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從白酒投資熱到消費主力軍,這屆年輕人開始擁抱白酒

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時間:2021-07-26 11:07:00
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      曾有一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在的年輕人僅有5%會消費白酒,白酒的主要消費群體仍是35歲以上人群。那么,年輕人是否真的不愛白酒?

    白酒

      《年輕人飲酒報告:生活這么苦,微醺最舒服》指出,年輕人更喜歡的是度數(shù)較低的微醺酒。此外,相對其他年齡群體,年輕人不僅日常酒類消費量更低,而且喜歡的酒飲品種更加豐富多樣:除白酒之外,精釀啤酒、雞尾酒、預調(diào)酒等多種風格的酒飲種類都非常受歡迎。

      年輕人不愛白酒的結論,看因果,不看過程,似乎很容易得出這樣草率的結論。其實,年輕人并非不愛白酒,而是白酒沒有為年輕人創(chuàng)造新的可能。

      相比高濃度、口感復雜且價格昂貴的中高端白酒,低濃度、好入口的白酒品類或許才更適合年輕人的口味。

    白酒

      數(shù)據(jù)顯示,年輕人已經(jīng)開始擁抱白酒。飲用比例的兩類酒,分別是低濃度酒飲和白酒,兩者的比例均超過50%。

      在白酒消費上,《年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,初入社會的年輕人雖然不如長輩們的消費力強,但近兩年來,90、95后的線上白酒消費占比持續(xù)提升,且90后的人均消費已超越了整體水平,增長速度和潛力令人咂舌。

      此外,隨著年輕人的成長,面臨的聚會、應酬等消費場景增多,對白酒的需求也會相應地增長。年輕世代強大的消費潛力,已經(jīng)成為酒飲市場上一股不可忽視的力量。

    白酒

      為了適應年輕人的口味偏好和消費需求,傳統(tǒng)的白酒企業(yè)也紛紛啟動了革新的步伐。

      與人們傳統(tǒng)認知中昂貴、難入口、與商務宴請綁定等刻板印象不同,這些年輕化酒飲則聚焦包裝、口味和更適合年輕人的消費場景,精準產(chǎn)品優(yōu)化。

      近年來專為年輕人設計的江小白、瀘州老窖旗下的“瀘小二”以及五糧液推出的果酒“吾調(diào)”紛紛橫空出世,幫助Z世代開啟更為個性化的微醺體驗。

      在可以預見的未來,白酒消費的年輕化將成為不可忽視的方向。而如何抓住這個風口,給白酒的傳統(tǒng)口味添加年輕基因,則是各家老牌酒企的需要思考的戰(zhàn)略問題。

      2021年10月16日-10月18日,“第十七屆中國國際酒業(yè)博覽會”將在國家會展中心(上海)舉辦,再度譜寫酒業(yè)盛會的精彩華章。本次酒博會設置白酒名酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、果酒、露酒、國際蒸餾酒等十余類展區(qū),開展“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價值論壇、中國酒類流通高質量發(fā)展趨勢論壇、中國白酒雞尾酒世界杯決賽等近20項同期活動,傾力打造一場集貿(mào)易洽談、展覽展示、合作交流、投資促進于一體的全球酒業(yè)盛宴。

      金秋時節(jié),盛典再啟;舉杯上海,續(xù)寫傳奇!

來源:鳳凰酒業(yè)  
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