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多款白酒淡季漲價為哪般?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-05-26 10:11:00
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      雖處于消費淡季,但多款白酒的價格都開始上揚。記者走訪發(fā)現(xiàn),5月以來,包括飛天茅臺酒、水晶劍南春等多款白酒的終端價格都現(xiàn)漲價態(tài)勢。不久前,包括瀘州老窖、酒鬼酒等幾家酒企也發(fā)布了停貨提價的通知。白酒淡季漲價為哪般?

      “飛天茅臺酒終端零售價水漲船高,當前已經(jīng)達到了3100元!北本┦胸S臺區(qū)一位煙酒店老板王華(化名)對記者介紹。據(jù)王華透露,5月以來,飛天茅臺酒價格一直有上揚趨勢,近幾天更是漲幅明顯。此外,5月以來,包括劍南春旗下的水晶劍南春、郎酒旗下的郎牌特曲等白酒產(chǎn)品都出現(xiàn)了漲價態(tài)勢。

      北京市豐臺區(qū)另一家煙酒行老板王曉凡(化名)和王華有同樣的感受。據(jù)她透露,飛天茅臺酒價格一天一變,茅臺生肖酒的價格也在漲!爸2600元左右的茅臺生肖酒,當前價格已經(jīng)達到了4000元。此外,近來漲價表現(xiàn)較為明顯的還有劍南春和包括習酒在內(nèi)的多款醬酒!

      一位山東地區(qū)的白酒經(jīng)銷商對記者透露,他所經(jīng)營的醬酒產(chǎn)品近來出現(xiàn)了30%左右的價格漲幅!懊┡_鎮(zhèn)有大量醬酒企業(yè),且這兩年一直在擴產(chǎn)。去年茅臺集團和很多小酒廠在原料端的競爭很激烈,當?shù)卮蟾吡、小高粱等原料供不?yīng)求。所以去年開始,當?shù)蒯劸萍Z食的價格出現(xiàn)了上漲。由于原料漲價的傳導作用,眾多醬酒產(chǎn)品也開始競相漲價!

      另一個出現(xiàn)漲價跡象的細分品類是高線光瓶酒。一位河北滄州地區(qū)的白酒經(jīng)銷商對記者表示,近來,包括玻汾、綠西鳳等在內(nèi)的高線光瓶酒價格明顯上漲,原因可能使這些光瓶酒的受眾群體較廣,終端消費火熱。“此輪白酒漲價中,高端商務(wù)白酒和低端光瓶酒表現(xiàn)都不明顯,只有高端光瓶酒價格的上漲最為顯著。”

      實際上,不久前,多家白酒企業(yè)發(fā)布公告,宣布停貨或漲價。酒鬼酒供銷有限責任公司下發(fā)通知,50度500mL酒鬼酒于5月20日起停止供貨。瀘州老窖百年酒5月26日起終端結(jié)算價上調(diào)25元/瓶,52度500ml內(nèi)參酒自5月14日起停止供貨。貴州醇醬香5年產(chǎn)品5月17日起漲價15%,市場指導價提高到799元/瓶。此外,多款“西鳳家族成員”的漲價通知也已經(jīng)落地,鳳臻西鳳酒等多款產(chǎn)品6月1日起價格上調(diào)10元/瓶。(原文標題:瀘州老窖 酒鬼酒 劍南春……多款白酒淡季漲價為哪般)

      白酒淡季漲價的原因是什么?融澤咨詢白酒分析師劉曉威對記者表示,劍南春、郎酒等品牌要通過產(chǎn)品提價,實現(xiàn)產(chǎn)品價格帶“占位”,為旺季促銷及渠道壓貨預(yù)留市場空間。瀘州老窖百年酒、內(nèi)參酒、酒鬼酒、貴州醇等品牌停貨漲價,同樣是希望通過產(chǎn)品提價為旺季促銷及渠道壓貨預(yù)留市場空間。但不同的是,這些品牌出廠價的上漲難以傳導到消費端,容易出現(xiàn)出廠價上漲但零售價不漲的“價格腸梗阻”現(xiàn)象,因此漲價前會先進行停貨。

      白酒行業(yè)分析師蔡學飛則對記者表示,此輪名酒漲價是我國酒類消費升級背景下酒類品牌分化的表現(xiàn)。名酒擁有品牌價值的優(yōu)勢,之所以不斷拉高自己產(chǎn)品價格,還是想在存量市場下通過價格升級來擠壓非名酒的消費市場,以獲得企業(yè)銷量與*的增長。而消費淡季出貨量較小,渠道管控成本較低,此時停貨能穩(wěn)定前期漲價帶來的價格剛性,為下一輪價格升級造勢。

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