君品習(xí)酒上市兩年，醬酒高端棋局生變!

　　兩年，成就“奔跑者”君品習(xí)酒

　　在2019年7月19日的上市發(fā)布會(huì)上，習(xí)酒公司董事長(zhǎng)鐘方達(dá)談到推出君品習(xí)酒的初衷：君品習(xí)酒的上市，是對(duì)習(xí)酒君品文化更深層次的詮釋與注解，也是給熱愛(ài)、關(guān)注習(xí)酒的廣大消費(fèi)者的一份真誠(chéng)回饋，意在令“君子之品，東方習(xí)酒”這一具文化魅力和歷史底蘊(yùn)的品牌得以聚焦和延伸。

　　對(duì)于君品習(xí)酒的發(fā)展目標(biāo)，鐘方達(dá)則表示：習(xí)酒公司將集中資源，努力把君品習(xí)酒打造成繼習(xí)酒·窖藏1988之后的又一核心大單品。在2020年12月召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上，鐘方達(dá)又強(qiáng)調(diào)了這一戰(zhàn)略的重要性。

　　時(shí)隔兩年，我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看君品習(xí)酒1399元/瓶的戰(zhàn)略意義。盡管現(xiàn)在千元價(jià)格帶已經(jīng)成功擴(kuò)容，并且成為高端酒的主流價(jià)格帶，但是在2019年時(shí)，千元價(jià)格帶還尚未如此“瘋狂”，嚴(yán)格地說(shuō)只算初露端倪。而且，當(dāng)時(shí)醬酒勢(shì)頭雖處于上升期，但還沒(méi)有達(dá)到今天超級(jí)火熱的狀態(tài)，君品習(xí)酒的亮相，代表了習(xí)酒實(shí)現(xiàn)百億的另一個(gè)超級(jí)引擎的出現(xiàn)。而這個(gè)超級(jí)引擎又是那么的恰逢其時(shí)。

　　從消費(fèi)端來(lái)看，習(xí)酒已經(jīng)成為廣受市場(chǎng)認(rèn)可的一大醬酒品牌，隨著對(duì)高端醬酒需求的增長(zhǎng)，君品習(xí)酒成為一個(gè)好的選擇;而從渠道端來(lái)看，終端需求補(bǔ)充高端價(jià)格帶的醬酒品牌，以在醬酒熱度不斷高漲的情況下，順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線上延;而之于習(xí)酒來(lái)說(shuō)，隨著市場(chǎng)的不斷穩(wěn)固和品牌影響力的不斷提升，下一個(gè)百億，則需要君品習(xí)酒成為主要驅(qū)動(dòng)力。

　　而兩年時(shí)間以來(lái)，君品習(xí)酒則以“奔跑者”之姿，迅速布局全國(guó)戰(zhàn)略性市場(chǎng)，并且每年業(yè)績(jī)快速遞增，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為醬香高端白酒市場(chǎng)的又一代表性品牌。

　　考量一款產(chǎn)品是否成功，最直接的因素就是“量”和“價(jià)”兩個(gè)層面?！傲俊北澈篌w現(xiàn)的是品牌布局市場(chǎng)和渠道的能力，因?yàn)橹挥性谠搶用嫔铣晒?，結(jié)果才能傳達(dá)到數(shù)據(jù)上;而“價(jià)”考驗(yàn)的是一家企業(yè)的戰(zhàn)略定位以及對(duì)市場(chǎng)掌控的能力。唯有量?jī)r(jià)雙提升，才代表這款品牌真正獲得了成功。在“量”上面，君品習(xí)酒只用兩年多的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)形成了河南、山東等戰(zhàn)略級(jí)銷售市場(chǎng);而在“價(jià)”方面，君品習(xí)酒則通過(guò)配額制的方式，走效益型道路，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。

