肖文化酒?牛世長宏”(編號999),這是在國臺創(chuàng)百億佳績、品牌價值過千億之際,以藝術賦能高端白酒,打造首款集生肖文化限定、公證認可、編碼于一體的限量款白酒。
該產(chǎn)品在文化定義和包裝風格上,體現(xiàn)出十足的品位感,精雕細琢、寓意吉祥。千年醴瓷,紅陶浮龍。牛首壇酒,酒隨年長,年久愈香,寓年年牛運宏昌;文化彰顯,12枚精篆百牛包金璽,寓月月牛運亨通;金帶環(huán)腰,綴飾365顆金鉚,寓日日牛星高照。
而在酒體方面,則由醬酒一代宗師李興發(fā)大師的嫡傳弟子、國臺酒業(yè)副總經(jīng)理、醬酒勾調大師徐強甄選2011年國臺十周年慶典時封藏的年份老酒,精心勾調而成,并親手灌裝酒體。從灌裝到運輸?shù)角锱臅A展陳列,全程都有公證人員的公證、監(jiān)督。
如此精心的打磨,使得這款產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了文化創(chuàng)意,同時也兼具了投資價值、飲用價值、社交價值、收藏價值等屬性,并引來了多位白酒愛好者、名酒收藏家的競拍。
▲天士力創(chuàng)始人、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍
最終,隨著天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍落槌,“盛世龍脈?牛世長宏”(編號999)以80萬成交,而后拍賣款項被現(xiàn)場捐贈給了天士力公益基金用于專項公益活動,以實際行動踐行企業(yè)責任擔當。
對此,王蔚認為,“盛世龍脈·牛世長宏”,是生肖文化、民俗文化、歷史文化的碰撞融合,兼具藝術性、收藏性、鑒賞性,是值得珍藏的酒中佳品。
02
拍出80萬高價
這款酒為何被搶?
這次“盛世龍脈?牛世長宏”單壇拍出80萬元,令人側目的拍賣成績背后折射出白酒收藏屆對國臺高端文化創(chuàng)意酒前景的看好。
首先,從品牌底蘊來看,國臺是天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團歷經(jīng)20多年精心打造的授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。隨著今年品牌價值過千億、銷售百億的逐一實現(xiàn),初步奠定了“大國醬香·國臺領航”的品牌和行業(yè)地位,成功躋身中國白酒一線企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。
其次,從文化內涵來看,“盛世龍脈?牛世長宏”是國臺以“通”的思想為指引所構建的“通天道”“通地道”“通人道”三位一體文創(chuàng)格局當中,“通地道”文化創(chuàng)意酒的款文化創(chuàng)意酒,是國臺在2021年實現(xiàn)百億銷售時刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒,旨在致敬這不平凡的年代,也為表達年年牛、月月牛、天天牛的美好寄托,是深具傳統(tǒng)中國文化印記的作品,展現(xiàn)了中國文化藝術創(chuàng)造的高超魅力。
最后,從收藏價值來看,“盛世龍脈?牛世長宏”作為國臺的高端文化創(chuàng)意酒,創(chuàng)造性地將龍脈精神、生肖文化融入到產(chǎn)品中,締造經(jīng)典之作,將酒的價值提升到了一個新的境界,是當前老酒市場、紀年酒市場不可多得的具有較高品味價值、收藏價值的酒中珍品。
也正是基于以上原因,國臺不僅在消費市場獲得了越來越多人的認可,同時也在白酒收藏界收獲了各方青睞。
▲國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新
就此,張春新表示,未來國臺將強化與文化、藝術、收藏、媒體等各界深入合作,用好的理念激勵人,好的創(chuàng)意吸引人,好的品質打動人,好的作品服務人,讓越來越多的消費者了解國臺、喜歡國臺、信賴國臺,滿足更多群體的多樣化尊享需求。
03
高端“文創(chuàng)酒”背后的國臺謀略
拋開這次拍賣,回到國臺本身,之所以這次能在拍賣場上“一槌驚人”,其背后除了對這款高端文化創(chuàng)意酒的打造外,還與國臺一致以來的努力分不開。
眾所周知,在二十多年的發(fā)展歷程中,國臺始終堅持“繼承不泥古,創(chuàng)新不離宗”的原則,追循茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬香白酒的歷史之源、文化之源和技藝之源,確立了現(xiàn)代醬香白酒的本質屬性。
在此過程中,國臺從單項技術創(chuàng)新開始,通過系統(tǒng)技術創(chuàng)新,構建了集成化創(chuàng)新體系;唱響了“貴州國臺酒,醬香新”的品牌定位,又樹立了“大國醬香,國臺領航”的品牌形象。實現(xiàn)了百億銷售目標和超千億品牌價值評估。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長、名酒收藏會宋書玉高度評價道,“國臺的成長,正是在美酒品質持續(xù)提升上不斷努力和進取的結果。尤其是在科技創(chuàng)新方面的探索與實踐,不惜投入,持續(xù)創(chuàng)新!
國臺從起步到破百億用了差不多二十年,這二十年也是醬香白酒經(jīng)歷起伏,在曲折前行中奠定行業(yè)地位的激情燃燒歲月。如今國臺用信念與堅守完成了蛻變,成為了醬酒行業(yè)當中屈指可數(shù)的百億酒企。
站在新的歷史起點上,國臺也有了更為遠大的夢想,那就是要再用十年時間,通過技術創(chuàng)新、標準創(chuàng)新,開創(chuàng)新名酒的品牌站位;再用二十年的時間,確立新名酒的技術體系、技術標準,將國臺打造成為中國新名酒,進入中國名酒行列。
要向名酒品牌奮進,除了體量外,更要有擔當,由此再來看國臺的對高端文化創(chuàng)意酒的打造,其意圖已經(jīng)很明確了,那就是要喚起更多的社會關注,匯聚更多的社會資源,從科技創(chuàng)新、品牌打造、文化上系統(tǒng)發(fā)力,在醬香白酒行業(yè)樹立起現(xiàn)代釀造工業(yè)、現(xiàn)代白酒品牌、現(xiàn)代飲酒文化的新形象。
路漫漫其修遠其,國臺將上下而求索。
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