近日，西鳳酒高端核心產品紅西鳳正式調價，市場價從1299元上調至1499元。該價格政策從2021年6月1日起正式實施。

　　值得一提的是，5月19日在貴州茅臺2020年度及2021年季度業(yè)績說明會上，茅臺表示，截止目前，公司沒有調整產品價格的計劃。

　　茅臺無提價計劃，西鳳酒卻提價至1499元。如此“任性”，西鳳酒是想開了還是想不開了?

　　全系提價，幅度最高20%

　　事實上，紅西鳳提價，早就有跡可循。

　　4月29日，西鳳酒營銷管理有限公司曾發(fā)布了紅西鳳停止供貨的文件。該文件顯示，根據年度生產計劃，結合市場現狀，經公司研究決定，自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單，恢復接收訂單時間另行通知。

　　同時，西鳳酒在接受媒體采訪時透露，基于紅西鳳的品牌稀缺、品質稀缺，未來會對紅西鳳采取配額制，以充分維護品牌的高端屬性和市場秩序。

　　值得一提的是，除紅西鳳提價外，近期，西鳳集團還對自營產品進行了不同程度的價格調整。包括但不限于紅西鳳、53度西鳳酒珍藏版、七彩西鳳酒、西鳳老綠瓶等。其中，紅西鳳、珍藏版、七彩西鳳等中高端產品提價幅度為20%左右，綠瓶西鳳等大眾消費產品提價幅度在10-15%左右。

　　對于提價原因，西鳳集團對媒體表示，主要因為酒體、包裝等原料成本上漲。需要注意的是，西鳳此次全系提價力度還是比較大，對于次高端和高端產品影響明顯。以紅西鳳為例，52度500ML提價后，零售價直接從1299元/瓶到1499元/瓶。

　　提價一直是行業(yè)比較敏感的話題，也是經銷商和消費者最關心的話題。在消費君看來，西鳳集團此次全系提價充分顯示出西鳳的品牌自信與發(fā)展自信。

　　提價1499元，底氣何在?

　　據公開資料顯示，自2019年紅西鳳上市后，西鳳集團對此進行了多次調價。據不完全統計，2020年5月，包括紅西鳳在內的綜合產品統一上調供貨價;同年9月，紅西鳳市場終端價將上調200元/瓶，達到1299元/瓶。2021年6月1日，紅西鳳市場終端價將上調至1499元。

　　從上市到1499元，紅西鳳只用了兩年時間，底氣何在?

　　鳳香品類價值

　　西鳳酒是我國鳳香型白酒的鼻祖和典型代表，其"不上頭、不干喉、回味愉快"的特點被世人贊為"三絕"、譽為"酒中鳳凰"，時至今日，西鳳酒已多次榮獲名酒稱號，紅西鳳產品繼承了西鳳酒身為國家名酒所蘊含的內在品格和文化底蘊。

　　四大名酒品牌價值

　　名酒強勢崛起，行業(yè)向品牌化集中，已經成為白酒界不爭的事實。而西鳳酒的高品質由來已久，1915年西鳳酒獲巴拿馬萬國博覽會金獎;1952年獲評首屆中國四大名酒，也是我國最著名的八大和十七大老牌名白酒之一。

　　紅西鳳的產品價值

　　"慢工打造精致，匠心釀制臻品。"這是西鳳人在追求極致品質過程中遵循的原則。紅西鳳作為西鳳集團全國性戰(zhàn)略核心產品，代表著中國四大名酒西鳳酒的品質，品質是爆款產品打造的必備條件之一。

　　紅西鳳的市場價值

　　紅西鳳上市之后即馬不停蹄地展開全國攻勢，包括省內快速布局和南方與北方上市發(fā)布會，全國各地的紅西鳳廣告相繼面市，去年又在全國舉辦了多場次“紅動中國”的鳳香盛宴，紅西鳳在渠道端迅速引爆，消費端逐漸激活。

　　不可否認，西鳳集團正在迅速崛起。資料顯示，盡管去年遭遇疫情沖擊，西鳳酒依舊取得含稅銷售收入63億元(含稅)、*總額超10億元，其中西鳳酒自營產品增長的好成績。同時，2021年西鳳一季度營收同比增長64%，其中自營產品同比增長116%。

　　盡管如此，西鳳集團想要重回"名酒陣營"仍有重重阻力。或受制于經銷模式、外購模式、生產掣肘、股權分配、管理層動蕩等問題;或受制于西鳳酒長期以來產品體系混亂的詬病，消費者對其品控會仍有疑慮，這對其高端化、全國化、終端化產生的消極影響不言而喻。

　　消費君認為，西鳳集團此次提價不是目的，1499也不是重點，關鍵在于渠道是否認可?消費者是否接受?這些都有待市場的檢驗。

　　比提價更重要的是，西鳳是想通透了，這一輪"名酒時代"的到來，將是西鳳酒復興與回歸高端的絕佳機會，而1499或許就是那個神奇的數字。