　　君品·雅宴+君品薈，雙硬核集中發(fā)力

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的途徑更加碎片化，對(duì)信息的篩選和消化能力也在變強(qiáng)，這就要求企業(yè)在品牌傳播上做出調(diào)整。酒企需要開(kāi)展與消費(fèi)者的鏈接活動(dòng)，從有距離變成零距離，直達(dá)消費(fèi)者心里。習(xí)酒公司這兩年以來(lái)，就通過(guò)“君品·雅宴”、“君品薈”兩大高端品鑒活動(dòng)進(jìn)行全國(guó)巡回推介之旅。

　　以君品·雅宴為例，2019年，君品·雅宴的舉辦之地只選擇了在上海、南京、鄭州、廣州、北京五大重點(diǎn)城市舉行，向高凈值意見(jiàn)們零距離地詮釋了習(xí)酒的“君品文化”。而去年值君品習(xí)酒上市一周年之際，君品習(xí)酒再次啟動(dòng)了全新升級(jí)換代的“君品·雅宴”大型高端品鑒活動(dòng)，相繼走進(jìn)了全國(guó)30座城市，短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，在全國(guó)掀起了一股高端醬香風(fēng)潮。

　　君品薈定位為高端鑒賞活動(dòng)，如今已經(jīng)在全國(guó)重要市場(chǎng)落地開(kāi)花，相對(duì)君品·雅宴來(lái)說(shuō)，君品薈舉辦頻率更高，從規(guī)模上來(lái)看，君品薈通過(guò)“小而精”的方式，向高端消費(fèi)者更精準(zhǔn)地傳遞君品文化。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，最終贏得消費(fèi)者的品牌，通常是那些有真實(shí)情感和人性化的品牌，而這些都能夠通過(guò)消費(fèi)者活動(dòng)來(lái)進(jìn)行傳遞。無(wú)論是君品·雅宴還是君品薈，都是通過(guò)深度體驗(yàn)的方式，讓消費(fèi)者讀懂君品文化和習(xí)酒，同時(shí)也勾勒出其全國(guó)化發(fā)展路線圖。

　　高質(zhì)量發(fā)展，下一個(gè)百億的重要引擎

　　在君品習(xí)酒推出之時(shí)，習(xí)酒對(duì)它的定義便是下一個(gè)百億的重要引擎。如今，它正遵循著自己的發(fā)展路線，走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　據(jù)了解，習(xí)酒目前擁有評(píng)酒15人，貴州省評(píng)酒50人，中國(guó)酒業(yè)科技人才2人，中國(guó)白酒大師、中國(guó)白酒工藝大師、中國(guó)首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人，各類專業(yè)技術(shù)人才2000余人，技術(shù)實(shí)力非常雄厚。

　　對(duì)于君品習(xí)酒的品質(zhì)，市場(chǎng)是的證明。去年這一年，君品習(xí)酒同時(shí)獲得國(guó)內(nèi)國(guó)外大獎(jiǎng)。在“華樽杯”品牌價(jià)值評(píng)選中，君品習(xí)酒以品牌價(jià)值478.98億元，位列全球酒類產(chǎn)品第三十四名，白酒類第八名，成為國(guó)內(nèi)知名高端醬酒品牌。

　　在有著“烈性酒奧運(yùn)會(huì)”之稱的比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上，君品習(xí)酒一舉斬獲“2020比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)”，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。鐘方達(dá)在頒獎(jiǎng)典禮上表示：“習(xí)酒公司將以君品習(xí)酒榮獲2020比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)為契機(jī)，繼續(xù)高舉‘質(zhì)量’的旗幟，把習(xí)酒做得越來(lái)越好，積極推向世界市場(chǎng)，成為一個(gè)國(guó)際性產(chǎn)品”。

　　而獲得以上獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，君品習(xí)酒上市僅僅一年多時(shí)間。2020年，習(xí)酒已經(jīng)完成百億營(yíng)收目標(biāo);2021年，“十四五”新征程已經(jīng)正式開(kāi)啟。百億后的習(xí)酒已經(jīng)正式進(jìn)入到品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，隨著習(xí)酒迎來(lái)“高端，品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”的新階段，君品習(xí)酒也將發(fā)揮重要引擎力量，助力習(xí)酒快速奔向下一個(gè)百億!