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一箱茅臺(tái)拍出900萬(wàn) 國(guó)內(nèi)老酒市場(chǎng)水到底有多深?

來(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-07-01 09:17:00
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      醬酒熱的持續(xù)火爆下,貴州茅臺(tái)股價(jià)也一路飆升,6月30日,貴州茅臺(tái)資本市場(chǎng)收盤價(jià)為2056.7元/股。貴州茅臺(tái)近一年股價(jià)漲幅高達(dá)42.45%。除了股價(jià)芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高,茅臺(tái)老酒的價(jià)格也是水漲船高。在剛剛結(jié)束的倫敦蘇富比拍賣會(huì)上,一箱1974年的葵花牌茅臺(tái)以100萬(wàn)英鎊成交,折合人民幣約900萬(wàn)元。這個(gè)消息迅速在老酒圈里流傳開(kāi)來(lái),無(wú)論是早已入局的資深藏家,還是剛?cè)胄械氖詹貝?ài)好者,對(duì)于老酒均展現(xiàn)出的熱情。

      對(duì)此,白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示,老酒市場(chǎng)的擴(kuò)大,實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒,包括年份酒、名酒的老酒需求在擴(kuò)大。但在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中,老酒品牌的鑒定、老酒品質(zhì)的保障,包括老酒的收藏、存儲(chǔ)等問(wèn)題,仍有待規(guī)范。同時(shí),老酒市場(chǎng)也存在過(guò)熱的情況。大量沒(méi)有品牌、品質(zhì)和歷史的普通白酒借助老酒概念,不斷地推高價(jià)格,導(dǎo)致老酒市場(chǎng)也出現(xiàn)一定泡沫。

      史前較貴茅臺(tái)

      據(jù)了解,蘇富比拍出的天價(jià)茅臺(tái)共24瓶酒,平均算下來(lái)這箱茅臺(tái)單瓶售價(jià)約為38萬(wàn)元。這是蘇富比拍賣的批茅臺(tái)酒,也是中國(guó)境外單批茅臺(tái)酒有史以來(lái)的最高拍賣價(jià)。事實(shí)上,茅臺(tái)酒一直是各大拍賣會(huì)上的主角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年5月,在“國(guó)釀醇香”的專場(chǎng)拍賣會(huì)上,一瓶1957年產(chǎn)五星牌茅臺(tái)酒以115萬(wàn)元成交。4月,在“首屆陳年茅臺(tái)酒拍賣專場(chǎng)”拍賣會(huì)上,一瓶“漢帝茅臺(tái)”以890萬(wàn)元的價(jià)格成交。在嘉德2021春拍會(huì)上,2013年產(chǎn)原箱特別茅臺(tái)酒4箱×12瓶,成交價(jià)達(dá)195.5萬(wàn)元。

      對(duì)此,蔡學(xué)飛指出,近幾年國(guó)內(nèi)老酒市場(chǎng)發(fā)展迅速,再加上茅臺(tái)本身就已經(jīng)是奢侈品和投資品的代表。1974年的葵花牌茅臺(tái),除了茅臺(tái)自身的品牌以外,實(shí)際上它已經(jīng)是時(shí)代的標(biāo)簽。它的歷史價(jià)值,要遠(yuǎn)高于品牌價(jià)值。在多重因素重疊之下,天價(jià)茅臺(tái)也就誕生了。

      蘇富比拍出的天價(jià)茅臺(tái),其實(shí)是茅臺(tái)老酒價(jià)格的一次高度曝光。記者登錄歌德老酒行小程序商城看到,2003年53度500ml裝的飛天茅臺(tái),售價(jià)為9050元/瓶,同年份整箱飛天茅臺(tái)售價(jià)為14.37萬(wàn)元。1995年53度500ml裝的飛天茅臺(tái),售價(jià)更是達(dá)到了31000元/瓶。

      茅臺(tái)除了年份老酒,一些特殊意義的茅臺(tái)酒也是眾多藏家的心頭好。記者從市場(chǎng)了解到,茅臺(tái)生肖酒大部分產(chǎn)品售價(jià)平均在4200元/瓶左右,而馬年、羊年、猴年三個(gè)年份的單瓶?jī)r(jià)格則分別為19200元/瓶、29200元/瓶、6350元/瓶。要知道,馬年作為茅臺(tái)生肖酒的首款產(chǎn)品,發(fā)售價(jià)僅為849元/瓶,而羊年、猴年的發(fā)售價(jià)分別為849元/瓶、899元/瓶。

      蔡學(xué)飛分析認(rèn)為,老酒市場(chǎng)的擴(kuò)大,實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求在擴(kuò)大,本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。在中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念里,酒是“越老越香、越老越好”,在這種理念加持下,加上老酒的金融價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可,未來(lái)老酒市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)擴(kuò)容,依然有一定發(fā)展空間。

      老酒市場(chǎng)擴(kuò)容

      記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在目前的老酒市場(chǎng)中,醬酒可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其中約50%的醬酒是茅臺(tái)酒產(chǎn)品,支撐起大部分老酒市場(chǎng)份額。另外20%則是由郎酒、國(guó)臺(tái)等其他醬酒老酒占據(jù)。

      對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,從品類上看,醬酒將成為老酒市場(chǎng)的主要品類。2021年,醬酒在老酒行業(yè)最終的占比會(huì)提升到70%,并且未來(lái)3至5年,老酒市場(chǎng)規(guī);?qū)⒌竭_(dá)3000億元。

      記者梳理了解到,除茅臺(tái)老酒外,其他品牌老酒價(jià)格也在不斷提高。1981年交杯牌60度500ml裝五糧液酒2010年價(jià)格約為3200元/瓶,到2020年,價(jià)格增長(zhǎng)至8000元/瓶。1982年65度500ml裝汾酒,2010年價(jià)格在800元/瓶左右,到2020價(jià)格增長(zhǎng)至1500元/瓶左右。

      中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告顯示,2013年至2019年,茅臺(tái)、五糧液、汾酒等品牌的老酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,特別在2016-2017年老酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%,2017年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到370億元,2018年達(dá)到500億元。未來(lái)的3年,老酒價(jià)格還將不斷上升,消費(fèi)人群持續(xù)增加,老酒市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2021年,老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。

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