11月10日,有媒體報(bào)道稱,2021年貴州珍酒總產(chǎn)能突破2萬噸,今年新增釀酒產(chǎn)能1.1萬噸。新增產(chǎn)能包括貴州珍酒趙家溝釀酒項(xiàng)目新增釀酒產(chǎn)能6000噸,匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)新增釀酒產(chǎn)能5000噸。
11月11日,貴州珍酒又傳出“雙十一”期間銷量暴增的消息。先是產(chǎn)能翻番引發(fā)各方關(guān)注,后是銷量翻幾番被推上品牌熱門,貴州珍酒才是“雙十一”大贏家的說法不脛而走。
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2萬噸貴州珍酒,銷量同比10倍增長(zhǎng)
2萬噸的貴州珍酒,如果只是企業(yè)自身產(chǎn)能實(shí)力的體現(xiàn),那么“雙十一”期間的銷量爆發(fā),則是品牌力增強(qiáng)的證明。
據(jù)了解,今年“雙十一”期間,貴州珍酒旗下產(chǎn)品的銷售實(shí)現(xiàn)大爆發(fā),在全平臺(tái)的整體銷量超去年同期10倍。
京東10月31日20:00,淘寶11月1日00:00就開始了一年一度的雙11活動(dòng)。
貴州珍酒官方旗艦店開局就迎來爆紅,在京東平臺(tái)首日榮登酒類 POP總榜榜首,在全網(wǎng)電商平臺(tái),24小時(shí)珍酒成交額就超過去年雙十一總成交額。
在天貓平臺(tái),雙十一期間,珍酒官方旗艦店銷量也同比增長(zhǎng)了近6倍,位列白酒類目銷售及酒類品牌旗艦店前列。
此外,在今年剛剛加入“雙十一”大戰(zhàn)的抖音平臺(tái),珍酒也完成了從0到1的突破,呈現(xiàn)出了極大的爆發(fā)力和可喜漲勢(shì)。
另值得一提的是,在11月11日雙十一收官之戰(zhàn)中,0點(diǎn)剛過,僅僅2個(gè)小時(shí),珍酒就達(dá)到去年雙十一總成交額的近2倍。
京東珍酒官方旗艦店更是全天霸榜,從0點(diǎn)開始就一直占據(jù)著全平臺(tái)酒類POP店下單交易額總榜榜首。
也就是說,今年“雙十一”期間,貴州珍酒實(shí)現(xiàn)了銷量上的飛躍,線上市場(chǎng)出現(xiàn)了“珍酒熱”!
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消費(fèi)體驗(yàn)、品質(zhì)與品牌,缺一不可!
對(duì)于“雙十一”期間出現(xiàn)的“珍酒熱”,有業(yè)內(nèi)人士指出了三點(diǎn)原因,一是消費(fèi)體驗(yàn),二是高品質(zhì),三是品牌宣傳增強(qiáng)。
消費(fèi)體驗(yàn)——在“雙十一”并不討喜的市場(chǎng)環(huán)境下,貴州珍酒做到了用心,真正為消費(fèi)者營(yíng)造“放心購、買實(shí)惠”的消費(fèi)體驗(yàn)。
按照貴州珍酒的說法,貴州珍酒不玩虛的來“珍“的,今年“雙十一”不僅產(chǎn)品讓利,全年觸底,還準(zhǔn)備了超多驚喜時(shí)尚壕禮讓大家買不停,享不停。
品質(zhì)——貴州珍酒連續(xù)46年專注釀造醬香酒的白酒品牌,嚴(yán)格按照傳統(tǒng)醬香釀造“12987”的生產(chǎn)工藝釀酒,原料選取貴州特有的優(yōu)質(zhì)小麥和紅纓子糯高粱,配以當(dāng)?shù)馗寿纳饺?/p>
再加上珍酒廠所處的遵義市是中國(guó)千億醬酒核心產(chǎn)區(qū),有著與“茅臺(tái)小氣候”齊名的“遵義小氣候”,各種植物生長(zhǎng)茂盛,空氣中彌漫著豐富的花草等芳香的植物氣息。
為了進(jìn)一步品質(zhì),貴州珍酒放棄使用鋼罐儲(chǔ)酒可以規(guī);a(chǎn)的利益誘惑,堅(jiān)持用陶壇珍藏基酒。
陶壇透氣性好但不滲漏,越陳越香,且長(zhǎng)期儲(chǔ)存吸附了空氣中富含的花草氣息,使得珍酒有“一口六香”和高品質(zhì)醬香才具有的空杯留香持久的特點(diǎn)。
品牌宣傳——貴州珍酒開年便拿下“2021年民族匠心品牌”,在多個(gè)頻道的黃金時(shí)段播放宣傳片《今晚喝珍酒》。
此外,貴州珍酒作為轉(zhuǎn)播合作伙伴,在東京奧運(yùn)會(huì)期間投放賽事廣告,包括“正二位置”的中國(guó)女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告,還聯(lián)合愛奇藝視頻平臺(tái)投放《大江大河2》、《山海情》等年度十佳熱播大劇。
貴州珍酒精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,廣泛布局,在全國(guó)核心機(jī)場(chǎng)、高鐵站、重點(diǎn)城市戶外大牌、公交站牌等有利位置同步宣傳珍酒品牌,并瞄準(zhǔn)公共交通的人群覆蓋,與城市公共交通、高鐵聯(lián)合打造“貴州珍酒號(hào)”,實(shí)現(xiàn)全天候、全方位不間斷影響覆蓋。
目前來看,貴州珍酒的服務(wù)、品質(zhì)、品牌都在上升階段,而且速度不慢。
另據(jù)一位酒商表示,線上的“珍酒熱”通過各項(xiàng)數(shù)據(jù)能夠更直接的表現(xiàn)出現(xiàn),線下的“珍酒熱”雖然沒有特別精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)作證,但也確實(shí)存在。
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