8月8日-10日,云集1000+名酒企業(yè)的中國酒業(yè)盛會——中國高端酒展覽會將在濟(jì)南啟幕。萬事如意品牌運(yùn)營商日前接受酒業(yè)家專訪時(shí)透露,萬事如意將攜旗下產(chǎn)品亮相中酒展,與10萬+展商見面。
2015年2月,泰國詩琳通公主六十華誕隆重舉行,在這場異國的盛宴上,萬事如意酒作為宴會用酒出現(xiàn)在了餐桌上。很多人開始好奇,這款被泰國皇室青睞的中國白酒,究竟是什么來頭?
至今已有15年品牌歷史的萬事如意,是五糧濃香優(yōu)勢品牌之一,近年來,萬事如意定位“中國美好文化白酒品牌”,依托強(qiáng)大的品牌背書和獨(dú)有的文化內(nèi)涵,逐漸顯示出“潛力股”的優(yōu)勢。
事實(shí)上,為打造“中國美好文化白酒品牌”,萬事如意從品質(zhì)和品牌角度都做足了功課。
其酒體傳承五糧釀造工藝,經(jīng)歷跑窖循環(huán)、分層起糟、量質(zhì)摘酒、按質(zhì)并壇等三十多道工序釀制而成;將包含中國傳統(tǒng)美好祝福文化的元素運(yùn)用在產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計(jì)和推廣中,以此把美酒、美藝與美名融會貫通,也讓萬事如意品牌成為中華美好文化的載體。
萬事如意品牌運(yùn)營商告訴酒業(yè)家,當(dāng)前,白酒產(chǎn)業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性繁榮,并呈現(xiàn)出向優(yōu)勢品牌集中、向優(yōu)勢產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢。隨著新時(shí)代的白酒消費(fèi)者開始注重飲酒品質(zhì)的提升,白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級已成為主旋律,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全新升級的萬事如意將依托“祝福文化”這一差異化品牌標(biāo)簽迅速滲透市場。
2020年底開始,萬事如意著手酒體、包裝和品牌投放等方面全面提升。當(dāng)前,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全新“升級”的萬事如意品牌擁有四大系列產(chǎn)品。其中和系列、精系列是分別針對江蘇根據(jù)地市場及省外市場的戰(zhàn)略型產(chǎn)品,主要消費(fèi)群體是商務(wù)人士;如意系列主要定位于區(qū)域內(nèi)宴席用酒;純系列定位大眾消費(fèi)用酒。
值得注意的是,和系列、精系列、如意系列均布局在中高端和次高端價(jià)格帶,是萬事如意向次高端價(jià)格帶進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力體現(xiàn)。
從以銷售目標(biāo)為驅(qū)動的傳統(tǒng)營銷模式,轉(zhuǎn)向以品牌策略為驅(qū)動的發(fā)展模式,是2021年萬事如意的目標(biāo)之一。
此前,為提升萬事如意品牌形象與市場占有率,萬事如意運(yùn)營公司在2020年就選定江蘇鹽城作為樣板市場,并在南京、鹽城、蘇州、淮安四大直營樣板市場專門組建了公司、配備了業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
萬事如意運(yùn)營商向酒業(yè)家透露,今年萬事如意將繼續(xù)聚焦樣板市場,按照量化指標(biāo)打造萬事如意酒品牌旗艦店、專賣店。同時(shí)主要從核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)氛圍營造、專柜陳列等方面聚焦資源打造核心煙酒店,深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面,加快提升鋪市率。
在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面,萬事如意會繼續(xù)加大直營市場的人才擴(kuò)充,并對經(jīng)銷商進(jìn)行針對性的扶持。以江蘇四大樣板市場來推動整個(gè)江蘇省內(nèi)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)行,提升扶商、育商的能力;另外培育一批優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商,與經(jīng)銷商共建共享、分享萬事如意的發(fā)展紅利。
在渠道建設(shè)方面,今年,萬事如意將重點(diǎn)推進(jìn)核心網(wǎng)店建設(shè),下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,形成規(guī)模效應(yīng);在餐飲渠道重點(diǎn)瞄準(zhǔn)宴會廳和酒店,促進(jìn)宴會用酒的達(dá)成,以突破宴席渠道;另外還計(jì)劃做好團(tuán)購市場的開發(fā),通過意見來搭建團(tuán)購體系平臺,在各大區(qū)域市場形成飲酒氛圍。
行業(yè)專家指出,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和多維度、細(xì)分化的樣板市場打造,萬事如意已在大眾消費(fèi)主流價(jià)格段具有品牌與品質(zhì)雙重優(yōu)勢:“相信萬事如意將以全新面貌在8月8日啟幕的中酒展舞臺上綻放光彩!
據(jù)了解,2021中酒展展出面積將達(dá)10萬平,將云集1000+參展品牌、10萬+專業(yè)酒商,還有50場精彩論壇、25場品鑒會、1000位酒業(yè)人物、100位酒業(yè)大咖相約。
在此,萬事如意也向廣大經(jīng)銷商發(fā)出誠摯邀請,歡迎大家8月8-10日來到濟(jì)南,參加2021第五屆中酒展,攜手共創(chuàng)酒業(yè)商機(jī)。
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