近日,微酒從市場(chǎng)獨(dú)家獲悉,瀘州老窖對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重新調(diào)整和梳理。
據(jù)知情人士透露,瀘州老窖已成立瀘州大成濃香酒類銷售有限公司(以下簡(jiǎn)稱大成濃香公司),楊成任總經(jīng)理;負(fù)責(zé)瀘州老窖頭曲、二曲以及“高光”三大品牌的運(yùn)營(yíng)。
“預(yù)計(jì)在7月份落地!庇邢⑷耸垦a(bǔ)充說,頭曲、二曲和“高光”三個(gè)品牌將各自成立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。
對(duì)此,有熟悉瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士告訴微酒,在去年發(fā)布“高光”的時(shí)候,瀘州老窖就在醞釀業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,現(xiàn)在開始推進(jìn)了。
微酒注意到,在去年10月份“高光”的發(fā)布會(huì)上,瀘州老窖曾公開表示,高光在戰(zhàn)略地位上與瀘州老窖、國(guó)窖1573“雙品牌”處于同等位置,將會(huì)是瀘州老窖的“第三曲線”,可見高光對(duì)瀘州老窖整體戰(zhàn)略的重要性。值得一提的是,今年4月,二曲也進(jìn)行升級(jí)換代,這也說明二曲進(jìn)入了新發(fā)展時(shí)代。
那么,此次的調(diào)整又有著怎樣的用意?微酒經(jīng)多方采訪,獲得以下三點(diǎn)重要信息:
,從行業(yè)層面來說,堅(jiān)定做好濃香品類,滿足市場(chǎng)的需求。
不論從投入資源、品牌聲量還是產(chǎn)品定位來看,“高光”都是瀘州老窖力捧的全新戰(zhàn)略品牌。
顯然,大成濃香公司的成立既是為了拉升三個(gè)品牌的戰(zhàn)略地位,也是為了做好國(guó)民認(rèn)知度高的濃香品牌,有利于提升濃香品類在整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值。
第二,從組織層面來說,有助于幾大品牌各司其職、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
此次業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是“高光”上市和瀘州老窖二曲全面升級(jí)后的又一大動(dòng)作,標(biāo)志著瀘州老窖“大光瓶”戰(zhàn)略又邁出關(guān)鍵一步。
隨著人力資源、品牌資源以及渠道資源等配置手段的調(diào)整,瀘州老窖能進(jìn)一步優(yōu)化公司治理體系,也能加速“大光瓶”戰(zhàn)略的市場(chǎng)落地。
第三,從品質(zhì)層面來說,大成濃香公司有助于改變市場(chǎng)的固有印象。
近年來,光瓶酒的主流價(jià)格帶在提升,老名酒品牌也逐漸成為光瓶酒市場(chǎng)的主力,這對(duì)于瀘州老窖頭曲、二曲來說顯然意味著極大的利好。
但新戰(zhàn)略品牌“高光”是“輕奢”的定位,二曲也已經(jīng)進(jìn)行了徹底的品質(zhì)升級(jí),如果再放到原有的博大體系運(yùn)作,與現(xiàn)有的產(chǎn)品形象不匹配。
因此,將高光、頭曲和二曲“裝入”大成濃香公司,是瀘州老窖著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的調(diào)整,是為了更好地將三個(gè)品牌做大做強(qiáng)。
一位產(chǎn)業(yè)觀察人士指出:“光瓶酒市場(chǎng)也呈現(xiàn)集中化趨勢(shì),名酒是有產(chǎn)能、有規(guī)模和有資源,在這個(gè)市場(chǎng)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。瀘州老窖在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了多年,這次既打出了一張代表未來新消費(fèi)的‘高光’牌,同時(shí)也打出了二曲這張升級(jí)牌去搶抓當(dāng)下國(guó)民消費(fèi)主流,最終形成‘雙賽道’驅(qū)動(dòng),可以說是布遠(yuǎn)!
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