中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民的文化層次不斷提高，消費者的品牌消費意識和品牌消費水平日益提升，品牌越來越成為紅酒代理商參與市場競爭的有力武器，紅酒代理商之間的競爭說白了就是品牌之爭。

　　紅酒代理商之間競爭的核心是顧客忠誠度的競爭。隨著市場競爭的日益加劇，誰能夠長久地擁有顧客，并實現(xiàn)顧客群體的擴大，即誰擁有的顧客多，誰就能獲勝。品牌忠誠度越強，越能成為后的贏家。所以低價競爭、促銷競爭、渠道競爭只是暫時的競爭手段，唯有品牌競爭才是長久制勝的有力武器，紅酒代理商無論規(guī)模大小、實力強弱，都要樹立強烈的品牌意識，在市場上打出品牌，快速高效的實施品牌營銷戰(zhàn)略。

　　正確認識品牌營銷。所謂品牌營銷就是以顧客需求為中心，全面加強紅酒代理品牌建設，并全面提升品牌知名度、品牌美譽度、實現(xiàn)顧客對品牌的持久、忠誠的，超越期望的滿意和忠誠，重復而持久的消費，從而提升和保持持久的品牌競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)旺盛而持久的競爭優(yōu)勢和盈利能力營銷方式。所以品牌營銷的前提是首先要建設優(yōu)勢的品牌。十年樹木，百年樹牌，品牌建設不可一蹴而就，這個得需要一個漫長的過程。

　　所謂責任就是紅酒代理品牌對顧客、對社會承擔的責任和使命，體現(xiàn)企業(yè)的價值觀、經(jīng)營理念等。品質是顧客基本的消費需求，是品牌的生命，它應包括產品的內在質量、產品的功能、產品的外包裝質量。服務室品質日益同質化時代，創(chuàng)造新的紅酒代理渠道，如海爾靠服務創(chuàng)造了經(jīng)久不衰的市場神話。

　　文化是品牌的靈魂，現(xiàn)代消費已經(jīng)進入了文化消費的時代，通過內涵豐富、個性的品牌文化獲得精神上的滿足是顧客高層次的消費需求，也是保持顧客品牌忠誠度的關鍵。傳播是品牌飛翔的翅膀，網(wǎng)絡就是非常好的品牌傳播平臺。品牌傳播解決了品牌的三度：知名度、美譽度和忠誠度。紅酒代理商通過高效的品牌傳播體系大限度地讓更多的社會公眾認識和了解品牌，不斷提升品牌知識，使品牌具有良好的知名度。

　　品牌建設是一個系統(tǒng)工程，紅酒代理商要從責任、品質、服務、文化、傳播等諸多方面齊頭并進。紅酒代理商實施品牌營銷必須首先正確的認識和理論品牌營銷理論，實事求是，腳踏實地加強品牌建設。紅酒代理品牌營銷戰(zhàn)略必須以顧客需求為中心。品牌不是自我陶醉，品牌只有被消費者消費才具有價值。

　　一個消費者愿意消費，卻因消費的方便性不夠無法實現(xiàn)有效消費者品牌必然不是成功的品牌。所以雖然紅酒營銷逐漸進入了品牌營銷的時代，并不是說紅酒代理渠道不再重要，而是渠道永遠是必須的，沒有完善、健全、高效的品牌體系，品牌就是無本之木，無源之水。為此紅酒代理商必須要創(chuàng)新和優(yōu)化紅酒代理終端渠道結構，健全和完善終端網(wǎng)絡，提高終端的廣度和密度，大限度地為紅酒代理終端消費者提供消費方便，才能大限度地實現(xiàn)品牌的消費。