今日,2021年天貓、京東“雙11”銷售額出爐,天貓“雙11”總交易額定格在5403億元,京東“雙11”下單額超3491億元,兩者合計超8894億元,再創(chuàng)線上狂歡節(jié)銷售額新紀錄。
在白酒品類中,珍酒不僅創(chuàng)造“雙11”銷售額新紀錄,更是在眾多消費品牌中脫穎而出。
微酒記者獨家獲悉,今年“雙11”期間,珍酒電商平臺取得爆發(fā)式增長,不僅京東、天貓兩大平臺相比去年有了質(zhì)的飛躍,在抖音等直播新零售平臺的表現(xiàn)也同樣亮眼,整個“雙11”期間,珍酒線上全平臺的整體銷量超去年同期5倍。
01、霸榜“雙11”大戰(zhàn),珍酒高能出圈
根據(jù)京東公開數(shù)據(jù)顯示,在11月1日“雙11”當天,珍酒官方旗艦店就榮登京東平臺酒類POP總榜榜首。在11月11日“雙11”收官之戰(zhàn)中,0點剛過,僅僅2個小時,珍酒就超過去年雙十一總成交額,京東珍酒官方旗艦店更是全天霸榜,穩(wěn)居全平臺酒類POP店下單交易額總榜榜首!
在天貓平臺,“雙11”期間珍酒官方旗艦店銷量同比增長了近4倍,位列白酒類目銷售及酒類品牌旗艦店前列。在今年剛剛加入“雙11”大戰(zhàn)的抖音平臺,珍酒也完成了從0到1的突破,呈現(xiàn)出了極大的爆發(fā)力和可喜漲勢。
亮眼的“雙十一成績單”不僅得益于46年來始終專注釀造高品質(zhì)醬酒的產(chǎn)品質(zhì)量,還來源于2021年珍酒“強品牌”戰(zhàn)略的執(zhí)行成效,不僅是電商平臺,在終端市場,珍酒也呈現(xiàn)出強勁勢頭,表現(xiàn)出“一珍難求”的勢頭。
“珍酒市場庫存較少,量價穩(wěn)步上漲,尤其是珍三十在高端市場可以說是炙手可熱。”一位河南經(jīng)銷商對微酒記者透露,珍三十奪得第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎的消息,在雙十一年度收官戰(zhàn)中先聲奪人,很好地推動了產(chǎn)品銷售。
02、品牌爆發(fā)賦能,珍酒內(nèi)生動力集聚
今年“雙11”旺銷,以及市場“一珍難求”的背后,是珍酒價值回歸的直接體現(xiàn),而珍酒一年來的品牌爆發(fā),就是促進這一傳奇醬香價值回歸的“催化劑”。
2021年被珍酒定義為品牌元年,這一年來,珍酒圍繞“文化珍酒“展開了一系列營銷動作,講好珍酒故事,讓珍酒的傳奇故事廣為人知。
在內(nèi)容推廣方面。人民日報、新華社、央廣網(wǎng)、環(huán)球時報、經(jīng)濟日報、工人日報、科技日報和中國青年報等央媒多次點贊珍酒始終不忘偉人夙愿,銘記使命踐行企業(yè)責任,講述珍酒的傳奇發(fā)展歷史;行業(yè)媒體多次策劃珍酒系列專題報道,賦能終端,展現(xiàn)醬酒行業(yè)頭部企業(yè)的擔當。
同時,珍酒攜手人民網(wǎng)推出《歲月鑒珍情?珍酒印記》系列報道,講述三代珍酒人前赴后繼,創(chuàng)造了從艱苦卓絕的易地試驗到酒中珍品的珍酒傳奇。
在品牌形象塑造方面。珍酒開年便拿下“2021年民族匠心品牌”,在多個頻道的黃金時段播放宣傳片《今晚喝珍酒》。
此外,珍酒作為轉(zhuǎn)播合作伙伴,在東京奧運會期間投放賽事廣告,包括“正二位置”的中國女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告,還聯(lián)合愛奇藝視頻平臺投放《大江大河2》、《山海情》等年度十佳熱播大劇。
在品牌立體化曝光方面。珍酒精準定位目標人群,廣泛布局,在全國核心機場、高鐵站、重點城市戶外大牌、公交站牌等有利位置同步宣傳珍酒品牌,并瞄準公共交通的人群覆蓋,與城市公共交通、高鐵聯(lián)合打造“貴州珍酒號”,實現(xiàn)全天候、全方位不間斷影響覆蓋。
更值得稱贊的是,珍酒·珍三十獲得2021年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎項——大金獎的捷報正式發(fā)布僅5天時間,珍三十大金獎的喜報就通過樓宇電梯廣告?zhèn)鞅猷嵵荨⑸钲、廣州、濟南、青島、貴陽、長沙、東莞的各大小區(qū),品牌動作之迅速,執(zhí)行力之強可見一斑!
從開年的“一珍難求”到“雙11”珍酒熱的持續(xù)發(fā)酵,可以說珍酒在醬酒市場扎實地圈了一批“珍”粉。
穿越半個世紀,珍酒始終以“讓更多人喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒”為使命,讓傳奇醬香成為國民美好生活的陪伴。如今,珍酒正乘勢抓住機遇迎接挑戰(zhàn),加大品宣力度,積極擴大產(chǎn)能,加速集聚內(nèi)生動能,在延續(xù)半個世紀工匠精神的同時,再次寫下品牌發(fā)展的全新輝煌篇章。
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