Brand Finance 是目前全球品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ISO 10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ISO20671 的核心制定者。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值,其專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可,是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。
報(bào)告顯示,全球具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)的品牌總價(jià)值從2020年的1297億美元增長(zhǎng)至2021年的1359億美元,增幅達(dá)5%。共有9個(gè)中國(guó)白酒品牌上榜,占榜單品牌總價(jià)值68%,表現(xiàn)出中國(guó)白酒品牌在全球烈酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
Brand Finance董事總經(jīng)理理查德?海格表示,中國(guó)是世界上較大的烈酒市場(chǎng)所在地。近年來(lái),隨著酒類(lèi)消費(fèi)量的增加和購(gòu)買(mǎi)力的提高,中國(guó)烈酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,中國(guó)傳統(tǒng)白酒品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。以五糧液等為代表的市場(chǎng),品牌價(jià)值明顯于整個(gè)行業(yè)其他品牌。
報(bào)告指出,2020年五糧液品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅躍升,品牌熟悉度、品牌考慮度、品牌聲譽(yù)度等各項(xiàng)指標(biāo)均得到顯著增長(zhǎng),保持了品牌的蓬勃發(fā)展,這得益于公司精簡(jiǎn)子品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),專(zhuān)注于高端白酒市場(chǎng)等戰(zhàn)略舉措。
作為中國(guó)白酒品牌,五糧液堅(jiān)持以“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略為指引,依托明代古窖池群等核心優(yōu)勢(shì),深入推進(jìn)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新,多措并舉確保產(chǎn)品的純正性、一致性和等級(jí)性;創(chuàng)新品牌傳播模式,講好品牌故事,向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和自信。
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