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“聚合型IP”是怎樣煉成的?深度解析小糊涂仙的“中國之路”

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2021-07-28 09:33:00
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      7月18日至24日,為期一周的“中國之路·仙旅中國| 探秘北疆攝影之旅”落下帷幕,小糊涂仙酒業(yè)帶隊,與全國各地愛好攝影的意見一同感受了大美北疆的異域風情;

      就在不久前的7月10日,“中國之路·名家講壇”第二季首站在天津成功舉辦,接下來,也將在全國多地陸續(xù)舉行。

      不難看出,小糊涂仙酒業(yè)近來在品牌文化賦能方面動作頻頻,而值得注意的是,這些動作都有著一個共同的指向,打造“聚合型IP”——“中國之路”。

      有行業(yè)人士提出,在當前這個品牌集中化時代,消費者不僅看重品牌知名度,更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴,“因此,做好品牌的文化賦能是品牌競爭的關(guān)鍵點!

    小糊涂仙酒

      01

      聚合型IP——“中國之路”

      IP——這個詞對于大眾來講早已不陌生,自2015年風起影視圈后,已經(jīng)席卷了各行各業(yè)。

      那么,什么是“聚合型IP”?以小糊涂仙酒業(yè)為例來說,就是在“中國之路”的主線下,分為名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國和致敬名企四大矩陣,通過將多元媒體與企業(yè)理念結(jié)合,實現(xiàn)聚合品牌傳播。

      在名家講壇這個支線IP中,秉承“家國同心見未來”的初心,小糊涂仙酒業(yè)邀請各領(lǐng)域大咖學者深度剖析當前中國政治、經(jīng)濟、軍事、國際關(guān)系等現(xiàn)狀,多維度、全視角解讀崛起的中國,共議大國發(fā)展。

      在第二季中,名家講壇持續(xù)進行著五個維度的升級——

      IP定位升級,更加注重“家國情懷”;

      嘉賓升級,單場增加文化、白酒領(lǐng)域嘉賓;

      體驗升級,增加現(xiàn)場冰鑒品酒等環(huán)節(jié);

      營銷升級,嫁接KOL/KOC圈層營銷活動,增強粘性;

      傳播升級,通過對二次傳播矩陣的完善擴大傳播的長尾效應(yīng)。

      “升級后的名家講壇格局更高、家國情懷更熱切、內(nèi)容更豐富、傳播更高效,對于小糊涂仙品牌的價值提升也會有更大的助力。7月10日舉辦的“中國之路·名家講壇”第二季天津首站,在線直播觀看量累計超260萬人次,影響力可見一斑。”有行業(yè)人士表示。

      如果名家講壇是展望未來,那么探索華夏文明回望過去!爸袊贰ぬ剿魅A夏文明”首次將國家、城市、人有序融為一體,以疊古風姿,行文化之旅;以千古華韻,跨時間長河。通過對城市歷史的溯源、人文情懷的感知、華夏文明的傳承,展現(xiàn)了小糊涂仙“以匠心待初心”的企業(yè)精神與大國企業(yè)的責任擔當。

      仙旅中國則是帶領(lǐng)消費者用腳印去丈量祖國山河壯闊、用目光去觸摸華夏大地秀美風光、用心去感受中華文化的血肉與筋骨,一起縱橫寰宇,尋美華夏,筑夢創(chuàng)新中國。

      在致敬名企這條支線中,小糊涂仙酒業(yè)走進全國各地名企,在見證名企的成長軌跡中描摹出中國高速發(fā)展的蛻變歷程。與此同時,也在這個過程中加深了小糊涂仙酒業(yè)與各家名企之間的精神聯(lián)結(jié)。

      如此看來,這個詞倒是用得精準——聚合型IP,聚集了多維度、全方位內(nèi)涵的融合體,內(nèi)里蘊含著巨大能量。

    小糊涂仙酒

      02

      IP的力量

      從影視圈蔓延到各行各業(yè),IP的力量一次次被事實印證。近年來,這股風潮也席卷了酒業(yè),各類型IP層出不窮。目前來看,酒企的IP主要分為兩類:一是借勢IP,例如酒企冠名熱門綜藝;二是自主IP,小糊涂仙酒業(yè)打造的“中國之路”便是其中的典型。

      有行業(yè)人士提出:“酒企的IP打造應(yīng)該更偏向企業(yè)文化傳播、與核心消費者互動,從這方面看,選擇自主IP更有優(yōu)勢!敝档靡惶岬氖牵『肯删茦I(yè)聚合型IP的提出,更是為酒業(yè)的IP打造提供了新的思路與示范樣本。

      上述行業(yè)人士分析,“中國之路”IP的聚合主要是通過以下三個方式:

      一是深耕內(nèi)容,打造原創(chuàng)性的創(chuàng)意植入,“這減弱了觀眾的抵觸心理、增強了其對品牌的情感聯(lián)系”;

      二是IP+品牌,建立定制化營銷矩陣,“全方位營銷帶來了短時間內(nèi)的爆發(fā)式曝光,形成了品牌、IP、產(chǎn)品的鐵三角效應(yīng)”;

      三是IP全方位落地聚合,“這一步是加深聯(lián)系,實現(xiàn)從IP粉絲到品牌用戶轉(zhuǎn)化的過程”。

      “歸根結(jié)底,IP的力量是一種精神力,將各個目標群體與品牌締結(jié)在一起的精神力,它能夠掙脫單一平臺、單一形式的束縛,在多渠道、大范圍引發(fā)強烈共鳴!庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士表示。

      “中國之路”這一聚合型IP為小糊涂仙品牌價值提升帶來的助力已經(jīng)有所顯現(xiàn),而這個IP的力量,還將在未來持續(xù)顯現(xiàn)。

    小糊涂仙酒

      03

      “中國之路”的背后

      目光回到“中國之路”這個IP本身,它的內(nèi)在含義是什么?

      從前文對“中國之路”IP內(nèi)容的解析中可以鎖定兩個關(guān)鍵詞:國家與文化。由此,這個IP的內(nèi)涵也就呼之欲出,對于“中國之路”的打造,是小糊涂仙酒業(yè)對于社會責任、企業(yè)擔當層面的具體踐行,致力于做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

      不僅是致力于打造“中國之路”IP,小糊涂仙酒業(yè)更是將這一使命寫入章程——小糊涂仙酒業(yè)始終堅持以酒為媒,傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以共同推動行業(yè)及社會的進步。

      據(jù)悉,以“小糊涂,大智慧”為根文化,以傳承和發(fā)揚東方文化與理念為目標,小糊涂仙酒業(yè)旗下有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌:

      小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者,以經(jīng)典系列和醬酒系列,匠心打造國民好酒;

      新銳濃香品牌“小糊涂仙·!笔菛|方思想的傳播者;

      高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

      “從一方面看,對IP、對品牌的打造是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承;從另一方面來看,在這樣的傳承當中也在實現(xiàn)對品牌文化本身的豐滿與價值的提升?梢哉f,這既是擔當也是策略!庇行袠I(yè)人士分析道。

      可以預見,一個品牌力更強、品牌價值更高、品牌文化更充實的小糊涂仙酒業(yè)正在快速成長起來。

來源:微酒  
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