近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布了一起典型的行政處罰案例，涉及北京某府酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“某府酒業(yè)”)仿冒北京歐美歐尚酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歐美歐尚酒業(yè)”)旗下“革命小酒”的包裝裝潢。該案由北京市大興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法查處，此案件一經(jīng)公布，立即引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，充分展現(xiàn)了法律對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的堅(jiān)定維護(hù)。

　　事件起因：舉報(bào)揭露仿冒行為

　　2024年8月，歐美歐尚酒業(yè)依法向北京市大興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提起舉報(bào)，稱某府酒業(yè)生產(chǎn)的“革命小酒”涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和包裝裝潢等行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門接到舉報(bào)后，迅速啟動(dòng)調(diào)查程序，經(jīng)過(guò)深入核實(shí)，發(fā)現(xiàn)某府酒業(yè)的產(chǎn)品在名稱、酒標(biāo)設(shè)計(jì)、宣傳語(yǔ)、瓶身外觀等多個(gè)關(guān)鍵要素，與歐美歐尚酒業(yè)旗下具有較高市場(chǎng)知名度的“革命小酒”高度相似，兩者均采用“革命小酒”四字橫向排列的美術(shù)字設(shè)計(jì)，背景色調(diào)、標(biāo)語(yǔ)風(fēng)格、瓶身形狀及包裝外箱圖文均存在明顯雷同，極易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)兩者存在關(guān)聯(lián)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

　　企業(yè)回應(yīng)：承認(rèn)仿冒行為

　　公開(kāi)資料顯示，歐美歐尚酒業(yè)自2015年推出 “革命小酒”以來(lái)，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和包裝、出色的廣告營(yíng)銷、明星代言等策略，在市場(chǎng)上建立了顯著的辨識(shí)度和良好口碑。然而，這一成果卻屢遭侵權(quán)。自2018年起在北京歐美歐尚酒業(yè)的積極維權(quán)下，全國(guó)范圍內(nèi)的舉報(bào)和訴訟均取得全面勝利，相關(guān)侵權(quán)企業(yè)曾受到河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局的嚴(yán)厲打擊，并入選“2021年度十大典型案例”之一，有效捍衛(wèi)了公司的合法權(quán)益和市場(chǎng)秩序。

　　某府酒業(yè)承認(rèn)設(shè)計(jì)時(shí)仿照了歐美歐尚“革命小酒”的標(biāo)簽和標(biāo)簽風(fēng)格，且是在觀察到市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象后選擇模仿。

　　案件處理：誠(chéng)懇認(rèn)錯(cuò)仍須承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任

　　2024年9月，某府酒業(yè)發(fā)布召回公告。同年11月，某府酒業(yè)與歐美歐尚酒業(yè)達(dá)成和解協(xié)議，并誠(chéng)懇認(rèn)錯(cuò)并主動(dòng)賠償8萬(wàn)元損失。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門基于事實(shí)及法律認(rèn)定，某府酒業(yè)行為違反《中華人民反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條項(xiàng)，構(gòu)成“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似標(biāo)識(shí)”的混淆行為。但考慮到首府酒業(yè)在調(diào)查過(guò)程中積極配合，主動(dòng)召回涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品，以誠(chéng)懇態(tài)度認(rèn)錯(cuò)，并積極賠償歐美歐尚酒業(yè)損失，取得了歐美歐尚酒業(yè)的《諒解書》，綜合上述因素，依據(jù)相關(guān)法律條文，決定對(duì)某府酒業(yè)處以12325元罰款，并責(zé)令立即停止違法行為。

　　行業(yè)警示：創(chuàng)新與合規(guī)缺一不可

　　酒企塑造具有市場(chǎng)辨識(shí)度的品牌與包裝需經(jīng)歷漫長(zhǎng)歷程，每一步都凝聚著無(wú)數(shù)心血與時(shí)間?！案锩【啤逼放萍捌鋭?chuàng)新外包裝是歐美歐尚酒業(yè)多年深耕的結(jié)晶。對(duì)某府酒業(yè)的處罰不僅是對(duì)其個(gè)體的警示，更是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)秩序的堅(jiān)定維護(hù)和積極引導(dǎo)。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)，仿冒行為不僅損害企業(yè)創(chuàng)新成果，更擾亂市場(chǎng)秩序。此次處罰再次為行業(yè)敲響警鐘：企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守法律底線，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，而非投機(jī)仿冒。

　　財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授點(diǎn)評(píng)

　　鄧建鵬(財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授∕博士生導(dǎo)師)認(rèn)定該案是極具價(jià)值的典型案例，更多侵權(quán)者有意避開(kāi)商標(biāo)保護(hù)的嚴(yán)厲打擊，從而更多利用外觀和包裝混淆進(jìn)行“搭便車”侵權(quán)。此案例具有深遠(yuǎn)的影響和示范價(jià)值，表明任何試圖通過(guò)“搭便車”牟利的行為都將面臨法律嚴(yán)懲。公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)鍵。本案裁判具有深遠(yuǎn)的社會(huì)示范價(jià)值，讓企業(yè)明白公平競(jìng)爭(zhēng)的重要性，在法規(guī)允許范圍內(nèi)創(chuàng)新將得到激勵(lì)，而侵權(quán)將要付出巨大代價(jià)。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》實(shí)施30年來(lái)，全國(guó)共查處各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件75.7萬(wàn)件，罰沒(méi)金額128.8億元，在提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)和整體質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，保護(hù)商品的外觀、包裝等外在標(biāo)識(shí)，有助于構(gòu)筑公平競(jìng)爭(zhēng)的法治環(huán)境，為完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，促進(jìn)資源和要素健康流通，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)法治基礎(chǔ)。