據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國啤酒市場受經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響，產(chǎn)量創(chuàng)近五年來最低。但在2016年的第二季度，隨著天氣的轉(zhuǎn)熱與歐洲杯等體育賽事的影響，啤酒業(yè)整體出現(xiàn)回暖升溫現(xiàn)象，這也反應(yīng)在股市上，幾乎每個(gè)啤酒企業(yè)的股票都在上漲。尤其是燕京啤酒出現(xiàn)漲停，漲幅高居同類品牌。

　　品質(zhì)卓越自然深受歡迎

　　想要獲得消費(fèi)者的信賴，產(chǎn)品的品質(zhì)最為關(guān)鍵。燕京啤酒在30年的發(fā)展過程中始終堅(jiān)持“以全優(yōu)的質(zhì)量取信于人民，以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于人民，以誠摯的態(tài)度服務(wù)于人民”的質(zhì)量宗旨，把產(chǎn)品品質(zhì)、裝備、工藝、質(zhì)量確定為品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，把質(zhì)量考核作為經(jīng)濟(jì)責(zé)任制的核心內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)卓越的啤酒產(chǎn)品。

　　穩(wěn)固可靠的質(zhì)量，才能讓燕京啤酒的消費(fèi)者對燕京的產(chǎn)品堅(jiān)信不“移”。燕京啤酒堅(jiān)持國際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，嚴(yán)格執(zhí)行工藝標(biāo)準(zhǔn)，只要有一瓶質(zhì)量不合格的酒，就當(dāng)作不合格來對待。在產(chǎn)品口味上，燕京啤酒在保持風(fēng)味穩(wěn)定、鞏固的基礎(chǔ)之上，嘗試開擴(kuò)不同口味，滿足不同層次消費(fèi)者的需要。

　　從清爽、鮮啤到白啤，燕京啤酒在不斷和滿足消費(fèi)者口味變遷的同時(shí)，以卓越的品質(zhì)讓產(chǎn)品深受世界各地消費(fèi)者的歡迎。目前，燕京啤酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個(gè)國家和地區(qū)，是當(dāng)之無愧的民族啤酒優(yōu)秀產(chǎn)品的代表。

　　結(jié)緣足球體育營銷出眾

　　2016年是體育大年，歐洲杯與奧運(yùn)會兩大體育盛會聯(lián)袂來襲，激起了無數(shù)企業(yè)的體育營銷激情。而黃博文、武磊的兩腳世界波幫助中國隊(duì)躋身世界杯亞洲區(qū)預(yù)算賽12強(qiáng)，更是推動了中國體育競技的發(fā)展。無啤酒不足球，6月份的歐洲杯無疑將推動啤酒消費(fèi)的上漲，而長期以來一直與體育、足球結(jié)緣的燕京啤酒，有望在這波體育營銷中占據(jù)更大優(yōu)勢。

　　燕京啤酒與中國體育和足球有著深厚的淵源，2008年北京奧運(yùn)會，燕京啤酒是國內(nèi)啤酒贊助商，并與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心暨中國皮劃艇隊(duì)正式結(jié)為官方合作伙伴。此后燕京啤酒與中國足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，支持中國女足的發(fā)展。2012年倫敦奧運(yùn)會，燕京啤酒成為中國乒協(xié)官方合作伙伴并冠名北京控股女子乒乓球俱樂部之后，長期以來一直支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。

　　從2014年到2016年，燕京啤酒連續(xù)三年成為中國足協(xié)杯的冠名贊助商，將中國足協(xié)杯打造成為全民足球與快樂足球的盛會，給中國足球和全民足球的發(fā)展添薪加火，為世界上最多的球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽。與此同時(shí)燕京啤酒還與中國足協(xié)中國之隊(duì)續(xù)簽贊助合作，并且合作期將長達(dá)九年，從而助力中國足球?qū)⑹吭谑澜缳悎錾咸岢鲋袊闱蛉说娘L(fēng)采。

　　隨著足協(xié)杯的火爆與國足挺進(jìn)世界杯亞洲區(qū)預(yù)算賽12強(qiáng)，燕京啤酒得到了大量的曝光機(jī)會，民族啤酒鼎力贊助中國體育賽事也贏得了眾多消費(fèi)者的追捧。隨著歐洲杯與奧運(yùn)會的相繼到來，體育賽事尤其是足球?qū)⒓て鸶蟮臒崆椋嗑┢【瓢l(fā)力體育營銷，用心支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，讓每一個(gè)體育愛好者都能享受到足球與啤酒帶來的激情與快樂。民族啤酒的清爽新鮮將與足球賽事的激情共舞，從而讓消費(fèi)者體驗(yàn)到快樂消費(fèi)的真諦。
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