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夯實(shí)核心大單品戰(zhàn)略地位,彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

來(lái)源:仰韶酒業(yè)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-05-31 11:18:00
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      2021年轉(zhuǎn)眼將半,仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”多個(gè)工作目標(biāo)漸次達(dá)成。其中,事關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的“聚焦核心單品、大力推廣第四代地利酒”的工作也完成了河南市場(chǎng)的全域覆蓋。

      那么,彩陶坊地利何以有“核心大單品”之稱?此次產(chǎn)品升級(jí)有何亮點(diǎn)?此次大力鋪排推廣對(duì)于仰韶酒業(yè)又有著怎樣的戰(zhàn)略意義?

      “三多”市場(chǎng)建設(shè),成就核心大單品

      能夠成為仰韶酒業(yè)霸占豫酒市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,彩陶坊地利“核心大單品”的名號(hào)除了來(lái)自于其超高的品質(zhì)保障度、市場(chǎng)接受度,更來(lái)自于其站穩(wěn)行業(yè)腳跟的強(qiáng)大市場(chǎng)建設(shè)能力,總結(jié)下來(lái)就是“三個(gè)多”。

    彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

      宴會(huì)營(yíng)銷多

      作為仰韶酒業(yè)攻堅(jiān)市場(chǎng)的有力手段,“三會(huì)三宴”市場(chǎng)運(yùn)作成果豐碩。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全年共有85萬(wàn)桌宴會(huì)使用彩陶坊酒,覆蓋1000多萬(wàn)消費(fèi)者;共有2200場(chǎng)會(huì)務(wù)活動(dòng),選擇彩陶坊產(chǎn)品作為會(huì)議的指定用酒,其中彩陶坊地利占比半數(shù)以上,為擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)品銷售,起到了巨大的推進(jìn)作用,使仰韶酒業(yè)在疫情之年里仍舊保持30%的增速,實(shí)現(xiàn)了25億的營(yíng)收。

      場(chǎng)景互動(dòng)多

      通過(guò)斥巨資開展的“你喝酒、我代駕”,以及“掃碼領(lǐng)紅包”等直接回饋消費(fèi)者活動(dòng),進(jìn)一步加強(qiáng)了彩陶坊與廣大消費(fèi)者的情感聯(lián)系。同時(shí),以“優(yōu)渠道”“優(yōu)運(yùn)營(yíng)”“優(yōu)體驗(yàn)”為特點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)創(chuàng)新,緊密圍繞“彩富俱樂(lè)部”展開,而向渠道端、消費(fèi)端的縱深推進(jìn),通過(guò)“彩富俱樂(lè)部”這個(gè)抓手,與核心客戶建立了情感連接,收獲了信任,打造完成了彩陶坊事業(yè)共同體。

      品牌傳播多

      文化賦能品牌,講好仰韶品牌故事、打造仰韶金字品牌、壯大仰韶品牌實(shí)力,是仰韶酒業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)。近年來(lái),除通過(guò)助力高端政商務(wù)會(huì)議外,還通過(guò)深挖仰韶文化,舉辦“豫酒文化行”等大型品牌宣傳活動(dòng)、根植產(chǎn)區(qū)概念,建設(shè)“仰韶酒莊”酒文旅項(xiàng)目,將仰韶彩陶坊的品牌打造成為了一張引人入勝的河南名片,使“到河南,喝陶香”“重大時(shí)刻地利酒”等品牌宣言深入人心。

    彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

      “四大”方位升級(jí),加強(qiáng)品牌影響力

      自2008年”彩陶坊“系列酒上市以來(lái),就深受河南廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),彩陶坊地利更是憑借其不俗的產(chǎn)品力、品牌力和營(yíng)銷力成為了核心大單品。

      如今,在2021年——“中國(guó)共產(chǎn)黨建立100周年、中國(guó)考古學(xué)100周年、仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年”三個(gè)一百年交匯的重要時(shí)刻,彩陶坊地利酒(第四代)應(yīng)運(yùn)而生,致力以產(chǎn)品的煥新致敬時(shí)代,加強(qiáng)品牌影響力,為產(chǎn)品從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展聚力賦能。

      品質(zhì)升級(jí)

    彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

      對(duì)鐵打不動(dòng)的品質(zhì)戰(zhàn)略而言,仰韶彩陶坊經(jīng)上千次實(shí)踐,成功打造出了仰韶酒業(yè)的品質(zhì)升級(jí)密碼——944453,即有九糧釀造的融合、四陶工藝的傳承、四香融合的創(chuàng)新、四好產(chǎn)品的品質(zhì)、五化三嚴(yán)管理的嚴(yán)控,最終才有“醹、雅、融”三特點(diǎn)的呈現(xiàn)。

      同時(shí),江南大學(xué)釀酒研究中心河南分中心的落成、河南省首個(gè)白酒博士后科研工作站的獲批,花費(fèi)巨資引進(jìn)的高端人才和先進(jìn)科研設(shè)備,更是為追求高端、品質(zhì)升級(jí)注入了強(qiáng)大活力。

      在此背景下將進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)的彩陶坊地利,陶香風(fēng)格更加顯著,嘗一口會(huì)覺(jué)得較之前更香、更陳、更柔。

      包裝升級(jí)

    彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

      作為仰韶文化的傳承者,仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品包裝一向是表達(dá)品牌文化底蘊(yùn)的最直觀的途徑——酒瓶瓶身以具有7000年仰韶文化歷史的彩陶魚紋葫蘆瓶作為原型,取”年年有余“”福祿“等美好寓意;包裝外盒采取彩陶紅作為主色調(diào),古樸大氣且富有質(zhì)感。

      此次彩陶坊地利的包裝升級(jí)后,盒身突出“紀(jì)念徽章”彰顯文化底蘊(yùn),更具有收藏價(jià)值。瓶身由原來(lái)橫版字體變?yōu)樨Q版名家字體,從視覺(jué)上看,瓶身設(shè)計(jì)更為美觀,更為經(jīng)典。

      紅包升級(jí)

    彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

      開瓶掃碼得紅包,進(jìn)行升級(jí)后,中獎(jiǎng)率高達(dá)99.9%,紅包的金額較之前更大,最高可達(dá)2021元,給廣大消費(fèi)者以及運(yùn)營(yíng)終端更大力度的福利回饋。

      代駕服務(wù)

    彩陶坊地利(第四代)全新升級(jí)

      作為河南白酒行業(yè)中唯 一一家提供代駕服務(wù)的企業(yè),彩陶坊地利第四代仍保留代駕服務(wù)這一貼心服務(wù),并且對(duì)代駕服務(wù)的覆蓋率、精確度等方面進(jìn)行調(diào)整,讓廣大陶粉持續(xù)享受高質(zhì)量的“喝酒贏代駕”服務(wù),不論是聚會(huì)還是宴請(qǐng),都不再為酒后不能開車回家而發(fā)愁。

      可以看出,彩陶坊地利(第四代)的全新升級(jí),不僅是仰韶酒業(yè)對(duì)其”十四五規(guī)劃”的切實(shí)踐行,對(duì)核心單品市場(chǎng)地位的進(jìn)一步夯實(shí),更是對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多層次需求的滿足。值得一提的是,當(dāng)前彩陶坊地利這款產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多個(gè)月的煥新覆蓋,已經(jīng)覆蓋了河南白酒市場(chǎng)各大渠道,且經(jīng)測(cè)評(píng)深得經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛(ài),可見(jiàn)此次產(chǎn)品升級(jí)成功順應(yīng)了豫酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì),并且深入人心。

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