“文化+營(yíng)銷(xiāo)”,他們是特別的茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商
在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上,有這樣一個(gè)特殊的群體。他們是茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍里的年輕人,大多擁有高學(xué)歷,海外留學(xué)歸國(guó)經(jīng)歷,在“文化茅臺(tái)”建設(shè)的新階段,不斷創(chuàng)新“文化+營(yíng)銷(xiāo)”的新模式,刷新著茅臺(tái)文化的時(shí)代內(nèi)涵。他們就是——“茅臺(tái)百年老店傳承人”。
▲辛悅帥接受采訪。
辛悅帥作為山東茅臺(tái)百年老店傳承人代表,參加了今年的貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)。
2016年,茅臺(tái)首次提出“茅臺(tái)百年老店傳承人”培養(yǎng)計(jì)劃時(shí),辛悅帥很抵觸,但在場(chǎng)交流見(jiàn)面會(huì)后,他的想法改變了。
“茅臺(tái)百年老店傳承人是一個(gè)積極向上的群體,很多‘茅二代’加入到了這個(gè)大家庭,大家見(jiàn)面交流,能融合不同的地域文化,把這些文化元素融入銷(xiāo)售工作中,能不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式?!?/p>
初出茅廬的辛悅帥,喜歡創(chuàng)新與嘗試,在父親看來(lái)卻是不切實(shí)際。在茅臺(tái)集團(tuán)提出“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略后,大家都在探索如何落地時(shí),辛悅帥策劃實(shí)施了分子料理、甜品中的茅臺(tái)等一系列活動(dòng),讓“文化茅臺(tái)”落地落實(shí),這讓父親對(duì)他的認(rèn)識(shí)發(fā)生了很大改觀。
“通過(guò)踐行‘文化茅臺(tái)’,父親重新認(rèn)識(shí)了我這方面的特長(zhǎng)。在尊重傳統(tǒng)的前提下,我們就應(yīng)該大膽創(chuàng)新,不同文化的融合或碰撞,一定會(huì)閃現(xiàn)出不一樣的火花?!? 辛悅帥如是說(shuō)。
如今,辛悅帥正負(fù)責(zé)山東青島茅臺(tái)文化體驗(yàn)館的建設(shè),他想用一種全新的形式,調(diào)動(dòng)、挖掘當(dāng)?shù)氐摹懊┓邸焙蜐撛谟脩?hù),為大家創(chuàng)造一種全新的生活體驗(yàn)方式,讓產(chǎn)品真正成為生活中不可缺少的一部分。
▲陳曉明接受采訪。
在“文化茅臺(tái)”推廣上,貴州經(jīng)銷(xiāo)商陳曉明的貴陽(yáng)文化茅臺(tái)創(chuàng)新體驗(yàn)中心已運(yùn)營(yíng)一年多,談到籌建時(shí),她提到最多的是女兒李婉婷。
2018年,李婉婷學(xué)成回國(guó),便加入到“茅臺(tái)百年老店傳承人”的隊(duì)伍中,幫助母親陳曉明籌建文化茅臺(tái)創(chuàng)新體驗(yàn)中心。李婉婷有自己的理解和想法,陳曉明也樂(lè)意放手讓女兒去做。
在建設(shè)中,李婉婷將茅臺(tái)工匠精神與慢節(jié)奏的生活理念相結(jié)合,把西方的餐飲文化和中國(guó)美食文化融入其中,讓消費(fèi)者在品味生活的同時(shí)感受茅臺(tái)文化。
▲李婉婷。
“‘文化茅臺(tái)’的提出,讓我們的下一代人愿意傳承這份事業(yè),愿意回歸到茅臺(tái)品牌的推廣上來(lái),并賦予更多、更新的內(nèi)容,讓茅臺(tái)與世界接軌,與時(shí)尚接軌?!?/p>
看到女兒的努力和表現(xiàn),陳曉明作為老一代經(jīng)銷(xiāo)商,準(zhǔn)備退居二線,把舞臺(tái)留給年輕人,讓年輕人用自己獨(dú)特的方式,把茅臺(tái)做成一個(gè)有溫度、有價(jià)值、有情感的品牌。
▲走秀表演。
在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)閉幕式上,茅臺(tái)百年老店傳承人編曲、編詞并演唱了歌曲《倚壺長(zhǎng)歌》,自創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾進(jìn)行走秀表演……在茅臺(tái)前行的路上,茅臺(tái)百年老店傳承人正在發(fā)揮著各自?xún)?yōu)勢(shì),為“文化茅臺(tái)”賦能,為茅臺(tái)乘風(fēng)破浪,篤定前行凝聚動(dòng)能。
關(guān)鍵詞:貴州茅臺(tái)
經(jīng)營(yíng)模式:有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)
所在地:河南省鄭州
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