資本沖進(jìn)仁懷!新增酒類公司如雨后春筍般噴涌而出。
企查查數(shù)據(jù)顯示,目前仁懷市酒類相關(guān)公司有13942家,其中,有4083家是從2020 年 1 月 1 日至今所新增的。也就是說,在一年多的時間里,新增數(shù)占總數(shù)的近 30% 。
在密集注冊酒類公司的背后,幾人真心染醬?幾人混水摸魚?從新增的酒類公司的成色或許能看出行業(yè)人士所擔(dān)心的醬酒“泡沫”是否存在。
醬酒熱潮下,資本蜂擁而至,試圖在仁懷“圍獵”醬酒紅利。
“(企查查)這個數(shù)據(jù)是資本熱在法律層面的體現(xiàn),現(xiàn)在醬酒確確實實太熱,資本都進(jìn)入到這個領(lǐng)域來了。”資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人權(quán)圖對酒業(yè)家表示。
酒業(yè)家通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),新增的4083家酒類相關(guān)公司中,注冊釀造類的企業(yè)有 2451家,占總注冊數(shù)量的60%左右,注冊銷售類的企業(yè)有1547家,約占38%。
對此,北京君度卓越咨詢董事長林楓表示,在需求旺盛、供不應(yīng)求的產(chǎn)業(yè)上行周期中,產(chǎn)業(yè)里的權(quán)重會往上游轉(zhuǎn)移;當(dāng)產(chǎn)業(yè)周期下行、需求衰減,決定產(chǎn)業(yè)成敗的是往下游、前段走的營銷、零售,“注冊釀造類企業(yè)的比例高達(dá)60%,正好印證了醬酒正處于蓬勃發(fā)展、供不應(yīng)求的上行周期性特征!
從注冊資本來看,在100萬以內(nèi)的有605家,100萬~200萬的有1241家,200萬~500萬的有627家,500萬~1000萬的有856家,1000萬~5000萬的有642家,5000萬以上的111 家。由此看來,注冊資本在100萬~500萬之間的企業(yè)數(shù)量占新增企業(yè)總量的45.8%,而注冊資本在5000萬以上的企業(yè)數(shù)量僅占新增總量的2.7% 。
其中,注冊資本超過5000萬的,包括海南椰島攜手糊涂酒業(yè)成立的貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)股份有限公司;廣東五葉神集團(tuán)有限公司成立的貴州省仁懷市厚工坊酒業(yè)有限公司;山東魯酒投資集團(tuán)有限公司成立的貴州景芝景醬酒業(yè)有限公司、貴州周大福酒業(yè)有限公司等。
林楓對此解析認(rèn)為,在醬酒熱潮下,“濃轉(zhuǎn)醬”、“紅轉(zhuǎn)醬”,許多資本都涌入到醬酒行業(yè),但醬酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的積累是需要漫長的周期過程。在此過程中,不排除一些資本假投資和先“占坑”,例如,一些資本實力不強(qiáng)的公司,試圖與仁懷當(dāng)?shù)蒯u酒企業(yè)成立合資公司,共享酒廠,這也就解釋了注冊資金不高的現(xiàn)象。
“未來醬酒的發(fā)展格局,是龍頭+精品酒莊的格局!北本┳岿i戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人田卓鵬認(rèn)為,“盡管在仁懷新增的企業(yè)中注冊資本在5000萬以上的公司僅有111家,但這些都可能是未來成為龍頭醬酒企業(yè)的熱門選手,圍繞他們產(chǎn)生的產(chǎn)能、儲酒能力以及品牌運營能力而撬動的市場份額不容小覷。 ”
在新增的酒類公司中,國資背景的資本已然浮現(xiàn)。
7月13日,名品世家發(fā)布對外投資公告表示,公司擬與尚凝酒業(yè)(成都)有限公司共同出資成立仁懷市華夏五千年酒業(yè)有限公司(具體以工商登記為準(zhǔn)),新公司注冊資本為2000萬元,其中公司投資300萬元,占股15%;尚凝酒業(yè)(成都)有限公司出資1700萬元,占股85%。
企查查數(shù)據(jù)顯示,作為仁懷市持股的國有獨資公司,貴州省仁懷市醬香型白酒企業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司持有名品世家2.95%的股份。
此外,具有國資背景的北京康寶通商貿(mào)有限公司,在 2021年6月18日,成立了貴州仁懷首糧酒業(yè)有限公司,注冊資本2000萬元。北京康寶通商貿(mào)是五糧液、瀘州老窖的大商。
“資本是資源之母,有了資本就帶來人才、商業(yè)資源、人脈資源,國資資本聚焦醬酒,是一個市場的選擇,對醬酒的發(fā)展是很有好處的!绷謼鞅硎。
在“噸位決定地位”的醬酒江湖,門檻已提高到了“兩個10”:能否投資10億元,年產(chǎn)5000噸大曲坤沙醬酒的資本門檻與能否堅持投資10年的時間門檻。
相比之下,銷售公司是許多資本實力不強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)入醬酒的一個切入口。不過,酒業(yè)家注意到,在新增的4083家公司中,已有41家注銷,“壽命”最短的不超過半年,且集中在銷售類公司。
林楓分析認(rèn)為,在經(jīng)銷商密集染醬過程中,若缺乏好產(chǎn)品和市場培育能力、營銷能力,再疊加資本和人才的投入不足,想要在醬酒市場分一杯羹,將面臨巨大的挑戰(zhàn),“ 這也說明,雖然醬酒很熱,但并非任意一款醬酒都能賣得好,品牌集中化趨勢下,經(jīng)銷商選品至關(guān)重要!
田卓鵬認(rèn)同這一觀點,他表示:“未來,并非所有醬酒都有機(jī)會,品牌化、大單品是大勢所趨,經(jīng)銷商要選擇有產(chǎn)能和品牌優(yōu)勢的醬酒。 ”
面對紛繁復(fù)雜的資本攪動的仁懷醬酒,該如何準(zhǔn)確判斷資本投資的真實性?
權(quán)圖認(rèn)為,可從投產(chǎn)加品牌運作兩個維度來判斷,“看資本進(jìn)入后有沒有真正投產(chǎn)、是否購買來規(guī)模性酒廠、有征地建廠以及是否在扎扎實實的全力下注。只要企業(yè)在擴(kuò)產(chǎn),尤其是在 5000 噸~10000 噸往上投的企業(yè)就是真下注;若資本只打雷不下雨,只喊口號不落地,不投產(chǎn)不做品牌,那么就是投機(jī)資本,無論是酒業(yè)還是經(jīng)銷商,都要識別資本的真實目的。 ”
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