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古井“染醬”,能否打出王炸?

來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2021-09-21 11:07:00
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      9月15日,據(jù)企查查顯示,貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)珍藏酒業(yè)有限公司發(fā)生工商變更,新增股東古井貢酒(000596),持股60%成大股東,認繳出資金額為75萬元。至此,手握清香型黃鶴樓、明綠香型明光、濃香型古井貢酒的古井家族,將再添醬香成員。手握四種香型、四個品牌的古井,能否打出一副好牌?成為業(yè)界關注的焦點。

      看風險

      安徽白酒業(yè)擁有古井貢酒、金種子、迎駕貢酒、口子窖四家上市公司,擁有“阜陽的麻雀也能喝三兩酒”的彪悍酒風,“盤中盤”模式一度風靡全國。有徽酒企業(yè)負責人就提出,“安徽酒水市場的包容性和消費氛圍還是不錯的。”

    古井貢酒

      2019年4月23日,高爐家·徽酒集團股份有限公司全資收購貴州仁懷市茅臺茅源酒業(yè)有限公司,推出高爐家百歲醬酒系列產(chǎn)品,主打中高端醬酒消費。此舉在順應醬酒消費風潮的同時,也有拉動高爐品牌的高端段位意圖。

      此次,古井貢酒60%入股貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)珍藏酒業(yè)有限公司,將帶來怎樣的價格帶產(chǎn)品,對古井業(yè)績又將帶來怎樣的影響?對于古井染醬與高爐家染醬,知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛提出,高爐家運作百歲醬酒是大趨勢下的小選擇,高爐家要利用醬酒的品類優(yōu)勢,拉升高爐家的整體品牌價值。實際上,高爐家的高端化并不是非常成功,需要利用醬酒實現(xiàn)新的價值突圍。

      古井染醬,更多是作為補充性的介入,對于醬酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能占有。而貴州珍藏酒業(yè)本身也是一個長期從事生產(chǎn)性經(jīng)營的企業(yè),在醬酒生產(chǎn)品質、產(chǎn)能儲備上,具有一定的優(yōu)勢與穩(wěn)定性.

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      在“醬酒熱”的浪潮下,也不乏冷思考!皩站迫踞u,我個人持保守態(tài)度。”智邦達咨詢機構總經(jīng)理張健在接受《華夏酒報》記者采訪時表示,“對徽酒企業(yè)來說,在現(xiàn)階段染醬,其實并不是一件安全的事兒,我并不看好!睆埥≌f,因為過去醬酒只在局部市場比較熱,一部分高端消費者較為追捧貴州醬酒,如果徽酒等區(qū)域板塊要大面積染醬,實際上是有風險的。張健提出的“風險”,既有資金鏈安全的考量,也有市場接受度的風險考慮。

      白酒是業(yè)界公認的重資產(chǎn)行業(yè),醬酒無疑就是其中的“扛把子”,受五年一個生產(chǎn)周期的限制,以及品牌持續(xù)的推廣打造,如今,憑百八十萬投資醬酒,簡直就是“灑灑水”。而且,在茅臺、習酒、金沙等頭部醬酒品牌已經(jīng)“排排坐、分果果”的當下,投資醬酒如若運作不當,或將拖累主業(yè)。

      “我并不認同知名酒企都去發(fā)展醬酒,堅守主業(yè),創(chuàng)新發(fā)展,做好原有品牌才是正道。”白酒專家、中原基金大消費產(chǎn)業(yè)執(zhí)行合伙人晉育鋒向《華夏酒報》記者表示,“省酒龍頭以上的濃香型白酒,大多會有少量的醬酒產(chǎn)能(一個車間或幾個班組),但過去都是用來作為調味酒,以改善濃香型固有的糙辣感?陀^來說,濃香型酒企推出的醬酒品牌,并沒有運作的很成功!笨礄C遇

      從古井貢酒業(yè)績本身來看,公司發(fā)布2021年中報,古井貢酒營業(yè)收入為70.07億元,同比增長26.96%,歸屬于上市公司股東凈*13.78億元,同比增長34.53%。太平洋證券用“產(chǎn)品結構優(yōu)化”解析古井軍團的產(chǎn)品結構,并指出,分品類看,白酒業(yè)務中年份原漿、古井貢酒、黃鶴樓分別實現(xiàn)營業(yè)收入50.7億元,8.06億元、5.81億元,比上年同期增長15.49%、14.09%、319.6%。黃鶴樓實現(xiàn)較快恢復性增長,古20等放量帶動年份原漿噸價高增24.63%。

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      業(yè)內人士表示,古井貢酒布局醬酒,有利于打造未來細分市場,對中高端產(chǎn)品陣營是有益的補充。“古井染醬,一方面,對于強化高端產(chǎn)品的口感的豐富性是有幫助的;另一方面,從品牌多元化的角度,看是不是后面會推出獨立的醬酒品牌,會給古井增加多品牌協(xié)同或業(yè)務增長的可能性!

      北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓從行業(yè)趨勢的角度,分析了濃染醬的深層次原因。林楓向《華夏酒報》記者表示,濃轉醬是一個行業(yè)現(xiàn)象,現(xiàn)象背后有主客觀原因的推動?陀^上是茅臺的遙遙,確實有作用;高端人群在茅臺口感熏陶之下,確實有喝醬酒的趨勢;醬酒的重口味會令消費者形成口感上的生理依賴。在這一波醬酒浪潮趨勢下,濃香型企業(yè)如何順勢而為?

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      在林楓看來,濃香企業(yè)既要“堅守”,保持濃香特色,又要做創(chuàng)新型的應對:一是進行產(chǎn)品的口感創(chuàng)新,可以融合芝麻香工藝,發(fā)展復合香;二是整合貴州產(chǎn)能,發(fā)展自己的醬酒業(yè)務,例如洋河的貴酒,景芝的景醬還有古井持股茅臺鎮(zhèn)珍藏酒業(yè)等;三是今世緣的清雅醬香、河南仰韶的陶融香,均是依靠自身工藝創(chuàng)新開辟的“新賽道”。發(fā)揮市場的協(xié)同作用,滿足市場的多元化需求,是手握清、濃、醬、明綠四大香型的古井軍團的初心所在,只是,怎么將手中的打出王炸效果,還要看市場的檢驗。

來源:華夏酒報  
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